Счётчик подписчиков блога «瑶一瑶小肉包» («Яо И Яо Маленькая Булочка», известной как Яо И Яо) в Douyin перешагнул психологический рубеж вниз, упав ниже 20 миллионов. Цифры — штука упрямая: за последнее время популярность 5-летней интернет-звезды резко пошла на спад, а количество отписавшихся достигло 1,2 миллиона. Однако дело не в сухой статистике. Это результат долгого года, в течение которого в обществе копились эмоции, недоверие и споры. Для многих эта цифра стала водоразделом, ознаменовавшим окончательный поворот общественного мнения против семьи юной блогерши.
В центре этой драмы — не просто аккаунт, а семья с вполне конкретными ролями. Яо И Яо (Яо Яо) — 5-летняя девочка, лицо и «бренд» блога «Яо И Яо Маленькая Булочка». Мать Яо И Яо — та, кто управляет аккаунтом. Она и стала главным объектом критики и той, кого подписчики «не могут простить».
Вернёмся к истокам. Причина популярности Яо Яо типична для «эпохи коротких видео»: спонтанные, милые повседневные моменты маленькой девочки, заснятые на камеру, вызвали широкий резонанс. Тогда зрителей привлекала детская непосредственность и сама жизнь без прикрас.
Но когда аккаунт стремительно разросся, грань между «фиксацией жизни» и «производством контента» стерлась. Разрушительная сила разразившегося скандала крылась не столько в самом вирусном видео с падением ребёнка (мальчик на видео ставит подножку Яо Яо, из-за чего она падает и начинает плакать), сколько в реакции родителей, затронувшей общественные моральные устои.
Фраза, облетевшая все паблики, прозвучала из уст матери: «Я попросила его легонько подтолкнуть». Многие восприняли это не как ошибку, а как ценностный сдвиг: «Неужели безопасность ребёнка уже уступает место сожалению об упущенном кадре?» Именно этот момент заставил тысячи зрителей, которые ранее поддерживали семью или занимали нейтральную позицию, нажать кнопку «отписаться».
Осознав масштаб катастрофы, семья предприняла отчаянные шаги, чтобы «минимизировать ущерб». Последующие действия были направлены на то, чтобы доказать: ситуация под контролем. Они приостановили публикации нового контента, удалили все ркламируемые товары из витрины аккаунта. Также были публичные извинения и объяснения, взаимодействие с официальными структурами (Федерацией женщин) для дачи разъяснений. Ну и беспрецедентный шаг — публикация данных о зачислении ребёнка в школу.
С фактической точки зрения, эти меры были не лишены убедительности. Однако эмоциональный фон уже изменился, и рациональные доводы проигрывают битву с первым впечатлением.
Ещё более жестокая реальность заключается в том, что скандалы вокруг несовершеннолетних не затухают, а лишь меняют форму. Теперь под прицелом оказалась сама Яо И Яо. Подписчики на Weibo начали обсуждать её внешность: девочка похудела, у неё тёмные круги под глазами, она выглядит уставшей. Эти субъективные оценки, даже будучи неточными, вновь разжигают обсуждение. Обычные фото с мероприятий вырываются из контекста и получают гипертрофированную интерпретацию.
Ребёнок не виноват в том, что оказался втянут в водоворот взрослых страстей. Постоянный отток подписчиков — это, по сути, «отказ от подписки на ценности». Нельзя сказать, что все уходившие осуждают семью или убеждены, что ребёнку причиняется вред. Просто зрители больше не хотят участвовать в процессе «наблюдения за взрослением чужого ребёнка», когда это взросление упаковано в рейтинги, коммерцию и скандалы. Для многих выход из этой истории становится актом самозащиты.
Пожалуй, самый важный вывод из этой истории — осознание неотъемлемых рисков ведения аккаунтов несовершеннолетних. Как только ребёнок становится «IP» (интеллектуальной собственностью, брендом), у него почти не остаётся личного пространства. Потеря почти 1,2 миллиона подписчиков за год — возможно, самый мягкий способ для общества сказать: «Мы хотим, чтобы ребёнок был на своём месте, а не стоял в центре внимания камер».
Для Яо И Яо сейчас по-настоящему важно не то, на каком числе застынет счётчик подписчиков, а сможет ли она спокойно взрослеть вдали от погони объективов.
ema_rosa © YesAsia.ru
