Компания HYBE объявила о проведении масштабного кастинга в Индии, нацеленного на поиск и развитие нового поколения глобальных артистов. Проект станет очередным этапом расширения стратегии локализации K-pop после успешных запусков в Японии, США и Мексике.
Инициатива направлена на создание нового супер-IP с применением «K-pop методологии», адаптированной под особенности местного рынка. Особое внимание уделяется потенциалу индийской молодёжи и быстро растущему музыкальному рынку страны.
Масштабный кастинг и города проведения
Индийское подразделение компании — HYBE India — 24 марта через официальные социальные сети объявило о запуске кастинга HYBE India Audition.
Отбор будет проходить как онлайн, так и офлайн в крупнейших городах Индии, включая Ахмедабад, Бенгалуру, Чандигарх, Ченнаи, Дели, Гувахати, Хайдарабад, Колката, Мумбаи и Пуна.
Участники, прошедшие отбор, получат возможность пройти профессиональную подготовку по системе T&D (Training & Development) мирового уровня, после чего им может быть предоставлен шанс дебюта.
Стратегия и ожидания компании
Представители HYBE India заявили: «Мы возлагаем большие ожидания на динамичный потенциал Индии и индийской молодёжи. Мы будем всесторонне поддерживать талантливых участников, чтобы они могли сохранить свою культурную идентичность и выйти на глобальную сцену».
Также было отмечено: «Сочетание глобальной системы HYBE и творческой энергии местных специалистов Индии создаст положительный синергетический эффект».
Индия как ключевой рынок для K-pop методологии
Особое внимание уделяется стратегии «мульти-дом, мульти-жанр», которую продвигает председатель Бан Ши Хёк. Ожидается, что через этот кастинг она сможет проявить себя и на индийском рынке.
Индия рассматривается как перспективная площадка благодаря населению свыше 1,4 миллиарда человек и высокой культурной разнообразности. Средний возраст населения составляет около 28-29 лет, , что делает страну особенно привлекательной для внедрения системы подготовки K-pop артистов. Дополнительным фактором является стремительный рост цифрового музыкального рынка, который усиливает потенциал индустрии развлечений.
HYBE India планирует использовать потенциал страны для создания культурного хаба Южной Азии. Компания намерена внедрить полный цикл своей музыкальной индустрии — от поиска талантов до продюсирования, маркетинга и организации выступлений — чтобы занять лидирующие позиции на рынке.
В долгосрочной перспективе это должно способствовать стандартизации «K-pop методологии» на глобальном уровне и расширению портфеля интеллектуальной собственности HYBE.
Партнёрства и инновационный формат проекта
К проекту уже присоединились крупные международные бренды и компании, включая Samsung, Nongshim, H&M, а также ритейл-сеть Shoppers Stop. В качестве медиа- и билетных партнёров выступают Snapchat и BookMyShow.
Они примут участие в организации поп-ап мероприятий, интеграции с розничной торговлей и развитии цифровых форм взаимодействия, что позволит расширить аудиторию и снизить барьеры для участия в кастинге.
Отмечается, что подобный формат сотрудничества является беспрецедентным для Индии и может сигнализировать о трансформации местной музыкальной индустрии.
Предыдущий опыт глобализации HYBE
Ранее компания HYBE уже реализовывала стратегию локализации через проекты &TEAM, KATSEYE и SANTOS BRAVOS.
Группа &TEAM достигла статуса миллионных продаж в Корее и Японии, KATSEYE всего за год после дебюта вошли в чарты Billboard Hot 100 и Billboard 200, а также были номинированы на Grammy Awards. Проект SANTOS BRAVOS также привлёк внимание, получив номинацию в категории «Лучший новый артист» на латиноамериканских музыкальных премиях.
Таким образом, новый кастинг в Индии становится логичным продолжением глобальной экспансии HYBE и её стремления создавать звёзд мирового уровня на основе локальных культурных особенностей.
Marvel © YesAsia.ru
