Посмотрим правде в глаза — если артист не находится постоянно на виду у публики или не пользуется поддержкой крупной развлекательной компании, вероятность того, что его карьера в K-Pop продлится более 5-7 лет, невелика. Это авантюра, на которую идет каждый начинающий айдол, вступая в мир корейских развлечений. Это стремительная, беспощадная среда, где тенденции меняются с молниеносной скоростью, а зрители постоянно жаждут чего-то нового. В результате многие группы исчезают всего через несколько лет.
Смотрите также: Существует ли еще «семилетнее проклятие» в K-Pop?
Тем не менее, следует задаться вопросом, действительно ли так должно быть. Особенно сейчас, когда все больше айдол-групп «старшего поколения» совершают солидные возвращения — например, такие, как GOT7, 2NE1 и GFriend. Это просто кратковременная тенденция, подпитываемая ностальгией, или это может означать постоянный сдвиг в индустрии? Если айдолы постарше продолжат вызывать интерес и проводить аншлаговые концерты, они вполне могут доказать, что возраст не имеет значения и что долгосрочная карьера в K-Pop возможна.
Перенасыщенный рынок
Одним из важнейших факторов, влияющих на долговечность групп, является огромный уровень конкуренции, с которой они сталкиваются на постоянно расширяющейся K-Pop сцене. Поскольку мировая популярность жанра находится на рекордно высоком уровне, развлекательные компании быстро представляют новые коллективы — иногда кажется, что практически каждую неделю происходит новый дебют. Из-за этой перенасыщенности фанатам сложно отслеживать все камбэки, выступления и промо-мероприятия, происходящие одновременно. В то же время существующие группы могут легко оказаться в тени, изо всех сил пытаясь оставаться на виду и сохранить актуальность. Многие пользователи сети критиковали развлекательные компании за то, что они ставят краткосрочную прибыль выше долгосрочного творческого развития, утверждая, что неустанная сосредоточенность на дебюте новых айдолов оставляет мало места старшим артистам для роста и совершенствования.
Другие говорят, что эти компании должны больше инвестировать в свой текущий состав артистов — предоставляя им дополнительные альбомы, туры и возможности для взаимодействия с фанатами. Сосредоточившись на постоянных релизах и хорошо спланированных промо-мероприятиях, группы могут укрепить свою идентичность и построить преданную фан-базу. Эта стратегия также может помочь снизить риск «усталости рынка», позволяя фанатам углубить свои связи с устоявшимися K-Pop артистами. В конечном счете, инвестиции в качественный контент и продуманный маркетинг для существующих айдолов могут привести к большей долговечности и стабильности в высококонкурентной индустрии.
Сила наследия и ностальгии
С точки зрения маркетинга, новые группы естественным образом привлекают внимание молодой аудитории. Тем не менее, недавний всплеск интереса к старым группам подчеркивает мощное притяжение ностальгии. Фанаты, которые когда-то следили за этими группами в их ранние годы, теперь стали старше и часто имеют больший доход. Они готовы тратить деньги на билеты на концерты, официальные товары и международные туры. Это доказывает, что преданная и страстная фан-база может вдохнуть жизнь в карьеру группы спустя долгое время после ее первоначального дебюта.
Однако развлекательные компании иногда упускают из виду эту преданность, сосредоточившись вместо этого на следующем большом дебюте. Хотя это понятно с точки зрения бизнеса, это может непреднамеренно укоротить карьеру уже известных айдолов. Это прискорбно, потому что, как мы видели на примере позитивных откликов на воссоединения и камбэки, долголетие вполне достижимо, когда есть спрос фанатов и достаточный промоушен.
Взгляд в будущее
Сейчас есть надежда, что айдолы 4-го и 5-го поколений также смогут наслаждаться продолжительной карьерой. Поскольку все больше групп 2-го и 3-го поколений успешно возвращаются в центр внимания, они подают пример сегодняшним восходящим звездам: долголетие действительно возможно, если есть достаточная поддержка как со стороны фанатов, так и со стороны агентств.
В конечном счете, индустрия K-Pop развивается. Хотя всегда будет спрос на новые лица, успех старших K-Pop групп доказывает, что фанаты жаждут ностальгических камбэков и опытных исполнителей. С учетом того, что ожидается еще больше воссоединений айдолов, мы вполне можем стать свидетелями наступления новой эры, в которой возраст больше не будет ограничивающим фактором, и где некогда забытые группы смогут снова выйти на сцену под бурные аплодисменты.
Marvel © YesAsia.ru
