Сезон наград в конце года должен был стать временем волнений и предположений, но для MBC он превращается в сложную задачу. Некоторые инсайдеры индустрии даже полушутя предполагают, что «возможно, лучше пропустить этот год».
В 2025 году репертуар канала MBC, когда-то славившегося как «королевство дорам», в ретроспективе выглядит досадно слабым. Новые сериалы оказались неудачными, и рейтинги не оправдали ожиданий. Аналитики отмечают, что «ни один из проектов этого года, будь то в первой или во второй половине года, не был достаточно успешным, чтобы стать хитом».
Низкие рейтинги дорам MBC
В этом году MBC амбициозно представили восемь сериалов разных жанров: «Мотель Калифорния» (максимальный рейтинг 6,0%), «Под прикрытием в старшей школе» (8,3%), «Банни и её мальчики» (1,5%), «Злонамеренный комментатор тренера Мэна» (1,6%), «Адвокат по трудовым спорам Но Му Джин» (5,6%), «Мэри убивает людей» (3,2%), «Давай полетим на луну» (2,8%) и «Луна, плывущая над рекой» (6,1%).
Тем не менее, ни одна дорама не преодолела так называемое «двузначное проклятие» в 10% общенационального рейтинга (Nielsen Korea). Финальные рейтинги «Злонамеренный комментатор тренера Мэна» и «Банни и её мальчики» составили унизительные 0,9% и 0,8% соответственно.
На этом неловкость не заканчивается. Оригинальный сериал Disney+ «Казино», транслировавшийся в формате повтора на канале MBC, получил рейтинг 4,8% — выше, чем у некоторых новых дорам MBC, — что свидетельствует о снижении конкурентоспособности вещательной компании.
Хотя рейтинги эфирного телевидения в целом снизились из-за развития OTT-платформ, показатели MBC выглядят бледно даже по сравнению с конкурентами.
Каналы-конкуренты демонстрируют в целом более высокие рейтинги
Например, у SBS четыре дорамы — «Мой идеальный секретарь», «Остров сокровищ», «Возвращение во дворец» и «Такси ДеЛюкс 3» — достигли двузначных рейтингов, а «Богомол: Выход убийцы» получила признание критиков. Идущий сейчас сериал «Не стоило целоваться» возглавил рейтинг Netflix по всему миру, завоевав признание как отечественной, так и зарубежной аудитории.
Канал KBS продемонстрировал слабые результаты в мини-сериалах, транслировавшихся по средам и четвергам, но сохранил двузначные рейтинги в дорамах выходного дня и ежедневных дорамах, удержав лояльную зрительскую базу. Тем временем платные каналы, такие как tvN, ENA и JTBC, выпустили успешные сериалы — «Шеф-повар тирана», «Хорошая женщина Бу Се Ми» и «Вверх тормашками», — которые не уступали оригинальным OTT-сериалам как по масштабам производства, так и по обсуждаемости.
В этом контексте MBC сталкиваются с непростой реальностью: вместо того, чтобы выбирать победителя на основе настоящей конкуренции, телеканалу, возможно, придётся присуждать награды по принципу «кто показал себя наименее плохо». Инсайдеры индустрии предупреждают, что «обычная конкурентная структура рухнула», что подрывает саму суть церемонии награждения.
Есть опасения, что без достойного претендента на главный приз бессодержательный подход «каждый что-то получит» оставит у победителей, ведущих и даже зрителей чувство горечи.
Эксперты предупреждают, что «если авторитет и справедливость церемонии не будут восстановлены, доверие зрителей и ценность бренда неизбежно снизятся в долгосрочной перспективе».
Церемония вручения премии MBC Drama Awards 2025 пройдет 30 декабря.
Marvel © YesAsia.ru
