Тщательно продуманные стратегии поставщиков контента предоставляют разный зрительский опыт.
Ещё до повального увлечения «Игрой в кальмара» глобальная стриминговая платформа Netflix сделала первый шаг в создании нового тренда для индустрии корейских дорам, выпустив все серии мегахита «Королевство» одновременно.
Смотрите также: Игра в Го стала популярной благодаря дораме «Слава»
Благодаря стриминговым платформам, предлагающим дорамы с яркими и уникальными историями, просмотр всех серий залпом быстро прижился в Корее, где зрители привыкли к ежедневному или еженедельному выходу новых эпизодов.
В условиях «борьбы за стриминг» сервисы и телеканалы предпринимали различные способы продвижения своих дорам, позволяя зрителям находить свои собственные пути потребления медиа.
Выпуск по «частям», а не по «сезонам»
Хотя сейчас то, что телевизионные каналы и стриминговые сервисы выпускают дополнительные сезоны для дорам, получивших хорошую оценку от зрителей и критиков, является обычным делом, так было не всегда: долгое время было нормой создавать сериалы без планов на продолжение.
Дорама 2017 года от tvN «Таинственный лес» – редкий пример, когда дорама была сразу же продлена на второй сезон. Немногим позже «Королевство» (2019) от Netflix, «Мудрая жизнь в больнице» (2020) от tvN и «Пентхаус» (2020) от SBS доказали, что истории с несколькими сезонами могут продолжать удовлетворять любителей дорам.
Сериалы с несколькими сезонами быстро стали популярными в Корее. Были выпущены вторые сезоны «Клеток Юми» (2021) и «Работай позже, пей сейчас» (2021), а вторые сезоны дорам «Игра в кальмара», «День собак: Преследование дезертиров» (2021), «Зов ада» (2021) и «Мы все мертвы» (2022) находятся в разработке.
Однако последние релизы показывают другой способ расширения историй.
Продолжение «Бумажного дома» и «Алхимии душ», премьера которых состоялась во второй половине 2022 года, вышло в виде второй части, а не второго сезона. Дорама от Netflix «Слава», рассказывающая о мести, и криминальная дорама от Disney+ «Казино» также вернутся со второй частью.
Выработанная стратегия
Графики выпуска последних дорам Netflix и Disney+ не были импульсивными или переменчивыми решениями. «Принимая во внимание зрительские привычки, жанр проекта и его повествование, мы пытаемся разными способами предоставить лучший зрительский опыт», – сообщил представитель Walt Disney Co. Korea.
Поясняя то, что все шесть эпизодов фэнтезийного триллера «Соединение» были выпущены единовременно в декабре 2022 года, Walt Disney Co. Korea сказали, что сервис не ограничивает себя выпуском оригинальных сериалов только одним способом.
По словам Netflix, дорама «Слава» была поделена на две части, чтобы зрители смогли ещё больше ей насладиться. «Первая часть «Славы» позволяет зрителям побывать на месте Дон Ын, готовящейся к мести, в то время как вторая часть покажет воплощение мести в жизнь», – сообщил представитель Netflix.
Зрительские привычки очень разнообразны, и стриминговые сервисы идут на многое, чтобы удовлетворить широкий круг поклонников дорам.
Официальный представитель TVING сказал: «Все серии дорамы «Чудовищный» были выпущены одновременно, а «Работай позже, пей сейчас 2» выходила еженедельно. Наш последний экшн-триллер «Остров», премьера которого состоялась в декабре, вернётся со второй частью, потому что теперь история будет сосредоточена на других персонажах».
Критик Кон Хи Джон согласна с тем, что разнообразие стратегий может улучшить зрительский опыт, и при этом она считает, что подобные решения стали неотъемлемым элементом стратегии выживания стриминговых платформ в условиях борьбы различных поставщиков контента.
По словам критика, просмотр всех серий залпом получил большое распространение в Корее, и Netflix определённо наслаждался своим достижением как первопроходца, видя увеличение количества платных подписчиков и уникальных посетителей сайта. Но у зрителей большой выбор платформ, которые можно посетить, дорам, которые можно посмотреть, и сервисов, за которые можно заплатить.
«Прибыль стриминговых сервисов не растёт, поскольку зрители покидают платформы в поисках контента, который соответствует их вкусу, – сказала Кон Хи Джон. – Поставщики контента, кажется, пришли к стратегии деления сериалов на несколько частей в надежде, что пользователи останутся на долгое время».
«В отличие от дорам с несколькими сезонами, у дорам, поделённых на части – в основном две, – есть перерыв от двух до пяти месяцев, – продолжила она. – Для стриминговых сервисов важно предлагать качественный контент, благодаря которому зрители останутся с ними на этот период. Например, JTBC не захотели заставлять зрителей долго ждать новых эпизодов дорамы «Младший сын семьи чеболей». Но они хотели, чтобы зрители погрузились в захватывающую историю, поэтому приняли решение показывать по три серии в неделю».
Кон Хи Джон также добавила, что поставщикам контента нужно определиться, что означают «сезоны» и «части». Она пояснила, что у дорамы SBS «Пентхаус» (2020) есть три сезона, которые выпускались с небольшими перерывами, что больше похоже на проект с несколькими частями. Она считает, что эти термины необходимо пояснить, чтобы избежать замешательства зрителей.
Предпочтение зрителей
Пока некоторые зрители жаждут увидеть движимую местью Дон Ын (роль которой исполняет Сон Хе Гё) в предстоящих эпизодах «Славы», которые будут выпущены в марте, 29-летняя Ким Йе Рим, поклонница дорамы из Сеула, мечтает вернуться в прошлое. «Я была удивлена, когда сериал закончился без мести Дон Ын. Позже я осознала, что потом будет выпущена вторая часть. Теперь я чувствую пустоту внутри и должна придумать способ дождаться выхода продолжения. Кажется, первый шаг – прочитать отзывы, – пошутила любительница смотреть дорамы запоем. – Я не смотрю «Казино» в данный момент, потому что хочу посмотреть сразу все серии».
Сотрудница торговой компании, пожелавшая называться только по фамилии Ким, считает, что старые расписания трансляций ей подходят больше. Она сказала: «Мне нравится смотреть вечерние дорамы по ТВ. Просмотр дорам, транслируемых по вторникам и средам, сериалов, которые показывают по четвергам и пятницам, и выходных шоу не даёт заскучать». Она думает, что такое расписание держит зрителей в предвкушении следующей серии.
В то же время студент университета по фамилии Ли уверен, что если дорама очень хороша и обязательна к просмотру, то зрителям стоит посмотреть её как можно скорее. «Если кажется, что дорама станет хитом, нужно посмотреть её целиком как можно скорее, – сказал он. – Как смотреть – сразу все серии или по мере выхода каждую неделю – не имеет значения. Если вы будете отставать, местные СМИ или алгоритмы YouTube расскажут вам всю историю».
Эмби © YesAsia.ru
