По сообщению издания Sports Khan, Министерство культуры, спорта и туризма Республики Корея совместно с Корейским информационным агентством культуры 25 февраля опубликовало «Отчёт об анализе глобальных трендов Халлю — 2025», основанный на изучении зарубежных СМИ и данных социальных сетей.
K-Pop по-прежнему на вершине
Согласно исследованию, K-pop остаётся наиболее освещаемой категорией контента Халлю (корейской волны) в мире. Доля публикаций о K-pop составила: в Азии — 31,8%, в Европе — 24,5%, в Северной Америке — 32,3%, в Центральной и Южной Америке — 38,1%.
Среди артистов наибольшую медийную долю заняли BLACKPINK — 14,2%. Далее следуют BTS (7,3%) и NewJeans (3,0%).
География публикаций на тему Халлю и различия по странам
Всего было проанализировано 4 507 зарубежных публикаций. Наибольшее количество материалов, освещающих Халлю, пришлось на Азию (1 982 публикации, 44,0%), далее следуют Европа (939, 20,8%) и Северная Америка (760, 16,9%). По странам лидируют США (725 публикаций), затем Индия (433), Аргентина (324) и Вьетнам (289).
В США наибольшую долю среди материалов о Халлю занял K-pop (33,8%), далее — корейское кино (21,8%), K-дорамы (12,7%) и корейская еда (K-food) (11,6%). При этом в Японии относительно высок интерес к корейской литературе, во Вьетнаме — к дорамам, в Бразилии — к фильмам, что свидетельствует о различиях в национальных предпочтениях.
Успех отдельных проектов: от анимации до туризма
Среди отдельных проектов наибольший резонанс вызвал анимационный фильм Netflix «Кей-поп-охотницы на демонов», который превысил отметку в 300 миллионов просмотров. Его саундтрек «Golden» занял первое место в чарте Billboard Hot 100. Эффект от контента распространился на туристический и потребительский секторы: увеличилось число иностранных посетителей Национального музея Кореи и резко возросло количество бронирований пакетов услуг, посвященных «корейской культуре». Успех проекта связывают с органичным сочетанием элементов корейской традиционной культуры (образы жнецов душ, токкэби) и повседневных атрибутов корейской кухни, таких как кимпаб и рамён.
Дорама Netflix «Когда жизнь преподносит мандарины», действие которой разворачивается на острове Чеджу, получила международный отклик благодаря локализации названия под разные страны и универсальной теме семейной привязанности. После выхода сериала вырос туристический интерес к Чеджу, а в социальных сетях распространились пользовательские инициативы, включая «челлендж моего собственного Кван Сика», что рассматривается как пример глобализации регионального контента.
Третий сезон «Игры в кальмара» после премьеры занял первое место в 93 странах. Несмотря на некоторое снижение оценок критиков по сравнению с предыдущими сезонами, проект сохранил высокий уровень массового интереса и продолжил оказывать влияние, включая международные коллаборации с мировыми брендами, награды на крупных премиях и увеличение инвестиций в OTT-сектор.
Рост популярности K-еды и K-литературы
В 2025 году особенно заметной стала глобальная популярность корейской еды (K-food). В числе ключевых слов — кимчи, соджу, рамён, пибимпаб, а также «шеф-повар» и«игра в кальмара». Повышенный интерес связывают с присутствием корейской кухни в кулинарном шоу Netflix «Culinary Class Wars» и в дораме «Игра в кальмара».
После присуждения писательнице Хан Ган Нобелевской премии по литературе доля публикаций о K-литературе выросла более чем на 30 процентных пунктов по сравнению с предыдущим кварталом. Особое внимание уделялось произведениям «Вегетарианка» и «Человеческие поступки».
Значение Халлю для национального бренда
Исследование охватило около 1,5 миллиона материалов из 30 стран за период с октября 2024 года по сентябрь 2025 года — почти вдвое больше, чем годом ранее. В отчёте подчёркивается, что Халлю выходит за рамки музыкального феномена, распространяясь на литературу, кино, телевидение, гастрономию и туризм.
Министерство культуры, спорта и туризма заявило, что этот отчет имеет важное значение, поскольку он всесторонне анализирует международные большие данные, интегрируя зарубежные новостные статьи и данные социальных сетей для количественной демонстрации структуры распространения «корейской волны». Этот анализ включает в себя охват по континентам, странам и контенту, изменения ключевых слов и анализ настроений.
Представитель министерства Ли Ын Бок отметил: «Халлю перестала быть просто популярным культурным трендом и стала стратегическим активом, укрепляющим национальный бренд и конкурентоспособность индустрии. На основе отчёта мы продолжим разрабатывать политику и совершенствовать адресные стратегии зарубежного продвижения».
Marvel © YesAsia.ru
