Группа, которая проложила путь всем остальным, возвращается с новой музыкой и туром. И хотя мир изменился, их место по-прежнему никто не занял.
Не обладая хрустальным шаром, можно с уверенностью предсказать некоторые ключевые моменты поп-культуры этого года. Супербоул с участием Bad Bunny (который уже успел активизировать Дональда Трампа), возвращение Мадонны со второй частью Confessions, бесконечная череда сиквелов и перезапусков — от «Дьявол носит Prada» до новых «Истории игрушек« и «Голодных игр». И, барабанная дробь, возвращение одной из величайших бойз-бендов в истории. Речь, разумеется, о BTS.
В отличие от групп, которые берут паузы ради сольных проектов (часто неудачных — история это подтверждает), у BTS причина перерыва была вынужденной: обязательная военная служба. RM, Джин, Шуга, Джей-Хоуп, Чимин, Ви и Чонгук проходили её поэтапно, в зависимости от возраста, в течение почти четырёх лет.
В 2022 году семеро участников в последний раз вышли на сцену вместе и объявили о паузе, которая стала шоком для фанатов. Но теперь — возвращение. Четыре года в абсолютном выражении — не так уж много, но в музыкальной индустрии они могут ощущаться как целая вечность.
Однако BTS — не как все. Во многом именно благодаря им k-pop стал тем, чем он является сегодня: не просто музыкальным жанром, а глобальным феноменом. Они проложили дорогу всем, кто пришёл после них. Но достаточно ли этого, чтобы гарантировать успех камбэка? В их случае — да.
Потому что, в отличие от «обычного» поп-рынка, корейская поп-индустрия опирается на фанатов, которые действительно способны влиять на результат. Неслучайно фанатов BTS называют ARMY — «армия». Попробуйте написать что-нибудь против них в X — и быстро поймёте, что означает это слово на практике.
Добавим к этому тот факт, что пауза была связана с неизбежной военной службой, которую легко простить. Более того, если присмотреться, она даже романтизирует связь между артистом и фанатами: «мир нас разделяет, но мы здесь и ждём».
Не случайно и то, что новый альбом (выход запланирован на март) был анонсирован через рукописные письма, доставленные в дома некоторых счастливых фанатов по всему миру.
«Спасибо, что ждали. Что остались. Что росли вместе с нами».
Параллельно с альбомом, с высокой вероятностью, будет объявлен и тур. Несмотря на отсутствие дат, он уже вызвал тысячи фанатских постов с попытками понять, как заполучить билеты. Ожидание — колоссальное.
За время паузы многие группы пытались заполнить вакуум, оставленный BTS. Stray Kids, SEVENTEEN — безусловно успешные коллективы. Но ни одному из них пока не удалось занять их место. Почему? Потому что дело не только в продажах или стриминге, а в глобальном и культурном влиянии.
Многие группы продавали миллионы альбомов и успешно гастролировали по миру, но именно BTS установили рекорды, которые можно назвать историческими. Они стали первой корейской группой, занявшей первое место в американском чарте, лишь один из примеров. И даже после нескольких лет перерыва семеро остаются среди самых прослушиваемых артистов в мире. Причина проста: именно BTS стали эталоном, когда речь заходит о k-pop — даже для тех, кто в нём не разбирается.
Тем временем сама k-pop-индустрия сильно изменилась. Рынок стал более многоуровневым: от музыки и телевидения до кино и анимационных проектов про охоту на демонов. С одной стороны, корейский контент ещё глубже проник в наши устройства, с другой продажи альбомов сократились. Однако возвращение BTS может переломить эту тенденцию.
По мнению многих экспертов, их камбэк совпадёт с новым подъёмом интереса к рынку. Южнокорейские аналитики и экономисты отмечают, что один концерт BTS в Сеуле может принести более 1,2 триллиона вон (около 82 миллиардов рублей) и создать тысячи рабочих мест в сфере шоу-бизнеса и туризма.
Параллельно с этим перенасыщение рынка контентом и рост числа групп привели к тому, что, по мнению критиков и фанатов, в k-pop стало меньше единого центра притяжения, каким он был в эпоху доминирования BTS. Да, после пандемии появилось множество сильных артистов — с организованными фандомами и внушительными успехами, — однако редко возникает то сочетание мифа, постоянного присутствия и чувства общности, которое сделало BTS по-настоящему уникальным явлением.
Кроме того, изменился и сам контекст. Современный поп стал быстрее и более зависимым от алгоритмов, а значит — менее способным создавать универсально признанные феномены. BTS появились в последний исторический момент, когда ещё было возможно стать не просто популярными, а неизбежными. И, возможно, именно это делает их возвращение таким ожидаемым: не столько ностальгия по прошлому, сколько интерес — способен ли подобный феномен существовать в мире, который больше не работает по тем же правилам.
Итак, ожидания от камбэка колоссальны — у всех. Определит ли новый альбом будущее жанра? Вероятно, да. Как бы ни сложилось, возвращение BTS уже сейчас является одним из самых важных событий года.
И оно ещё даже не произошло.
Вы готовы к этому ?
А до объявления тура BTS осталось осталось 2 часа 5 минут!
빛별 © YesAsia.ru
