СЕУЛ — Район Сонсу, известный как мекка корейской моды и трендов, на десять дней превратился в главную точку притяжения для STAY. Поводом стал запуск амбициозного поп-апа «STAY in Spotlight», приуроченного к масштабной кампании японского бренда Bioré на корейском рынке в коллаборации с глобальными амбассадорами — группой Stray Kids.
Мне удалось попасть на закрытие ивента и увидеть всё своими глазами. Посещение было возможно только по предварительному бронированию, и получить слот оказалось непросто. Тем не менее, мне удалось — я побывала на площадке в последний день работы поп-апа.
Коллаборация под слоганом “SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT” стартовала с релиза трека “Endless Sun”, в создании которого приняли активное участие участники Stray Kids. Поп-ап в Сеуле стал кульминацией кампании, предлагая фанатам уникальный интерактивный опыт.
Предыстория кампании
Главная идея кампании — донести ценность Bioré UV: сочетание высокой защиты от ультрафиолета с комфортной текстурой для повседневного использования. Из-за жары и усиления ультрафиолета люди всё чаще избегают солнца.
В ответ на это Bioré UV предлагает новое восприятие солнца —
не как угрозы, а как «софит», который помогает человеку сиять. С 2025 года бренд сотрудничает с Stray Kids под слоганом
“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.”
В 2026 году кампания выходит на новый уровень — впервые реализовано полноценное музыкальное сотрудничество. “Endless Sun” — трек, созданный для кампании, про то, чтобы не прятаться от света и быть собой.
Комментарий Stray Kids
«Для нас большая честь создать эту песню совместно с Bioré UV.
Мы сами используем эту продукцию в повседневной жизни и чувствуем ту уверенность и позитив, которые позволяют нам быть собой даже под солнцем. Эти эмоции мы вложили в трек.
Надеемся, он вдохновит всех смело выходить на свет.»
Что было внутри: по стопам мемберов
Пространство @LECT было разделено на несколько тематических зон, которые посетители проходили в рамках квеста.
Bioré Message Wall
Огромная интерактивная стена, полностью покрытая тёплыми посланиями от STAY со всего мира — трогательное пространство, где фанаты могли почувствовать связь друг с другом.
Stray Kids Global Anthem Outfits Zone
Зона с костюмами, в которых участники Stray Kids снимались в видеоролике в Австралии. Возможность рассмотреть образы вблизи превращала экспозицию в настоящее удовольствие для поклонников.
Instant Photo Snap
Фотозона, где можно было сделать моментальное фото на память и забрать с собой кусочек этого опыта.
Bioré UV Experience Zone
Здесь была установлена специальная УФ-камера, позволяющая в реальном времени увидеть, как работает солнцезащитное средство. На экране участки кожи с нанесённым продуктом выглядели темнее, что наглядно демонстрировало эффективность защиты от ультрафиолетового излучения. Особенно выделялся Bioré UV Aqua Rich Aqua Protect Mist — удобный формат спрея, который легко наносится, равномерно покрывает кожу и не оставляет липкости.
Stray Kids Life-size Standee Zone
Фотозона с ростовыми фигурами всех участников — идеальное место для памятных снимков.
Aqua Hydration Lucky Draw Event
Финальная точка маршрута с интерактивом и призами. За выполнение заданий участники получали доступ к лотерее, где можно было выиграть как популярные санскрины линейки Bioré UV Aqua Rich, так и эксклюзивный мерч SKZOO.
Личные впечатления
Сразу чувствуется, что это место сделано для фанатов. Не просто набор зон, а такой маршрут, где ты постепенно погружаешься в атмосферу Stray Kids.
Они сами были только на открытии, но ощущение, что «они тут были», не покидает. Особенно из-за деталей — костюмы, видео, музыка всё это создаёт очень приятное присутствие.
Самые большие очереди, конечно, в фотозоны. В Standee Zone фигуры выглядят настолько реалистично, что люди реально зависают — пытаются сделать идеальное фото, как будто это не картон, а живые мемберы!
UV-зона неожиданно оказалась одной из самых интересных. Обычно подобные зоны не привлекают особого внимания, но здесь наглядно показывают, как работает санскрин — и это действительно вовлекает.
Людей было много, но не было ощущения хаоса. Всё за счёт брони через Naver — без неё там, честно, было бы невозможно находиться. На последний день попасть — вообще отдельный квест, слоты исчезли почти сразу.
В целом это не выглядит как типичная реклама. Скорее как фан-ивент, куда аккуратно встроили продукт. И за счёт этого всё работает намного естественнее.
빛별 © YesAsia.ru
