Министерство культуры, спорта и туризма 20 января опубликовало результаты исследования «Национального имиджа Республики Корея за 2025 год».
Как проводилось исследование
Опрос проходил с 1 по 31 октября 2025 года в 25 странах мира.
В нем приняли участие 12 500 респондентов — по 500 человек в каждой стране.
Опрос был проведён в следующих странах:
Филиппины, Япония, Китай, Таиланд, Индонезия, Индия, Малайзия, Вьетнам, Турция, Казахстан, Австралия, США, Мексика, Бразилия, Аргентина, Великобритания, Франция, Германия, Россия, Италия, Швеция, Испания, ОАЭ, Египет и Южно-Африканская Республика.
Отдельный опрос с участием 500 респондентов также был проведён в Южной Корее.
Цель исследования — проанализировать восприятие Кореи в ключевых странах мира, а также отследить изменения и определить направления для улучшения национального имиджа страны.
Восприятие Южной Кореи за рубежом достигло исторически высокого уровня, с уровнем благоприятного отношения примерно 82,3 % среди иностранных участников опроса, что стало рекордом с момента начала подобных исследований. Основными факторами позитивного восприятия стали корейская культура и развлекательный контент, включая K-pop, дорамы, фильмы.
Корейцы, оказавшие положительное влияние на имидж Кореи
Респондентов также попросили самостоятельно назвать корейцев, которые, по их мнению, положительно повлияли на образ Южной Кореи.
1. BTS — легендарная K-pop-группа, возглавившая список с самым высоким показателем упоминаний (7,9 %)
2. Сон Хын Мин — знаменитый футболист (5,8%)
3. BLACKPINK — популярная K-pop группа (4,7 %)
4. Ли Мин Хо — актёр с самым высоким показателем среди актёров (4,3 %)
5. Корейские айдол-группы и певцы в целом (3,6%)
7. Ли Джэ Мён — президент Республики Корея (1,9%)
8. Прочие — (1,9%)
9. Райан Бэн (Ryan Bang) — корейско-филиппинский шоумен, ведущий (1,9%)
Примечание: в списке есть личности, которые не родились в Корее. Лиса из BLACKPINK родом из Таиланда, а Райан Бэн, хотя и имеет корейское гражданство, по происхождению не кореец. Они оба внесли заметный вклад в формирование положительного имиджа Южной Кореи за рубежом благодаря своей деятельности в культуре и медиа.
Пункт «Прочие — 1,9 %» объединяет знаменитостей, которых респонденты также упоминали, но у кого было слишком мало упоминаний, чтобы выделить их в отдельный топ.
Таким образом, список показывает влияние на международное восприятие Кореи, а не строго родившихся в стране людей, подчёркивая, что популярность и вклад в имидж государства могут исходить от разных людей, даже если они не этнические корейцы.
Критерии отбора
Список из десяти артистов сформирован на основе совокупности следующих факторов:
- Узнаваемость за рубежом — уровень международной известности, включая Азию, Европу, Америку и Ближний Восток.
- Вклад в культурный экспорт (K-content) — влияние на распространение K-pop, корейских дорам, фильмов и цифрового контента.
- Имидж и репутация — устойчиво позитивное восприятие в международных медиа и среди зарубежной аудитории.
- Долгосрочное влияние — не разовый успех, а продолжительное присутствие в глобальной культурной повестке.
- Мягкая сила — способность формировать интерес к Корее, её языку, культуре, образу жизни и ценностям.
Результаты по странам
Самый высокий уровень благожелательного отношения к Корее зафиксирован в Объединённых Арабских Эмиратах — 94,8 %, далее следуют Египет — 94 %, Филиппины — 91,4 %, Турция — 90,2 %, Индия — 89 % и ЮАР 88,8 %.
По словам министерства, высокие показатели на Ближнем Востоке и в Африке могут отражать благоприятную атмосферу для сотрудничества, сформировавшуюся на фоне всё более активных обменов между Кореей и странами этих регионов.
Наиболее заметный рост по сравнению с предыдущим годом продемонстрировали Таиланд и Великобритания. В Таиланде уровень благожелательности вырос с 76,8 % до 86,2 %, восстановившись после резкого падения годом ранее. В Великобритании показатель увеличился достигнув 87,4 %. Это первый случай, когда он превысил мировой средний уровень, и Великобритания стала единственной европейской страной, добившейся такого результата.
Китай и Япония показали сравнительно низкие значения — 62,8 % и 42,2 % соответственно, однако в обеих странах отмечен рост.
«Прекрасное место для путешествий, но сложное для жизни»
Помимо количественного опроса, министерство провело глубинные интервью примерно с 70 экспертами и наблюдателями, активно интересующимися Кореей. В их числе — иностранные студенты, обучающиеся в Корее, зарубежные корреспонденты и иностранцы, проживающие за рубежом.
Если ранее Корея ассоциировалась преимущественно с напряжённой ситуацией на Корейском полуострове и K-pop-айдолами, то сегодня интерес респондентов значительно расширился, охватывая культуру, экономику, общество и политику страны. Участники интервью положительно оценили корейскую демократию, подчеркнув её «устойчивость» — способность общества преодолевать политические кризисы через гражданскую активность.
В то же время в отчёте отмечается, что глобальная аудитория всё чаще воспринимает Корею двояко: как динамичную культурную сверхдержаву и одновременно как общество с жёсткой конкуренцией и скрытым напряжением. Самый высокий балл страна получила по показателю «инновационная страна с передовыми технологиями» — 80,3 %, однако оказалась ближе к нижней границе рейтинга по критериям «забота о социально уязвимых» — 66,6 % и «принятие культурного разнообразия» — 67,7 %. Недостаточная социальная инклюзивность была названа одним из ключевых негативных факторов.
Несмотря на высокие оценки развитой инфраструктуры и уровня общественной безопасности, иностранные наблюдатели указывали на признаки социальной усталости, скрытые за внешним благополучием. Иностранные студенты, в частности, часто приезжают с завышенными ожиданиями, сформированными K-контентом, но затем сталкиваются с «барьерами» в повседневной жизни. Это укрепляет представление о Корее как о «прекрасном месте для посещения, но сложном для жизни».
Хотя уровень благожелательного отношения самих корейцев к собственной стране вырос, достигнув 60,4 %, он всё ещё значительно ниже мирового среднего значения. Это подчёркивает сохраняющийся разрыв между тем, как Корею воспринимают за рубежом, и тем, как её оценивают внутри страны.
빛별 © YesAsia.ru
