Стриминговая платформа Netflix продемонстрировала резкий рост пользовательской базы на фоне прямой трансляции выступления группы BTS на площади Кванхвамун в Сеуле. Согласно рыночным данным, за одну неделю число новых установок мобильного приложения увеличилось почти в два раза.
Для индустрии этот кейс стал подтверждением эффективности стратегии глобальных OTT-платформ, использующих масштабные события с участием K-pop артистов для мгновенного привлечения аудитории.
По данным аналитической компании IGAWorks, в период с 16 по 22 марта приложение Netflix скачали 136 400 раз. Для сравнения: на предыдущей неделе было зафиксировано 70 322 установки. Это первый случай в 2026 году, когда еженедельный прирост пользователей сервиса превысил отметку в 130 000.
Благодаря активности фанатов компания заняла первое место на рынке видеостриминга по количеству новых установок с долей 20,6%. Второе и третье места достались сервисам Coupang Play (77 469 скачиваний) и TVING (56 426 скачиваний).
Основной всплеск активности пришелся на 21 марта — день проведения шоу BTS THE COMEBACK LIVE | ARIRANG. В эту дату приложение установили 66 829 пользователей, что более чем в четыре раза превышает показатель предыдущего дня. Фактически Netflix за одни сутки набрал объем аудитории, который обычно привлекает за целую неделю.
Лидерство по ежедневным скачиваниям удерживалось платформой в течение четырех дней — с 19 по 22 марта. Рост интереса начался еще на этапе анонсов: 5 марта, когда вышел официальный трейлер концерта, суточное число установок подскочило до 33 745.
Аналитики отмечают, что после окончания промо-периода показатели начали снижаться. Уже 23 марта Netflix переместился на вторую строчку рейтинга, пропустив вперед Coupang Play, а к 28 марта опустился на третье место.
Событие было приурочено к релизу пятого полноформатного альбома группы — «ARIRANG». Новая работа коллектива одновременно возглавила британский чарт Official Albums Chart, а также американские Billboard 200 и Hot 100.
Алекса © YesAsia.ru
