Модные показы женской одежды на Неделе моды в Париже (сезон Осень-Зима 2025) завершились, представив публике одни из самых ожидаемых коллекций. Дебюты креативных директоров, звёздные гости в первых рядах и атмосфера, которую можно ощутить только в мировой столице моды, стали визитной карточкой очередной Недели моды в Париже.
По данным аналитической компании Launchmetrics, знаменитости из Азии стали самыми влиятельными фигурами на этом мероприятии, которое проходило с 3 по 11 марта. 27 марта компания, специализирующаяся на медиа-аналитике и оценке влияния брендов, представила свой отчёт, в котором собраны ключевые данные о брендах, лицах и медиа-каналах, задавших тон обсуждениям на протяжении девяти дней.
Видеоконтент набирает популярность
Согласно отчёту, Неделя моды в Париже в этом году принесла 727 миллионов долларов в показателе Media Impact Value (MIV) — фирменном алгоритме Launchmetrics, который присваивает денежную оценку публикациям, взаимодействиям и упоминаниям в СМИ, измеряя влияние и эффективность маркетинговых кампаний.
Среди цифровых платформ лидером по распространению модного контента стала та, на которой было сгенерировано 58% всего MIV, полученного в ходе Недели моды в Париже. Этот сервис также оказался самым эффективным, принося в среднем 17,4 тыс. долларов MIV за каждое упоминание.
Launchmetrics также отмечает растущую популярность TikTok: его показатель MIV вырос на 103% по сравнению с прошлым годом. Видеоконтент также становится всё более значимым, составляя 44% всего контента, создаваемого в рамках Недели моды в Париже.
Самые влиятельные азиатские звёзды
Как и в других мировых модных столицах, ведущую роль в информационном пространстве заняли медиа, обеспечив 59% всего MIV. Среди крупнейших медиа-голосов лидировали французский Gala (27,3 миллиона долларов MIV) и американский Vogue US (19,6 миллиона долларов MIV).
Знаменитости обеспечили 20% от общего MIV мероприятия. Следуя тренду, установленному на Неделе моды в Милане, звёзды из Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC) заняли ведущие позиции в рейтинге медийного влияния среди знаменитостей. Особенно выделились тайские звёзды, получившие семизначные и восьмизначные показатели MIV.
Тайская модель Ом Коннапхат Сетаратанаппон смогла добиться показателя MIV в 16,3 миллиона долларов, появившись на шоу Dior. Её экранный партнёр Линлин Сирилак Кхон занял второе место с 15,8 миллиона долларов MIV.
Филиппинская звезда Харт Евангелиста, постоянный гость первой линии на Неделе моды в Париже, набрала 11,9 миллиона долларов MIV, а южнокорейский артист Мингю принёс 10,7 миллиона долларов MIV.
Топ-5 замыкает тайский актёр Джеминай Норавит Тхититярëнрак, впервые посетивший показ Chanel, обеспечив 5,8 миллиона долларов MIV.
Рейтинг региона APAC
Дополнительные данные по региону APAC раскрывают, кто стал самым влиятельным представителем этого региона на данной Неделе моды. Тайские знаменитости Ребекка Патриша Армстронг (5,7 миллиона долларов MIV) и Фрин Сароча (5,5 миллиона долларов MIV) заняли шестое и седьмое места. Феликс, вернувшийся на подиум Louis Vuitton, набрал 4,2 миллиона долларов MIV. Китайская артистка Лю Юй Синь и южнокорейская певица Вонён замыкают список ведущих по общему MIV.
Смотрите также: Феликс из Stray Kids и Louis Vuitton: элегантность и свобода в весенней фотосессии Vogue Korea
Тем временем Фрин, Бекки и Феликс возглавили рейтинг «APAC celebrities per average MIV». Фрин, назначенная амбассадором Valentino в начале 2025 года, стала автором самого доходного поста на Неделе моды в Париже — её публикация в одной из социальных сетей, где она отправляется в Париж, принесла 1,7 миллиона долларов MIV за начальный период и 1,8 миллиона долларов MIV по итогам расширенного периода. Бекки и Феликс в среднем зарабатывали по 1,41 и 1,38 миллиона долларов MIV за публикацию соответственно.
Европейские бренды остаются лидерами
Как и в предыдущие сезоны, Dior стал главным брендом Недели моды в Париже, собрав 118,6 миллиона долларов MIV. В пятёрку лидеров также вошли Chanel, Valentino, Louis Vuitton и Miu Miu.
Chanel, представивший последнюю коллекцию перед дебютом Матье Блази в качестве креативного директора, заработал 78,2 миллиона долларов MIV. Тем временем показ Valentino, прошедший в Институте арабского мира, обеспечил 54,1 миллиона долларов MIV.
С другой стороны, Louis Vuitton возглавил рейтинг брендов по собственному медиа-влиянию. Французский дом моды провёл показ рядом с Gare du Nord, воссоздав атмосферу железнодорожного вокзала. Благодаря стратегии, сосредоточенной на собственных медиа-каналах, бренд набрал 11 миллионов долларов MIV.
Второе и третье места среди медийных лиц бренда заняли амбассадор Феликс и тайская актриса Урассая Спербунд, обеспечившие 4,2 и 2,4 миллиона долларов MIV соответственно. Выход Феликса на подиум принёс Louis Vuitton суммарный MIV в 20,1 миллиона долларов (с учётом прямого влияния и эхо-упоминаний), что составило 37% от общего MIV бренда.
Усиление влияния региона APAC
Сезон Осень-Зима 2025 на Неделе моды в Париже подчеркнул глобальную популярность звёзд из Азии и Тихоокеанского региона. Лидеры индустрии из Таиланда, Южной Кореи, Китая и Филиппин обеспечили самое высокое MIV на мероприятии, что подтверждает растущее влияние артистов APAC.
Как отмечает Launchmetrics, «Знаменитости из региона APAC доминировали в глобальном модном обсуждении, обеспечив 86% всего MIV».
alenamalg © YesAsia.ru
