Coca-Cola и NewJeans превращают обычную прачечную в эпический мир поп-культуры. Эта иммерсивная акция также связана с экологической инициативой. Созданная в сотрудничестве с WPP OpenX под руководством Ogilvy Singapore, она превращает прачечную ‘So fresh so clean’ в пространство, где посетители могут переработать свои старые джинсы в новые с эксклюзивными нашивками NewJeans.
В рамках акции поклонники могут получить уникальные нашивки для одежды, число которых совпадает с количеством участниц группы, а также по-новому интерпретировать слоган ‘Turn your old jeans into NEWJEANS’ (дословный перевод: ‘Преврати свои старые джинсы в новые джинсы’).
Эти нашивки разблокируют персонализированные сообщения от участниц группы и могут быть получены при покупке шести бутылок Coca-Cola во время акции или при предоставлении шести крышек от бутылок Coca-Cola.
Смотрите также: [Dispatch] «Крах или принуждение?»… NewJeans vs ADOR, 125-минутное судебное разбирательство (Общий обзор)
Кроме того, акция виртуально переносит NewJeans в прачечную с помощью интерактивных видео, чтобы отпраздновать обновлённые джинсы поклонников. Также доступна фотобудка, где посетители могут запечатлеть свои модные трансформации. Акция ‘So fresh so clean’ пройдёт в Metropolitan Dobi Express в Куала-Лумпуре с 12 по 15 марта 2025 года.
В дополнение к акции вышел рекламный ролик с участием участниц NewJeans. Ролик начинается с того, что девушка на скейтборде подъезжает к прачечной. Когда она заходит внутрь и направляется прямо к кассе, участницы NewJeans внимательно наблюдают за ней. Девушка кладёт джинсы на стойку, и воодушевлённая Ханни, представленная как кассир, достаёт бутылку Coca-Cola и залпом выпивает её.
Позже раскрываются роли остальных участниц: Даниэль отвечает за стирку, Хэрин — за сушку, Хеин — за ремонт одежды, а Минджи — за складывание вещей. Фильм завершается тем, что зритель оказывается на месте клиента, который забирает свои обновлённые джинсы.
«Эта кампания от Coke объединяет фандом, моду Y2K, коллекционные технологии и хорошую игру слов. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой вдохновляющей?» — сказал Нихил Панжвани, региональный креативный директор Ogilvy Singapore.
Появление нового рекламного ролика вызвало бурные обсуждения среди пользователей сети. Некоторые начали подозревать, что участницы NewJeans, самовольно расторгнув контракт с ADOR, теперь самостоятельно подписывают рекламные соглашения без участия агентства.
Однако представитель агентства, специализирующегося на международных рекламных контрактах, пояснил, что данная реклама была официально согласована через ADOR и полностью соответствует контракту. По его словам, NewJeans являются глобальными амбассадорами Coca-Cola с начала 2023 года, и этот контракт по-прежнему остаётся в силе в рамках трёхстороннего соглашения между ADOR, NewJeans и брендом.
dianag © YesAsia.ru
