Концерт SMTOWN в Лос-Анджелесе сталкивается с низкими продажами билетов, что вызывает вопросы о присутствии SM Entertainment на мировом рынке.
Тур SMTOWN LIVE 2025, приуроченный к 30-летию SM Entertainment, испытывает серьёзные трудности на крупнейшем музыкальном рынке мира – в Северной Америке. Спустя почти три месяца после старта продаж билеты на концерт в Лос-Анджелесе были проданы менее чем на 50%.
Недавние данные K-pop Radar также показывают, что SM Entertainment продолжает полагаться в основном на внутренний рынок, что подчёркивает пробелы в её глобальной стратегии, особенно в Северной Америке.
Тур включает выступления 9 мая в Мехико и 11 мая в Лос-Анджелесе. Предпродажи для фанатов открылись в начале декабря, а затем стартовали общие продажи. Однако по состоянию на 24–25 февраля значительное количество билетов остаётся непроданным, особенно в обычных зонах. Даже места рядом со сценой, которые обычно разбираются первыми из-за высокого спроса фанатов, ещё не распроданы.
Представители индустрии отмечают, что полные распродажи на этапе предпродажи являются нормой для ведущих K-pop концертов. Тот факт, что билеты в сектора у сцены до сих пор доступны, рассматривается как тревожный сигнал. Один из музыкальных экспертов, пожелавший остаться анонимным, прокомментировал: «Зоны у сцены – самые востребованные среди фанатов. Если эти билеты не распроданы, это означает, что фанбаза не достаточно активна, а значит, маловероятно, что продажи резко вырастут в дальнейшем. Учитывая, что K-pop держится на преданности фанатов, такие результаты выглядят разочаровывающими».
По сравнению с конкурентами — HYBE, JYP и YG, чьи артисты стабильно возглавляют чарты Billboard и посещают крупнейшие премии в США, исполнители SM остаются менее заметными на мировой арене.
В отличие от других крупных лейблов, которые заранее планируют релизы альбомов в США, синхронизируя их с корейскими запусками, SM продолжает делать основной упор на внутренний рынок. Несмотря на создание SM & Kakao America в 2023 году, это совместное предприятие оказало минимальное влияние на расширение присутствия SM в регионе.
Смотрите также: HYBE расширяется в Японии и США, SM доминирует в Корее — анализ рынка K-pop бойз-бэндов 2024 года
Опубликованный 26 февраля K-pop Radar 2024 Global Report ещё раз подчеркнул сильную фан-базу в Корее и трудности SM в международном рынке. В отличие от HYBE, которая успешно продвинула группы, такие как SEVENTEEN и ENHYPEN, во время военной службы участников BTS, SM столкнулась с трудностями в заполнении пробелов, оставленных NCT 127 из-за призыва некоторых участников в армию.
Снижение активности ключевых групп, которые долгое время были опорой компании, таких как EXO и Girls’ Generation, также ослабило международное влияние SM. Их участие в выступлениях стало редкостью – например, они не появились на сцене декабрьского концерта в Gocheok Sky Dome в Сеуле. При этом K-pop Radar отмечает, что EXO по-прежнему сохраняют устойчивое влияние.
С другой стороны, эксперты полагают, что недавние сольные туры NCT DREAM и aespa в Северной Америке, а также предстоящий концерт NCT 127 могли снизить интерес местных фанатов к семейному концерту SMTOWN. Предполагается, что поклонники предпочли приобретать билеты на индивидуальные шоу своих любимых групп, а не на общий концерт.
Кроме того, недавняя волна масштабных лесных пожаров в районе Лос-Анджелеса ограничила масштабность рекламных кампаний, что ещё больше ослабило спрос на билеты.
С учётом того, что Северная Америка признана крупнейшим музыкальным рынком в мире, трудности SM в этом регионе подчёркивают острую необходимость стратегических изменений. Отсутствие интереса к SMTOWN в Лос-Анджелесе ставит под вопрос способность компании конкурировать на глобальной арене, особенно на фоне HYBE и JYP, которые продолжают укреплять свои позиции в США.
По мере подготовки к предстоящим концертам реакция SM на эти вызовы — будь то усиленный маркетинг, стратегические релизы артистов или новые промокампании — будет иметь решающее значение для её будущего положения на мировом рынке.
dianag © YesAsia.ru
