Мин Хи Джин, которую ранее хвалили за чувство эстетики, столкнулась с волной критики после публикации тизерного контента для своего нового агентства OOAK Records. Несмотря на высокий интерес к запуску, реакция аудитории оказалась неоднозначной: часть пользователей сети выразила разочарование, посчитав реализацию не соответствующей её репутации в области визуала и брендинга.
Запуск тизеров OOAK Records
5 февраля в 10:00 по корейскому времени Мин Хи Джин начала публиковать серию тизер-видео в социальных сетях. Первый ролик открылся приветствием «Welcome to the OOAK Records shop», о котором было объявлено заранее. Видео выходили в формате «эстафеты» на её официальных аккаунтах.
Большинство роликов построены по схожему принципу и изображают магазины OOAK Records, расположенные в разных уголках мира: от тихих переулков в европейском стиле до заснеженных улиц России, а также зданий с визуальными отсылками к Японии, США и Индии. Многие зрители интерпретировали это как намёк на стремление «вывести OOAK Records на мировой уровень». На данный момент опубликовано 24 тизерных видео, включая один ролик с призывом к участию в наборе стажеров для юношей 2008–2013 годов рождения.
Контраст с прежней репутацией
Как первый официальный контент нового агентства, основанного креативным директором, стоявшим за успехом NewJeans, тизеры вызвали активные обсуждения среди фанатов K-pop. Интерес усилился на фоне сообщений о подготовке к дебюту нового бойз-бэнда. Однако при всём внимании оценки качества тизеров остаются смешанными.
На протяжении карьеры Мин Хи Джин неоднократно подчёркивала важность «эстетического чутья» и «брендинга». Она даже называла разногласия по поводу «копирования брендинга» одной из ключевых причин конфликта с HYBE, тем самым демонстрируя, насколько принципиальными для неё являются уникальность и оригинальность.
Её предыдущие работы во время пребывания на посту исполнительного арт-директора в SM Entertainment до сих пор получают высокие оценки, а NewJeans запустили масштабный тренд «newtro» и китча, заметно повлиявший на индустрию K-pop.
Критика ИИ-подхода и утраты уникальности
В отличие от прошлых проектов, новые 24 видео вызвали у части аудитории разочарование. Основная критика связана с активным использованием ИИ-инструментов, которые, по мнению зрителей, уже утратили эффект новизны. Неестественное освещение и дымовые эффекты, грубая анимация и неровный монтаж были восприняты как слабые стороны контента.
Особенно фанатов смутило отсутствие той самой «уникальности», которую Мин Хи Джин неизменно отстаивала. Визуальные решения вроде домов из дерева или глины, превращающихся в реальные здания, или слов, составленных из спагетти, многие сочли легко узнаваемыми и типичными для платформ вроде Pinterest. Ощущение поспешности в производстве даже привело к сомнениям в том, насколько лично Мин Хи Джин была вовлечена в креативный процесс. Некоторые отмечают, что один качественно сделанный длинный тизер или даже хайтлайт-медли уверенного преддебютного трека могли бы произвести более сильное впечатление.
Комментарии нетизенов
В частности, на онлайн-форуме Pann нетизены оставили такие комментарии:
- Её и её «эстетику» уже просто утомительно обсуждать. Не сказать, что эта эстетика какая-то невероятная. А теперь, когда у неё больше нет капитала HYBE, становится видно, что она совершенно средняя.
- Её настиг ответный удар в виде обвинений в плагиате.
- Это просто чертовски крипово. Её хвалили за всё подряд и обращались с ней как с гением… Но ведь любому видно, что она была не такой уж выдающейся. Такое ощущение, что Мин Хи Джин стояла на вершине, NewJeans шли следом, а Bunnies оказались в самом низу этой пирамиды.
- Почему в последнее время все так зациклены на «эстетике того, эстетике сего»? И кто вообще придумал этот кринжовый концепт?.. Почему стоит одному человеку начать об этом говорить — и вот уже все повторяют одно и то же?
- Её уже ловили на том, что она использовала чужой шрифт. Она делает вид, будто у неё какая-то потрясающая эстетика, но на самом деле это просто смешно.
Юридические споры
Параллельно Мин Хи Джин ожидает важного юридического решения. 12 февраля запланировано первое судебное постановление по её иску против HYBE, который включает требования о расторжении акционерного соглашения и реализации пут-опциона на сумму около 26 млрд вон.
Marvel © YesAsia.ru
