70 % пользователей сети в Китае смотрят микро-дорамы, принося производителям огромный доход

Мы не раз отмечали, что микро-дорамы – короткие видео в вертикальном формате, каждая серия длится не более двух минут — стали невероятно популярными в Китае. По данным отчёта DataEye за первое полугодие 2025 года, на июнь этого года 696 миллионов пользователей — около 70% всех интернет-пользователей страны — смотрят короткометражные сериалы.

За полгода число новых зрителей выросло на 34 миллиона. Это 5,1% прироста, что говорит о популярности формата среди китайцев, особенно среди молодежи. Формат стал важной частью их повседневной жизни.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Тянь Сюй Нин опроверг слухи о браке и ребёнке и намерен обратиться в суд

Микро-дорамы, удобные для просмотра на смартфонах и вызывающие привыкание, стали важной частью китайской индустрии развлечений.

Рост популярности микро-дорам сильно повлиял на бизнес-модель индустрии. По данным исследования китайского рынка микро-дорам за 2024 год, рыночная стоимость сегмента достигла 63,4 миллиарда юаней, что почти на 30% больше, чем в 2023 году. К 2027 году этот показатель ожидается на уровне 100 миллиарда юаней.

Модель IAA (реклама в приложении) стала самым мощным двигателем, способствующим буму бесплатных короткометражных дорам. По оценкам DataEye, в 2025 году бесплатные короткометражные дорамы уже принесли 35 миллиардов юаней, что на 40% больше, чем в предыдущем году за этот период, и теперь составляют около 55% от общего объёма рынка.

Популярность традиционной модели IAP (in-app purchases, покупки в приложении) заметно снижается. По данным Weture, индекс популярности платных дорам за первые шесть месяцев года упал на 15,94 %, а количество просмотров сократилось с 1,9 до 1,5 миллиардов. Платформы с мини-дорамами — горизонтальный формат, серия длится 10 минут — также столкнулись с трудностями: за последние полгода у них было всего 50 миллионов активных зрителей.

Напротив, популярность микро-дорам на платформах Douyin и Kuaishou стремительно растет. Число авторов контента за полгода также увеличилось с 1024 до 3839, а количество выпущенных дорам — с 10 671 до 27 414.

Аудитория также быстро меняется. Впервые мужчины составляют более 52% от общего числа зрителей, хотя женщины по-прежнему демонстрируют более высокую вовлечённость и лояльность.

Кроме романтических и комедийных сериалов, заметно расширился и спектр других жанров. Теперь триллеры, фэнтези, исторические и политические драмы адаптируются для мобильных устройств и выходят в формате коротких эпизодов.

Тот факт, что 70% китайских пользователей сети регулярно смотрят микро-дорамы, свидетельствует о фундаментальных изменениях в том, как в стране потребляется и создается развлекательный контент. Это также поворотный момент для индустрии развлечений в целом:

• Это ускоряет и удешевляет производство, позволяя быстрее окупить вложения.
• Это создает новые условия для актёров, сценаристов и режиссёров, особенно для тех, кто раньше не мог пробиться в большое кино.
• Это также расширяет жанровое разнообразие, не завися от традиционных телеканалов или длительных сроков производства.
• Для международной аудитории этот феномен уже заметен. Вирусные ролики из китайских короткометражек быстро распространяются в TikTok и YouTube Shorts. Многие из них набирают миллионы просмотров без официальных субтитров, что свидетельствует о том, что эмоциональное повествование и высокое качество производства преодолевают языковые и культурные барьеры.

В ответ на это китайские студии экспериментируют с автоматическими субтитрами, глобальными аккаунтами и лицензированием для международных платформ. Если эта тенденция усилится, китайские короткометражные сериалы могут стать новым крупным культурным экспортным продуктом страны, сравнимым с мировым успехом K-pop и корейских дорам.

Это не просто массовое увлечение. В таких проектах участвуют известные актёры, а знаковые произведения выходят в формате короткометражных дорам. Это показывает, насколько серьёзно индустрия воспринимает эту тенденцию.

Актриса Чжан Тянь Ай и актёр Цзян Лун снялись в фэнтезийной комедийной дораме «Да Хуа: Китайская одиссея». Сериал, состоящий из 24 эпизодов продолжительностью 10–15 минут, дебютировал на платформе Douyin и быстро стал фаворитом среди зрителей.

Кроме того, несколько крупных интеллектуальных продуктов, которые когда-то были известны только как полнометражные дорамы, теперь официально выходят на арену короткометражных драм:

Мини-версия популярного сянься-сериала «Удушающая сладость, заиндевелый пепел» находится в разработке и планируются съёмки. Популярная в этом году дорама «Узник красоты» также будет адаптирована в мини-формат.

Дорама «Скрытая любовь к тебе», основанная на популярном ранее сериале 2023 года «Скрытая любовь», была выпущена в формате мини-сериала. Хотя сериал и был снят с эфира из-за проблем с авторскими правами, его появление показывает растущую тенденцию в индустрии: адаптировать длинные сериалы в короткие версии для мобильных устройств.

Микро-дорамы больше не считаются новинкой или малобюджетным экспериментом. Участие звёзд первой величины и адаптации известных интеллектуальных произведений показывают, что короткометражный контент стал ключевым элементом развлекательной стратегии Китая.

Happy Jea © YesAsia.ru