Китайская актриса Цзюй Цзин И была представлена как первый глобальный амбассадор бренда средств по уходу за кожей Dr.DH. Запуск партнерства сопровождался тематической кампанией с культурным подтекстом и выпуском лимитированного набора продуктов, который исчез с онлайн-полок в считанные минуты. Анонсированное 12 марта 2026 года сотрудничество быстро стало одной из самых обсуждаемых знаменитых рекламных интеграций в китайских социальных сетях.
Анонс был тщательно выверен по времени. Dr.DH объявил о назначении Цзюй Цзин И ровно в 11:02 утра — деталь, которую поклонники тут же заметили как отсылку ко дню рождения звезды 2 ноября. Этот маленький жест мгновенно распространился по фан-сообществам и развлекательным форумам, усиливая ощущение, что бренд разрабатывал запуск, держа в уме её аудиторию.
Отраслевые наблюдатели отмечают, что это назначение отражает неуклонно растущую коммерческую ценность актрисы. Цзюй Цзин И с начала 2026 года уже заключила несколько международных рекламных контрактов, а её утонченный и мягкий публичный образ идеально соответствует позиционированию Dr.DH.
Кампания в горах Ляншань: культура народности И и цветок «Suoma»
Центральным элементом кампании стал кинематографичный промо-ролик с участием Цзюй Цзин И, одетой в традиционную одежду народности И и характерную серебряную корону.
Съемки проходили в высокогорьях Ляншань в провинции Сычуань. Эта локация привносит в визуальный ряд сильную культурную текстуру, создавая контраст между величественными горными пейзажами и замысловатыми деталями костюма.
Dr.DH построил концепцию вокруг цветка «Suoma», символа, ассоциирующегося с настойчивостью и жизненной силой. В повествовании кампании Цзюй Цзин И олицетворяет образ, который расцветает, несмотря на суровые условия — метафора силы и обновления кожи.
Комментарии в СМИ быстро выделили эстетическое качество визуала. Несколько изданий описали кадры как сцену из исторического фильма, а не обычную рекламу косметики. Минималистичный монтаж и естественное освещение получили широкую похвалу за то, что позволили внешности Цзюй Цзин И быть главным носителем образа.
Зрители в сети также активно обсуждали стиль. Некоторые нетизены описывали её внешность как «неземную» или «похожую на богиню из исторической дорамы», в то время как другие хвалили бренд за включение культурной символики вместо использования стандартных образов красоты.
Лимитированный набор: 10 000 боксов за 10 минут
Вместе с объявлением о назначении амбассадора Dr.DH выпустил лимитированную серию средств по уходу за кожей под названием Born to Shine (Рожденная сиять), разработанную на основе визуальных образов кампании с Цзюй Цзин И.
В набор вошли популярные продукты, а также эксклюзивный мерч, связанный с актрисой. Коллекционные предметы включали стилизованные фотокарточки, голографические карты, тематическую резинку для волос и именной держатель для карт — всё это было создано с использованием образов из кампании.
Спрос оказался колоссальным. Около 10 000 подарочных наборов были распроданы примерно за 10 минут после открытия онлайн-продаж. Столь быстрая распродажа побудила Dr.DH выпустить дополнительные 5 000 наборов на предзаказ, что свидетельствует о масштабе интереса фанатов, связанного с этим сотрудничеством.
В конкурентном мире маркетинга с участием знаменитостей в Китае такие быстрые продажи продукта рассматриваются как сильный индикатор потребительского влияния звезды. Для Dr.DH этот запуск фактически стал двойным событием: и рекламной кампанией бренда, и проверкой в реальном времени покупательной способности Цзюй Цзин И среди фанатов.
Социальная инициатива «Проект восстановления цветка «Suoma»
Dr.DH представил кампанию не только как коммерческое продвижение, но и как культурную историю. Бренд рассказал о жизни женщин народности И, живущих в высокогорных районах Ляншань, где интенсивное ультрафиолетовое облучение может влиять на здоровье кожи.
В поддержку кампании Dr.DH объединился с Федерацией женщин уезда Мэйгу для запуска «Проекта восстановления цветка «Suoma» (Suoma Flower Repair Project) — инициативы, предоставляющей обучение по уходу за кожей и пожертвования продуктов женщинам в этом регионе.
Кампания, очевидно, достигла того, к чему стремятся бренды больше всего: устойчивого внимания. С подарочными наборами, разошедшимися за минуты, и эффектным этническим визуалом, широко обсуждаемым в сети, партнерство Цзюй Цзин И с Dr.DH уже стало одним из самых заметных запусков с участием знаменитостей начала 2026 года.
ZenBird © YesAsia.ru
