«Розовая ленточка исчезла»
Кампания W Korea стартовала в 2006 году под названием Love Your W, заявив своей целью повышение осведомлённости о раке груди и важности ранней диагностики. За время существования кампании было пожертвовано в общей сложности 1,1 млрд корейских вон (~774 000 долларов США). При этом подробного отчёта о расходовании средств компания никогда не публиковала. «Мероприятие направлено на повышение осведомлённости о риске рака груди, а также на поддержку профилактики и лечения этого заболевания».
На ежегодное мероприятие приглашаются крупнейшие звёзды страны. На столах — шампанское Moët & Chandon, украшения — красные розы, гармонирующие с напитком.
Но никаких визуальных символов, связанных с темой рака груди, на вечеринке не было.
Даже розовая ленточка — международный символ борьбы с заболеванием — полностью отсутствовала.
Во всём мире подобные кампании оформляют в фирменных розовых тонах: розовые дорожки, декор, платья, значки. Даже крошечная ленточка — обязательный элемент.
Между тем Всемирная организация здравоохранения и Американское онкологическое общество подчёркивают:
«Для профилактики рака лучший вариант — полный отказ от алкоголя».
Тем не менее, руководительница проекта, вице-президент W Korea Ли Хе Джу сделала Moët & Chandon главным партнёром вечеринки.
Почему на мероприятии по борьбе с раком продвигается алкоголь — вопрос, на который редакция так и не получила ответа.
Love your M(oney)
На благотворительном ужине и вечеринке в отеле Four Seasons Kwanghwamun все знаменитости фактически присутствовали бесплатно, осознавая благотворительный характер мероприятия. При этом большинство из них самостоятельно оплатили причёску и макияж, что, вероятно, позволило W Korea не расходовать пожертвованные средства на привлечение знаменитостей.
Однако, прикрываясь словом «благотворительность», W Korea получила деньги от брендов.
По данным Dispatch, модные дома вносили около 30 миллионов вон, а ювелирные бренды — около 5 миллионов вон «в качестве пожертвования».
Среди участвовавших компаний — Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Thom Browne, Cartier, Valentino, Burberry, Celine, Prada, Fendi и другие — всего 29 брендов.
По оценкам, W Korea собрала около 1 миллиарда вон (10억 원).
Отдельно рекламировались Dyson, Moët & Chandon, Perfumer H — с подписями вроде «шампанское, создающее идеальную вечеринку».
Если W Korea сохраняла привычный уровень ежегодных пожертвований, то из заявленных в сумме 1,1 млрд корейских вон примерно 50 млн KRW (~35 000 долларов США) пришлось бы на этот год. При этом издательство Doosan Magazine, которому принадлежит W Korea, за все 20 лет существования кампании перечислило на благотворительность около 1,1 млрд KRW — в среднем по 50 млн в год. Подробного отчёта о расходовании средств компания никогда не публиковала. Для многих наблюдателей это означает, что из отдельного пожертвования в 1 млрд KRW со стороны люксовых брендов большая часть могла быть либо «похищена» W Korea, либо полностью потрачена на организацию элегантного ужина и вечеринки.
«Наслаждайся вечеринкой»
Во время мероприятия звёзды поднимали бокалы и чокались перед камерами — кадры напоминали рекламу алкоголя.
Хотя W Korea публиковала видео с хэштегом #유방암인식향상캠페인 («кампания по повышению осведомлённости о раке груди»), содержание никак не было связано с темой.
Журналистов удивили и вопросы, которые задавали звёздам:
- «Какие у вас планы на конец года?»,
- «Сколько раз вы сегодня смотрели в зеркало?»,
- «Что изменилось после свадьбы?»,
- «Как вы любите проводить ужин?»
Особенно возмущение вызвал челлендж с Кариной из aespa: под песню «Sugar on my tongue» участников просили делать провокационные жесты, а также Джей Пак с песней «MOMMAE», известную своими откровенными текстами о женском теле.
Пользователи упрекнули организаторов: сексуализированный контент абсолютно неуместен на мероприятии, посвящённом теме рака груди.
Представители агентств рассказали:
«Ничего из этого не было согласовано заранее. Менеджеров внутрь не пускали. W Korea самовольно снимала челленджи и интервью».
По данным Dispatch, в официальных документах действительно указано, что на первую часть мероприятия запрещён вход сопровождающим лицам.
Именно в это время проходили интервью и съёмки.
Менеджеров оставили снаружи — некоторые ждали по шесть часов, не зная, что происходит внутри.
«Ты знаешь W?»
В других странах подобные кампании проходят в формате марафонов, форумов, лекций, симпозиумов.
Праздничные приёмы действительно существуют — например, «Hot Pink Party» от Фонда исследований рака груди (BCRF) в США или «Girls’ Night In» в Австралии.
Но там обязательно используется розовая символика, а финансовая отчётность фонда публикуется открыто: на сайте BCRF можно увидеть годовые доходы, расходы и список доноров.
В этом году «Hot Pink Party» собрала около 15,8 миллиарда вон (158억 원).
В Корее аналогичные мероприятия проводит Estée Lauder: здание украшают розовыми лентами и цветами, проводят зоны для самодиагностики, лекции и викторины.
Журналисты Dispatch также посетили это событие — участникам рассказывали, как проводить самообследование груди, а за участие вручали розовые ленточки и подарки.
Корейские пользователи сети взорвались гневом и недоверием:
- «Бренды пожертвовали 1 миллиард вон, а на настоящую помощь больным раком груди ушло всего 50 миллионов?? Куда девались остальные 950 миллионов??»
- «Покажите свои бухгалтерские отчёты! Где доказательства расходов и пожертвований?»
- «Очевидно, что деньги просто спустили на пышные вечеринки, а рак груди был лишь жалкой ширмой.»
- «То есть журнал беззастенчиво потратил почти миллиард вон на еду, напитки и развлечения для элитной тусовки с участием знаменитостей, а остаток — жалкие 50 миллионов — якобы пожертвовал больным? Это чистое издевательство!»
- «Похоже, W Korea всех развела: обманули бренды, втянули знаменитостей в эту фарсовую кампанию и откровенно издевались над больными и их семьями.»
- «Это требует немедленного и тщательного аудита. Такой цинизм недопустим!»
- «Если эти ежегодные «благотворительные» мероприятия — лишь прикрытие для личного обогащения, полиция обязана вмешаться.»
- «Присвоение пожертвований — это уже преступление.»
- «Полиция должна расследовать это прямо сейчас. Никаких оправданий!»
- «Они хотели казаться «богатыми западными миллионерами», но у них не хватило совести и денег — поэтому они продали рак груди. Позор!»
- «Даже среди знаменитостей и в самих видео W Korea невозможно найти хоть какую-то информацию о настоящей цели этого мероприятия. Это чистая показуха.»
- «Сравните это с Шоном и Суён из Girls’ Generation — они реально делают что-то полезное, собирают средства и повышают осведомлённость. А W Korea просто использует брендовые деньги для пиара.»
- «Если это «благотворительность», то она очень странная: никакой прозрачности, никакой пользы, только красивые видео и хайп.»
- «Настоящая благотворительность — это когда люди реально помогают, а не когда устраивают вечеринки ради фото и хэштегов. W Korea явно потеряла компас.»
- «Сравнивая с другими инициативами, эта вечеринка W Korea выглядит циничным пиар-ходом, а не настоящей помощью больным.»
빛별 © YesAsia.ru
