Группа BTS возглавила рейтинг самых влиятельных представителей Халлю по версии «Overseas Hallyu Survey 2026» (данные за 2025 год).
Тот факт, что корейский контент пользуется огромной популярностью, уже не вызывает сомнений. После того как анимационный проект «Кей-поп-охотницы на демонов» получил признание на «Грэмми» и «Оскаре», а стриминговый сервис Netflix провёл трансляцию камбэка BTS в прямом эфире, новые данные лишь подтверждают масштаб этого феномена: почти 70% аудитории по всему миру выражают положительное отношение.
30 марта Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи совместно с Корейским фондом международного культурного обмена опубликовали результаты ежегодного исследования. В опросе приняли участие 27 400 респондентов в возрасте от 15 до 59 лет из 30 стран мира. Национальный имидж Южной Кореи получил положительную оценку у 82,3% опрошенных — это самый высокий показатель с начала проведения исследования в 2012 году. Рост носит не только культурный, но и экономический характер. Экспорт контента достиг рекордных 14,08 млрд долларов в 2024 году, а въездной туризм увеличился до 18,9 млн человек в 2025 году, что подчёркивает всё более важную роль Халлю как экспортного драйвера.
Мировой ТОП-5 (общий зачет)
- BTS — 6,9% (Группа остается абсолютным лидером мирового влияния).
- Ли Мин Хо — 4,6% (Самый популярный корейский актер за рубежом).
- BLACKPINK и Чонгук — 3,0% (Разделили третье место; примечательно, что Чонгук из BTS выделен как отдельный сольный исполнитель).
- Лиса — 2,1% (Участница BLACKPINK, имеющая влияние как соло-артист).
- Faker (Ли Сан Хёк) и Айю — 1,9% (Легенда киберспорта и «национальная певица» Кореи замыкают пятерку).
Среди актёров:
- Ли Мин Хо удерживает 1-е место 13 лет подряд (7,1%)
«Игра в кальмара» и «Паразиты» продолжают доминировать
В категории дорам:
- «Игра в кальмара» — 1-е место 5-й год подряд (12,4%)
В категории фильмов:
- «Паразиты» — 1-е место 6-й год подряд (8,4%)
Несмотря на появление новых проектов, именно проверенные хиты продолжают лидировать по популярности.
Интерес к Халлю растёт по всему миру
Согласно исследованию:
- 69,7% респондентов положительно относятся к корейскому контенту
Особенно высокие показатели зафиксированы в странах Юго-Восточной Азии, а также заметен рост интереса в: Великобритании, США, Испании, Австралии, Японии.
K-food и K-beauty догоняют K-pop
По популярности среди видов контента:
- Еда — 55,1%
- Музыка — 54,0%
- Бьюти — 52,6%
- Дорамы — 51,3%
- Фильмы — 48,9%
Это подтверждает, что Халлю уже давно вышел за пределы индустрии развлечений.
Пользователи тратят больше времени и денег
В среднем:
- 14,7 часа в месяц на корейский контент
- $16,6 расходов на одну категорию
Халлю также напрямую влияет на потребление:
64,8% респондентов заявили, что он влияет на их покупки.
Имидж Кореи меняется
Главная ассоциация с Кореей:
- K-pop — 1-е место уже 9 лет подряд
Темы вроде войны и геополитических рисков больше не входят в топ-10, уступая место культуре, еде и бьюти.
Критика
Однако чем сильнее корейская волна проникает в повседневную жизнь, тем больше появляется и критики.
Доля негативного восприятия остаётся на уровне 37,5%, но важно, что она постепенно растёт уже несколько лет. Это говорит о том, что общество всё больше разделяется во мнениях: одни активно поддерживают Халлю, другие — начинают относиться к нему настороженно или негативно.
Профессор Ким Хён Джун объясняет, что причина критики уже не только в самом контенте.
Теперь влияние Халлю стало настолько широким, что затрагивает разные сферы жизни — от культуры до поведения людей. Если проще, людям не всегда нравится не сам K-pop или дорамы, а то, как они влияют на общество.
Основные причины недовольства такие:
- часть людей переживает, что молодёжь начинает меньше интересоваться своей собственной культурой;
- другие критикуют чрезмерные траты фанатов (на альбомы, мерч, поездки и т.д.);
- также обсуждаются изменения в поведении людей под влиянием фан-культуры.
Поскольку эти темы касаются обычной жизни, их начинают активно обсуждать самые разные группы — не только фанаты, но и родители, политики и даже религиозные лидеры. Из-за этого негативное мнение распространяется шире, чем просто среди тех, кто смотрит дорамы или слушает K-pop.
Разница есть и по регионам:
- в странах Юго-Восточной Азии чаще критикуют из-за религии и финансовой нагрузки на фанатов;
- на Западе больше обсуждают культурное влияние — не «слишком ли много» корейской культуры и как она вписывается в местные нормы.
Музыкальный критик Им Джин Мо считает, что K-pop может находиться на переломном этапе после более чем 10 лет глобальной популярности. По его словам, жанру стало не хватать разнообразия, а его стиль стал более предсказуемым.
Из-за этого K-pop может постепенно терять ощущение новизны и становиться менее интересным для мировой аудитории, особенно на фоне нехватки новых ярких артистов. Он подчеркнул, что этот год может стать решающим, и именно качество новых релизов будет играть ключевую роль.
Несмотря на это, Халлю всё ещё продолжает расширяться. Однако теперь главный вопрос — сможет ли он сохранить не только масштаб, но и долгосрочную устойчивость.
Алекса © YesAsia.ru
