Май 2026 года обещает стать одним из самых горячих месяцев в музыкальной индустрии. ITZY, aespa, LE SSERAFIM, ILLIT, NMIXX и BABYMONSTER — ведущие K-pop группы — анонсировали последовательное возвращение на сцену, приковывая внимание музыкальных фанатов по всему миру.
Интересно, что, несмотря на принадлежность к разным агентствам, разным стилям и разным фандомам, все эти группы звучат удивительно согласно. Их объединяет общая декларация: «Я не потеряю себя», обещание не поддаваться чужим взглядам и смелость смотреть страху в лицо.
Вместо розовой влюблённости: выбор «быть собой»
Музыка женских групп меняется. Долгое время основным правилом жанра считались беззаботные песни о любви, юношеская влюблённость и переживания расставания. Теперь это уходит на второй план. На смену приходит гораздо более мощная тема — «быть собой».
В авангарде этого движения находятся aespa. С дебютного хита «Black Mamba» группа продвигает образ сильных воительниц, выстраивая собственную уникальную историю. В недавнем треке «Rich Man» участницы заявляют: «Don’t care about what they say» («Мне всё равно, что говорят другие»). Эту же линию продолжает их младшая группа Hearts2Hearts в новой песне «Rude». В тексте то и дело встречаются смелые строки: «То так, то этак — such a rude», «Когда я собой, я сияю ярче всех». Особенно остро посыл передаёт рэп-партия, где на упрёк в неподобающем поведении следует ответ: «I couldn’t even care less» («Мне абсолютно всё равно»).
ITZY — давние проводники этого нарратива. В дебютном треке «Dalla Dalla» они провозгласили: «I love myself». Вплоть до последней работы «TUNNEL VISION» группа последовательно воспевает самоуважение и безграничное движение вперёд. Для ITZY тема «я» — это не просто концепт, а сама идентичность, которую коллектив выстраивал с момента дебюта.
IVE пошли ещё дальше, выстроив свою вселенную вокруг любви к себе. Так называемая «нарциссическая трилогия» — «ELEVEN», «LOVE DIVE», «After Like» — поэтапно углубляла историю девушек, уверенных в себе, создав законченный эпос. Их младшая группа KiiiKiii в дебютном треке «I DO ME» также поёт о решимости жить по-своему, а в новейшей песне «404» использует уникальную метафору «окна ошибки компьютера», чтобы донести мысль: «Даже если меня нет в системе, я существую как личность».
LE SSERAFIM — само название группы является заявлением. Оно составлено из букв фразы «I’m Fearless» («Я бесстрашна»). С момента дебюта участницы ставят во главу угла женскую силу и несгибаемость. NMIXX вплели «движение вперёд» и «быть собой» и в музыку, и в визуальный ряд. В треке «DASH» они заявили о намерении прокладывать собственный путь, а не следовать готовой карте. Четвёртый мини-альбом получил название «forward» («вперёд»), а в клипе участницы без колебаний крушат препятствия в виде тюремных решёток и светофоров, наглядно воплощая своё послание.
ILLIT в грядущем четвёртом мини-альбоме «MAMIHLAPINATAPAI» с заглавным треком «It’s Me» также затрагивает ту же тему. В рекламном ролике, опубликованном 23 апреля, участницы в свадебных платьях беззаботно шагают по улицам Парижа. Этот странный контраст сам по себе олицетворяет главную идею грядущего альбома — «быть собой».
Холодный бит, горячий призыв: почему они выбрали техно?
Меняется не только тематика. Музыкальный язык, который выбирают группы для трансляции своего «уверенного я», также обнаруживает общую черту: активное использование техно.
Техно — жанр, который отличается скудной мелодикой, тяжёлым басом, холодными звуковыми текстурами и повторяющимся ритмом. Этот жанр, близкий к физическому «удару», а не к эмоциональному повествованию, удивительно точно сочетается с посылом о самоуверенности и силе.
Мощный бит придаёт веса декларативным текстам, а повторяющаяся структура естественным образом обеспечивает ту самую «залипательность», которая так необходима в эпоху коротких видео. В мире, где TikTok и YouTube Shorts стали ядром музыкального маркетинга, техно с его повторяющейся структурой 4/4 — это не просто эстетический выбор, а тщательно продуманная стратегия.
aespa сделали решительный шаг в сторону EDM на основе мощного баса и хаус-бита в треке «Whiplash». В рамках нового возвращения ключевая идея «я, обладающее самостоятельностью» расширяется до понятия «game changer», что ещё больше укрепит уникальный мир и музыкальное направление группы.
LE SSERAFIM в заглавном сингле «Celebration» со своего второго студийного альбома, выпущенном 22 апреля, соединили мелодичное техно и хардстайл. Прямолинейная и мощная энергия хардстайла (электронного танцевального жанра, зародившегося во второй половине 1990-х) создаёт взрывной синергией с текстом, который, признавая страх, празднует внутреннюю силу, готовую встретить его лицом к лицу.
Техно, которое ILLIT представят в треке «It’s Me», движется в том же русле. В этой песне участницы прямо заявляют объекту симпатии: «Твой самый-самый любимчик — это я!» Честность здесь идеально сочетается с жанровой прямолинейностью. Вместо того чтобы ходить вокруг да около, девушки заявляют о своих чувствах напрямую под мощный ритм. Таков способ говорить о любви для женских групп в 2025 году.
Экономика «girl crush»: когда женщины восхищают женщин
Все эти изменения не объяснить одной лишь «актуальной тенденцией». За ними стоит структурный сдвиг в структуре фанатской базы girl-групп. Долгое время считалось, что основную аудиторию составляют мужчины. Однако цифры последних лет полностью опровергают этот стереотип.
Согласно анализу, проведённому Aladin, среди покупателей третьего сингла IVE «After Like» женщины составили 68,7%, причём самая большая доля (25,4%) пришлась на женщин в возрасте 40 лет. В случае с третьим мини-альбомом aespa «MY WORLD», установившим рекорд по предзаказам среди женских групп за всю историю, 38,9% покупателей были девушками в возрасте от 10 до 20 лет. Доля женщин среди покупателей «digging»-версии первого мини-альбома KiiiKiii «Uncut Gem» достигла 58,6%, а в случае с пакетной версией сингла Hearts2Hearts «The Chase» женщины составили 43,6% от общего числа покупателей.
По мере роста доли женщин-потребительниц среди аудитории женских групп естественным образом происходят изменения в концепциях, ориентированных на их вкусы. Это означает, что темы самоутверждения, уверенности и образа самостоятельной женщины резонируют с ощущениями женщин-потребителей того же поколения. Кроме того, в K-pop индустрии общепризнанно, что женский фандом отличается более широким спектром потребления контента и более высокой лояльностью. Таким образом, привлечение женской аудитории напрямую связано с возможностью долгосрочной деятельности группы.
AnJi © YesAsia.ru
