Развлекательные компании в индустрии K-Pop довели искусство маркетинга до совершенства. От замысловатой упаковки альбомов до эксклюзивных фотокарточек — они умеют заставлять фанатов тянуться за своими кошельками. Между тем, для фанатов это горько-сладкие отношения — они любят коллекционировать эти предметы, но часто задаются вопросом об их стоимости. По мере того, как группы достигают новых высот в карьере, компании наращивают свои усилия, выпуская всевозможный специализированный мерч.
Смотрите также: K-Pop песня, выпущенная 13 лет назад, снова набирает популярность благодаря танцевальному челленджу
От повседневных вещей до эксклюзивных концертных предметов — доступно бесконечное разнообразие продуктов. Тем не менее, некоторые K-Pop фанаты утверждают, что в этих релизах не хватает креативности. Многие товары по сути являются повседневными вещами с нанесенным на них логотипом группы, часто по непомерной цене. Международные фанаты чувствуют это еще сильнее, поскольку расходы на доставку значительно увеличивают сумму их покупки. В частности, концертный мерч в последнее время подвергается критике за завышенную цену и невыразительность.
Возьмем, к примеру, культовую концертную футболку. Она является обязательным товаром для любого фаната, посещающего шоу, однако часто возникает ощущение упущенной возможности. Как компании могут оправдать взимание $60 и больше за простую футболку с минимальным дизайном и без выделяющихся деталей? Поклонники платят большую цену за памятную вещь, которая должна казаться особенной, но многие остаются разочарованными отсутствием усилий или креативности в их дизайнах.
Добавление простых, но значимых деталей, таких как перечисление дат тура на спине или включение рисунка, отражающего тему тура, немедленно улучшило бы продукт. Личные штрихи могут иметь решающее значение, превращая стандартный предмет в заветный сувенир. Например, TXT воплотили эту концепцию в своих концертных футболках. Они представили индивидуальный дизайн для каждого города, меняя цвета и шрифты надписей, чтобы соответствовать локации, и при этом ярко указав названия городов. Это сделало каждую футболку уникальной, дав фанатам что-то действительно коллекционное и связанное с их конкретным концертным опытом.
Помимо эстетической привлекательности, эти небольшие изменения сигнализируют о том, что компания ценит фанатов и их инвестиции. Хорошо продуманная концертная футболка — это не просто мерч; это воспоминание и ощутимый способ для фанатов вновь пережить магию события. Для международных поклонников K-Pop, которые часто сталкиваются с более высокими расходами из-за доставки, тщательно продуманный предмет может сделать эти траты стоящими. Приложив усилия для создания чего-то значимого, компании могут гарантировать, что фанаты уйдут с чем-то большим, чем просто футболка, и настоящим положительным опытом.
С другой стороны, некоторые группы действительно постарались, создав практичные, высококачественные товары для фанатов. В частности, недавние релизы Seventeen, такие как игровая клавиатура Вону и кухонные принадлежности Мингю, являются прекрасными примерами того, как делать это правильно. Эти предметы не кажутся просто обычным мерчем; они по-настоящему отражают личности участников и имеют реальное повседневное применение, что делает их достойными своей цены.
Поклонникам нравится идея владеть чем-то, чем они действительно будут пользоваться, а не просто оставят пылиться на полке. Даже люди за пределами фандома заметили это, восхваляя такие креативные идеи и задаваясь вопросом, почему больше компаний не идут по этому пути. Очевидно, что такие товары находят отклик на более глубоком уровне, показывая, что немного дополнительных усилий могут иметь большое значение и показать поклонникам, что их ценят.
Кажется, что некоторые развлекательные компании слишком сильно полагаются на лояльность K-Pop фанатов, предполагая, что они купят что угодно с логотипом их любимой группы. Такой подход часто приводит к появлению стандартных, не требующих больших усилий продуктов, которые не оправдывают своих высоких цен. Хотя спрос, несомненно, все еще есть, в последнее время поклонники начинают ожидать большего за свои деньги — уникально разработанных, высококачественных предметов, которые действительно ощущаются как часть мира их любимого артиста.
А что думаете вы? Стоит ли K-Pop мерч своей цены и шумихи, или компаниям следует пересмотреть свои стратегии, чтобы выпускать продукцию, которая действительно найдет отклик у фанатов? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
Marvel © YesAsia.ru