Почему шоу с участием пожилых людей исчезают в быстро стареющей Южной Корее

Когда-то заметная тенденция южнокорейского телевидения — развлекательные передачи с участием пожилых людей, часто называемые «серебряным развлечением», постепенно исчезают с экранов, несмотря на быстрое старение населения страны.

Шоу вроде Grandma Attack от канала S и My Other Half на YouTube были среди наиболее ярких примеров последних лет. В развлекательной передаче «Атака бабушки», которая транслировалась с января по июль 2022 года, уважаемые актрисы старшего поколения Ким Ён Ок, Нам Мун Хи и Пак Джэ Су давали советы молодому поколению. В тот же период на канале KBS2 выходило шоу Godfather с Ли Сун Джэ, Джу Хёном и Ким Кап Су. А романтическое шоу My Other Half, стартовавшее на YouTube в 2024 году, вели комик Джи Сан Рёль и актриса О Хён Гён.

Южная Корея официально стала страной с высоким уровнем старения населения («стареющим обществом») согласно стандартам ООН еще в 2017 году, а к декабрю 2024-го доля жителей старше 65 лет превысила отметку в 20% — страна перешла в категорию «сверхстареющего общества». Несмотря на такие демографические изменения, ожидалось, что программы ориентированные на пожилое население станут популярнее. Однако они тихо уходят с телеэкранов.

Почему жанр «серебряного развлечения» оказался неуспешным?

«Коммерциализация вещания сделала практически невозможным рассматривать поколение пенсионеров как ключевую целевую аудиторию телезрителей», — поясняет профессор медиаисследований университета Кореи Ли Хон Юль. — «Зрители старшего возраста считаются менее привлекательными для рекламы ввиду низкого уровня потребления, поэтому коммерческие телеканалы фактически маргинализируют их. И честно говоря, неясно, насколько вообще эта аудитория интересуется реалити-шоу».

Кроме того, добавил эксперт, «все дело в рейтингах, имеющих коммерческую ценность: так же исчезли ежедневные мыльные оперы, несмотря на лояльность своей аудитории».

Действительно, многие сети продолжают ориентироваться на рейтинги категории «20-49», зрителей в возрасте от 20 до 49 лет, поскольку рекламодатели считают именно эту группу целевой аудиторией, способной изменить потребительские привычки под влиянием телевизионных передач. Несмотря на растущую долю возрастной аудитории, многие создатели развлекательного контента сосредоточены на привлечении молодого поколения, известного в Южной Корее как MZ-поколение (миллениалы и поколение Z). Внутри такой коммерческой структуры тематические передачи о людях преклонного возраста очевидно испытывают трудности с выживанием.

Исключение составила экспериментальная дорама канала KBS2 «Песель знает все», где главные роли исполнили актеры старшего поколения — Ли Сун Джэ, Ким Ён Гон, Йе Со Джон, Им Чхэ Му и Сон Ок Сок. Сериал смог набрать зрительскую оценку выше 4%, а Ли Сун Джэ получил престижную награду за исполнение главной роли. Хотя успех сериала нельзя назвать безупречным, он показал, что качественный контент способен привлечь внимание аудитории независимо от возраста персонажей.

Смотрите также: Почему стоит смотреть дораму «Песель знает все»: приключения человека и говорящей собаки

Многие надеются, что успехи таких проектов, как «Песель знает все», приведут к большему разнообразию развлечений в Южной Корее.

Bigbaraboomary © YesAsia.ru