В индустрии моды и красоты, где всё большую роль играет так называемое «ditto-потребление», внимание поколения Z и альфа всё чаще сосредотачивается на фигурах, задающих тренды. Одной из таких фигур сегодня является Дженни из BLACKPINK, чьё влияние выходит далеко за пределы сцены.
Её выбор одежды, аксессуаров и косметики не только вызывает интерес, но и напрямую влияет на продажи: товары, появляющиеся на ней, быстро становятся популярными и нередко распродаются. Накануне летнего сезона её влияние вновь становится особенно заметным.
Летний рынок и фигура трендсеттера
По мере усиления солнечного света модный рынок начинает заранее перестраиваться под новый сезон. В этот период неизменно возникает вопрос о том, какие тренды станут ключевыми и кто их возглавит.
Ответ можно увидеть в повторяющемся имени, которое звучит и на сцене, и на показах, и в повседневной моде — это Дженни. После успешной сольной деятельности в прошлом году она вновь оказалась в центре внимания благодаря активности BLACKPINK в полном составе.
Интерес к ней не ограничивается обсуждением. Он приводит к реальным покупкам: после публикаций резко растёт количество поисковых запросов, а отдельные товары распродаются настолько быстро, что покупателям приходится ждать их повторного поступления.
Эта тенденция проявляется и на глобальном уровне. От недель моды до рекламных кампаний и коллабораций — выбор Дженни становится ключевым ориентиром сезона. В преддверии лета её влияние вновь выходит на первый план.
От солнцезащитных очков до купальников
С приближением лета бренды активизируют свою деятельность, делая ставку на узнаваемые лица. От солнцезащитных очков до купальников — многие компании выбирают Дженни в качестве нового амбассадора.
Глобальный бренд оптики Ray-Ban недавно объявил её своим официальным амбассадором. Основанный в 1937 году, бренд считается символом классических очков, а в последнее время активно развивает направление «умных» устройств.
Интерес к сотрудничеству Дженни и Ray-Ban возник ещё ранее. Долгое время она представляла бренд Gentle Monster, вызывая ажиотаж и дефицит продукции. Внимание усилилось, когда представители Ray-Ban начали следить за её аккаунтом, а затем она единолично посетила поп-ап мероприятие бренда в районе Сондон-гу в Сеуле.
В новой кампании Дженни демонстрирует образы от ретро до эстетики Y2K, объединяя традиционные модели очков с современными технологиями. Бренд, известный старшему поколению под названием «Ray-Ban», с её помощью стремится привлечь и молодую аудиторию.
Из множества вариантов каждый может найти себе очки по душе.
Похожая стратегия прослеживается и в сегменте купальников. Дженни представила капсульную коллекцию в сотрудничестве с американским брендом Frankies Bikinis, а бикини из её вирусного видео в соцсетях также оказались частью этой линейки.
Основанный в 2012 году в Калифорнии бренд стал популярным среди поколения Z благодаря активному развитию в социальных сетях. Его отличают модные цвета и смелые, но изысканные вырезы.
В рамках этой коллаборации Дженни выступила не только как модель, но и как участник разработки концепции и дизайна. Она предложила идею «swim-to-street», расширив линейку за счёт трикотажа, платьев и шорт, тем самым показав новые способы интеграции пляжной моды в повседневный стиль.
«Эффект Дженни» в цифрах
Влияние Дженни подтверждается не только общественным вниманием, но и конкретными показателями.
Недавно журнал Time включил её в список «100 самых влиятельных людей мира 2026 года» в категории артистов. Она стала единственной представительницей Кореи. Певица Грейси Абрамс, представляя её, отметила: «Если говорить кратко, она — звезда. В ней есть нечто магическое. Независимо от того, видите ли вы её на экране, на стадионе со 100 тысячами зрителей, на вечеринке или за кулисами, она одинаково притягивает к себе».
Её коммерческое влияние также впечатляет. В 2021 году она стала глобальным амбассадором Calvin Klein, а в 2023 году представила лимитированную капсульную коллекцию, включающую нижнее бельё, платья и повседневную одежду. Все товары были распроданы сразу после релиза, а по данным компании Launchmetrics, коллекция принесла около 8,6 миллиона долларов медийной ценности.
Согласно данным аналитической платформы Lefty, на фестивале Coachella Valley Music and Arts Festival Дженни продемонстрировала наивысший показатель медийной ценности, превысив 13 миллионов долларов. Тогда же за ней закрепилось прозвище «Jennie + Coachella». Платформа отметила, что она стала единственной артисткой фестиваля, превысившей отметку в 10 миллионов долларов.
После фестиваля её песня «Like Jennie» вновь вернулась в чарты Billboard, а имя Дженни и связанные с ней темы активно распространялись в трендах платформы X. Её сценические образы также вызвали рост интереса к брендам Mugler и Acne Studios.
С 2017 года Дженни является амбассадором Chanel, и её влияние продолжает расти. Во время кутюрной недели весна–лето 2025 года медийная ценность бренда превысила 51 миллион долларов, обогнав Dior, во многом благодаря «эффекту Дженни». Только она одна принесла около 13,4 миллиона долларов.
Сообщалось, что ещё в 2023 году один её пост в социальных сетях оценивался примерно в 2,1 миллиона долларов рекламной ценности. С учётом её текущего статуса эти показатели, как ожидается, стали ещё выше.
От модели к создателю
Особенность влияния Дженни заключается в том, что она не ограничивается ролью модели, а активно участвует в создании продуктов.
В 2022 году Porsche представил модель «Taycan 4S Cross Turismo for Jennie Ruby Jane», созданную в сотрудничестве с ней. Автомобиль отражает её идеи и стиль жизни. Менеджер проекта Grant Larson отметил: «Дженни привыкла к творческому взаимодействию. Уже на первой встрече она удивила нас, представив мудборд с визуализацией своих идей».
Сама Дженни объяснила выбор дизайна с облаками: «Поскольку я много путешествую с мировыми турами, небо и облака для меня — особые спутники и символы значимых моментов. Я чувствую с ними особую связь и люблю отражать природные мотивы в своих фотографиях».
Бренд Beats создал на основе её альбома «Ruby» наушники с красным дизайном, буквами «R» и «J» и декоративными элементами, отражающими её стиль. Бренд Stanley также вдохновился этим альбомом, добавив в дизайн перламутровые элементы и аксессуары, включая брелок в виде капибары — одного из любимых животных Дженни.
В коллаборации с Frankies Bikinis она также участвовала на всех этапах разработки, что привлекло внимание ещё до релиза.
Таким образом, сотрудничество с брендами выходит за рамки простой рекламы. В продуктах всё чаще отражаются личные вкусы и идентичность Дженни, превращая их в часть её собственного мира.
Это свидетельствует и о трансформации подхода самих брендов: вместо простого использования образа модели они стремятся интегрировать творческое видение артиста, формируя новую идентичность. В этом процессе Дженни выступает не только как лицо, но и как полноценный партнёр, создающий новые ценности на стыке моды и культуры.
AnJi © YesAsia.ru
