K-pop айдолы без корейцев — это нормально? «Национальность — не главное»

По сообщениям издания Maeil Business Newspaper, по мере глобализации K-pop индустрии все чаще появляются группы без корейских участников и песни без корейского языка. Это не просто включение иностранных участников для выхода на зарубежные рынки, а полноценная стратегия: набор трейни на местах и деятельность, ориентированная исключительно на другие страны. Такие «локализованные» группы уже добиваются значительных успехов.

Успех KATSEYE и стратегия HYBE

Ярким примером является женская группа KATSEYE. Их трек «Gabriella», выпущенный в конце июня, занял 31-е место в чарте Billboard Hot 100, что стало их лучшим результатом и первым попаданием в топ-30. Группа также была номинирована на премию «Грэмми» в категориях «Лучший новый артист» и «Лучшее поп-исполнение дуэтом или группой».

KATSEYE — проект лейбла HYBE UMG (совместное предприятие HYBE America и Universal Group).

• Состав: Из 6 участниц только одна кореянка (Юнчэ), остальные 5 — из США, Швейцарии, Филиппин и других стран.
• Деятельность: Базируются в Лос-Анджелесе, выпускают песни на английском языке (например, «Gabriella», «Nali»).
• Происхождение: Сформированы через шоу на выживание The Debut: Dream Academy.

Во время съемок шоу председатель HYBE Бан Ши Хёк заявил, что «нужно убрать букву «K» из K-pop», что вызвало бурные обсуждения. Группа посетила Корею лишь однажды для недельного промоушена на музыкальных шоу, остальное время они активны в США.

Стратегии JYP и SM Entertainment

JYP Entertainment также активно развивает направление локализации.

• GIRLSET (ранее VCHA): В середине этого месяца группа выпустила клип на песню «Little Miss», который возглавил мировые тренды YouTube и набрал 10 миллионов просмотров за 5 дней.
  • Группа была сформирована через шоу A2K (America2Korea) совместно с Republic Records.
  • Изначально дебютировали как VCHA в составе 6 человек. После ухода двух участниц (включая корейско-американскую участницу Кейли) группа была реорганизована в полностью иностранный коллектив из 4 человек под названием GIRLSET.
• Другие проекты JYP: Успешная японская группа NiziU (все участницы — японки) и китайская мужская группа Boy Story (совместно с Tencent).

SM Entertainment готовится к дебюту женской группы GPP через свое японское подразделение. В составе 8 участниц: 7 японок и 1 британка.

Уникальный случай: BLACKSWAN

Группа BLACKSWAN агентства DR Music стала иностранной группой непреднамеренно. Начав свой путь в 2011 году как Rania, после ребрендинга в 2020 году они стали многонациональной группой. После ухода последних корейских участниц в 2022 году в составе остались только 4 иностранки (из Сенегала, Индии и др.). Сейчас они активно продвигаются в США и на Ближнем Востоке.

Споры об идентичности: это все еще K-pop?

Рост числа групп без корейцев вызывает вопросы: можно ли считать артистов, созданных корейскими агентствами, но работающих за границей, частью K-pop? Некоторые опасаются, что это размывает саму основу жанра.

Однако большинство экспертов склоняется к тому, что это все же K-pop. Хотя четкого определения нет, обычно под K-pop подразумевают бой- или гёрл-группы, прошедшие через систему тренировок корейских агентств и исполняющие синхронную хореографию под поп-музыку.

Музыкальный критик Чха У Джин отмечает:

«Многие считают, что K-pop — это когда поют корейцы. Но на самом деле суть K-pop — это бизнес-модель, ориентированная на фанатов. Формирование фандома еще до дебюта (как в Boys Planet) и маркетинг, нацеленный на фанатов, — ключевые характеристики жанра».

KATSEYE и GIRLSET также сформировали фанбазу через глобальное голосование в шоу на выживание еще до того, как были утверждены названия групп и финальные составы.

Риски и обратная сторона

Локализация несет и риски, включая культурные конфликты и расизм.

• Участница KATSEYE Лара (индийского происхождения) рассказала BBC о ложных доносах на нее за якобы нелегальное пребывание в США.
• Существуют проблемы и с самой системой подготовки. Участница KG (Кейдж), входившая в состав VCHA (предшественник GIRLSET), подала иск против агентства, ссылаясь на детский труд, жестокое обращение и чрезмерный контроль, после чего прекратила деятельность.

KG из VCHA покидает группу и подает в суд на JYP USA: обвинения в физическом и эмоциональном насилии, сокрытии попытки суицида и прочее + ответ агентства

Почему агентства идут на это?

Несмотря на сложности, корейские компании продолжают создавать иностранные группы по нескольким причинам:

1. Высокая узнаваемость бренда K-pop: Шансы на успех выше, чем раньше.
2. Снижение культурных барьеров: Эпоха COVID-19 и соцсетей сделала K-pop глобальным феноменом.
3. Насыщение внутреннего рынка: Конкуренция в Корее достигла предела. Вместо борьбы с бесчисленными новыми группами дома, агентства используют свои ноу-хау для покорения зарубежных рынков.

Расширение географии

География K-pop расширяется за пределы Азии и Северной Америки:

• Латинская Америка: HYBE Latin America представили мужскую группу Santos Bravos (участники из Перу, Бразилии, Пуэрто-Рико), базирующуюся в Мексике.
• Европа: SM Entertainment совместно с британскими партнерами создали бой-бэнд Dear Alice, состоящий из 5 британцев.

Как вы считаете, не потеряет ли жанр свою уникальную изюминку, если станет полностью глобализированным?

Алекса © YesAsia.ru