Пожалуй, ничто в мире K-pop так не будоражит поклонников, как очередные слухи о романах между айдолами. Тем не менее, тема отношений в корейской индустрии развлечений по-прежнему остаётся одной из самых спорных и болезненных: фанаты ежегодного с замиранием сердца ожидают «разоблачения» звёздных пар Dispatch на Новый год, однако в то же время надеются, что среди этих «счастливчиков» не окажется их любимого исполнителя или исполнительницы.
Примечательно, что западные K-pop фанаты нередко более терпимы к отношениям и публичным проявлениям чувство своих любимых артистов, в то время как в Южной Корее одни только слухи о романе K-pop айдола вызывают бурную негативную реакцию со стороны общественности и даже фанатские кампании с протестами. А некоторые интернет-пользователи полагают, что такие слухи часто «искусственно» создаются самими компаниями, чтобы отвлечь внимание общественности от каких-либо более серьёзных проблем. Замечено также, что скандалы с романтическими отношениями вызывают больший общественный резонанс в случае именно с K-pop айдолами, нежели с актёрами из дорам.
Но меняется ли ситуация в корейском обществе? И настанет ли когда-нибудь час, когда отношения K-pop айдолов начнут восприниматься фанатами как нечто само собой разумеющееся?
Для ответа на этот вопрос следует вспомнить, что существует так называемая «модель брендирования айдола» — маркетинговая стратегия, широко использующаяся в индустрии K-pop. Суть её в том, что айдолы позиционируются как свободные от отношений, а потому открытые к романам, тем самым создавая иллюзию, что они доступны только фанатам, из-за чего у последних формируется к кумирам сильнейшая парасоциальная привязанность, похожая на влюблённость. A это, в свою очередь, ведёт к повышению продаж мерча, увеличению количества музыкальных релизов и росту количества фанмитингов (причём последние наиболее активно укрепляет у фанатов убеждение, что звёзды принадлежат исключительно фандому). Такие парасоциальные отношения занимают прочное место в жизни огромного количества K-pop фанатов, и в итоге любые слухи о возможных романах айдолов воспринимаются ими как «предательство».
Например, ещё в 2023 году появились первые слухи о романтических отношениях между Чонгуком из группы BTS и участницей aespa Винтер. Возобновились с новой силой слухи в конце 2025 года, и с тех пор многие фанаты обоих K-pop айдолов признаются, что испытывают ни с чем не сравнимое разочарование в некогда любимых артистах.
Некоторые даже устраивали протесты, в ходе которых выдвигали требования об исключении «провинившихся» айдолов из их групп, а другие язвительно комментировали видео Винтер, на котором она готовит пасту, указывая, что её слова «явно адресованы кому угодно, только не аудитории».
Подобный скандал произошёл с участницей aespa Кариной и актёром Ли Джэ Уком, которых когда-то заметили вместе, а вскоре после публичной огласки их романа они расстались. Некоторые фанаты в знак протеста даже сожгли диски aespa, а другие жёстко раскритиковали Ли Джэ Ука, говоря, что он «недостоин Карины», поскольку «не дотягивает до неё ни по внешности, но по таланту».
В то же время реакция общественности на новости о романе актёра Сон Джун Ки и актрисы Сон Хе Гё была куда теплее: фанаты поддержали отношения звёзд массово и искренне.
Точно так же отношения Ким У Бина с Шин Мин А никогда не вызывали негативной реакции со стороны фанатского сообщества: наоборот, новость об их отношениях и недавней свадьбе восприняли с одобрением.
В целом, можно сказать, что слухи о романах корейских знаменитостей нередко вредят их профессиональной репутации: звёзды, попавшие в подобный скандал, сталкиваются с односторонним расторжением рекламных контрактов, задержками релизов и, самое главное, утрачивают то доверие, которое годами устанавливалось между ними и фанатами. В итоге многие развлекательные агентства приходят к выводу о том, что индустрия, изначально ориентированная на удовлетворение потребностей поклонников, не может позволить знаменитости рисковать своей репутацией в случае распространения подобных сплетен.
Следует полагать, что подлинное принятие фанатами K-pop отношений между айдолами потребует кардинальных перемен в их восприятии, поскольку они должны начать видеть в исполнителях не только талантливых звёзд, но и обычных людей, достойных уважения к их личной жизни. Однако, учитывая популяризацию K-pop и действовавшую годами успешную маркетинговую формулу, которая создаёт айдолам глубоко идеализированные образы, в ближайшее время глобальных перемен в этом отношении, вероятно, ожидать всё же не стоит.
Ziva © YesAsia.ru
