В индустрии K-pop формируется новый подход к правам на названия айдол-групп. Если раньше командные имена почти всегда принадлежали агентствам, то теперь артистам всё чаще удаётся сохранить свои бренды даже после смены компании.
На фоне этих изменений группа ONF объявила о новом этапе карьеры: участники подписали контракт с новым агентством и продолжат деятельность под прежним названием, сохранив свою творческую идентичность.
Как меняется система прав на названия в K-pop
В прошлом в индустрии K-pop названия айдол-групп в большинстве случаев считались активом продюсерских компаний. Агентства разрабатывали концепцию группы, готовили её дебют и обычно сами подавали заявку на регистрацию товарного знака, становясь его владельцами. Из-за такой структуры участники нередко сталкивались с проблемой: после ухода из компании они не могли использовать название своей группы.
Однако в последние годы ситуация начала меняться. Название группы всё чаще рассматривается не просто как торговая марка, а как полноценная интеллектуальная собственность, сформированная на основе глобального фан-сообщества.
Поэтому стали появляться новые модели управления правами. В некоторых случаях компания передаёт права на товарный знак артистам. В других — вводится система совместного управления или корректируется структура соглашения, чтобы группа могла сохранить свой бренд.
Примеры групп, сумевших сохранить свои названия
Недавно стало известно, что группа ONF продолжит развивать свою идентичность, опираясь на название, под которым она выступает с момента дебюта. Ранее похожие случаи уже происходили в индустрии. Группа Shinhwa после ухода из SM Entertainment столкнулась с юридическим спором из-за прав на название, однако в итоге участники создали отдельную компанию и сумели сохранить бренд команды.
Группа Beast также упоминается как пример коллектива, который смог сохранить своё имя после ухода из агентства. Они получили права в 2024 году, достигнув соглашения с Around Us, но продолжили продвигаться как HIGHLIGHT.
Подобным образом поступила и группа GOT7, участники которой используют название команды даже после завершения контрактов с JYP Entertainment, продолжая музыкальную и концертную деятельность.
Почему ценность названия группы выросла
По мнению представителей индустрии, такие изменения связаны с масштабным ростом K-pop на мировом рынке. С расширением глобальной аудитории название группы стало восприниматься как самостоятельный бренд и важная интеллектуальная собственность. Соответственно, структура прав на него становится более гибкой.
Культурный критик Пак Сон А отмечает: «На раннем этапе развития индустрии K-pop большая часть процесса создания айдол-групп находилась в руках агентств, поэтому названия команд естественным образом считались активом компаний». Она добавляет: «После расширения глобального рынка значение названия группы изменилось. Оно стало выходить за рамки альбомов и концертов и распространяться на контент, сотрудничества и бизнес с мерчандайзом».
Даже когда права на товарный знак передаются артистам или переводятся в форму совместного управления, отношения с прежними компаниями обычно полностью не разрываются. Нередко сохраняется определённая финансовая структура — например, через лицензионные соглашения или договоры на использование товарного знака. Сегодня название айдол-группы воспринимается уже не просто как обозначение. Оно становится брендом, в котором накапливаются годы музыкальной деятельности, история группы и память фанатов.
Пак Сон А подчёркивает: «По мере роста индустрии K-pop ценность названий групп будет только увеличиваться. Если учитывать накопленное фан-сообщество, контент и узнаваемость бренда на мировом рынке, название команды становится не просто товарным знаком, а долгосрочным культурным активом».
ONF начинают новый этап карьеры в KI Entertainment
На фоне этих изменений группа ONF объявила о переходе в новое агентство и начале нового этапа своей деятельности.
Компания KI Entertainment 5 марта через официальные соцсети сообщила о подписании эксклюзивных контрактов со всеми участниками ONF — Хёджином, E-Tion, Сынджуном, Вайотом, Мингюном и Юто.
Один из участников, ранее выступавший под сценическим именем U, изменил его на Юто и начнёт новый этап карьеры с обновлённым именем. Одновременно с новостью о контракте группа представила новый логотип, а также профильные фотографии.
Контракт группы с WM Entertainment истёк в январе 2026 года. Сообщается, что ONF будут активно участвовать в создании следующего альбома уже на этапе планирования, влияя не только на музыку, но и на концепцию и контент.
KI Entertainment заявили: «Мы создали условия, при которых ONF смогут сохранить своё название и идентичность, одновременно выходя на более широкую сцену». Они добавили: «Мы намерены обеспечить всестороннюю и системную поддержку всей деятельности группы».
Первое прямое общение с фанатами после перехода в новое агентство состоится 10 марта. Участники проведут прямой эфир на своём официальном канале на YouTube.
Marvel © YesAsia.ru
