По мере того как К-поп превращается в многослойную международную индустрию, роли креативного директора уделяется все больше внимания. Креативные директора перестали быть просто закулисными сотрудниками, теперь они рассматриваются как ключевые архитекторы идентичности группы, объединяющие музыку, моду, визуальное повествование и брендинг в единое целое.
Этот сдвиг начался в 2010-х годах, когда возросла важность создания так называемой «вселенной», где визуальное повествование и музыка переплетаются, создавая более глубокий, почти кинематографический опыт. Это также было время, когда мировая аудитория, познакомившаяся с К-попом через социальные сети, стала требовать более захватывающего и визуально сложного контента.
Смотрите также: 1VERSE, первая К-поп группа с участниками из Северной Кореи, готовится к дебюту и выходу на рынок США
«В прошлом доминировали несколько хитовых продюсеров, вроде Тедди. Но теперь, как правило, семь-восемь международных продюсеров работают над одним треком, и кто-то должен собрать все это воедино, — говорит музыкальный критик Лим Хи Юн. — Теперь дело не в том, чтобы найти хорошее сырье — это стало проще. Проблема в том, как собрать их в отличную структуру. Вот тут-то и приходят на помощь креативные директора».
Среди них Со Хён Джу, Ли Хэин и Мин Хи Джин — трио самых выдающихся креативных директоров К-попа, которые по-новому определяют, что значит руководить К-поп группой в современную эпоху.
Со Хён Джу — движущая сила успеха агентства среднего размера
В то время как Мин Хи Джин добилась большой известности, Со Хён Джу, основатель и вице-президент Starship Entertainment, пользуется меньшей известностью, но не менее сильным влиянием.
Со, бывший продюсер A&R (артисты и репертуар) в SM Entertainment и директор Big Hit Music, основала Starship в 2008 году. Под ее руководством компания выпустила успешные группы, включая Sistar, Monsta X и Ive. Недавно она запустила девичью группу KiiKii, один из самых ожидаемых дебютов года.
В марте этого года Billboard назвал Со одной из «Самых влиятельных женщин в музыке», отметив ее роль в превращении Ive в законодателей трендов. В качестве исполнительного продюсера Со участвует в кастинге, формировании команды, разработке концепции, A&R и промоушене, формируя образ Ive вокруг концепции уверенности в себе и одновременно добиваясь музыкального разнообразия в каждом релизе.
«Ее сильная сторона — общение с сотрудниками, чтобы убедиться, что у каждой девичьей группы Starship есть свой цвет», — сказал один из представителей индустрии.
Ли Хэин — айдол, став директором, изменяет историю дебюта
Ли Хэин, бывшая участница шоу «Produce 101» и участница проектной группы I.B.I, выбрала другой путь — из айдола она превратилась в креативного директора.
В 2023 году она стала креативным директором дебютирующей девичьей группы Kiss of Life под эгидой S2 Entertainment. Опираясь на собственный опыт исполнительницы, Ли разработала концепцию, в которой особое внимание уделялось аутентичности и сильному вокалу. Ее работа помогла группе выделиться благодаря уверенной идентичности и посылам, которые нашли отклик у аудитории поколения Z и поклонников К-попа второго поколения.
Kiss of Life получили награду «Новичок года» на церемонии 2024 Korean Music Awards в феврале и одержали свою первую победу на музыкальном шоу SBS MTV «The Show» с песней «Sticky» в июле.
Хотя Ли сосредоточена сейчас исключительно на Kiss of Life, ее влияние растет. После ухода из S2 Entertainment она подписала контракт с DOD (Dayonedream) в декабре и будет курировать дебют мужской группы Close Your Eyes, который намечен на 2 апреля.
Мин Хи Джин — визионер, создавший NewJeans
Пожалуй, самый известный креативный директор в К-попе Мин Хи Джин оказалась на распутье после конфликта с Hybe, который начался в апреле 2024 года. Бывший генеральный директор Ador, предположительно, искала внешних инвесторов, пытаясь стать независимой от материнской компании Hybe. В августе она была уволена с поста генерального директора Ador и с тех пор, похоже, не работает.
До прихода в Hybe в 2018 году Мин сделала себе имя в SM Entertainment. Наибольшую известность ей принесло создание группы NewJeans под саблейблом Hybe — Ador. Ее инновационный подход к дебюту группы в 2022 году — выпуск трека «Attention» без тизер-кампании — нарушил нормы индустрии и сразу же вызвал резонанс.
Продюсер Мин отошла от тяжелой EDM-музыки того времени, вместо этого взяв за основу R&B начала 2000-х, джерси-клаб и минималистичный поп. Визуальная эстетика Y2K распространилась на музыкальные клипы, моду и социальные сети, превратив NewJeans в культурный феномен. Мин также сыграла центральную роль в создании стратегических глобальных партнерств, что привело к сотрудничеству с Apple и Coca-Cola, и позиционировала группу как молодежную икону, а не обычных айдолов.
NewJeans были первопроходцами: первая девичья К-поп группа, выступившая на Lollapalooza в Чикаго, участницы также попали в списки лучших по итогам года по версии Rolling Stone, The New York Times и Billboard. Однако после того, как на прошлой неделе суд вынес решение, временно запрещающее группе заниматься независимой деятельностью вне Ador, NewJeans объявили о перерыве, твердо заявив, что возвращение на лейбл невозможно.
fengshan © YesAsia.ru
