Подтверждено, что концерты всемирно популярной группы BTS сыграли значительную роль в оживлении региональной экономики: они увеличили продолжительность пребывания иностранных туристов и подняли уровень их расходов — до 1,4 раза выше по сравнению с обычными туристами.
Министерство культуры, спорта и туризма (министр Чхве Хви Ён) совместно с Корейским институтом культуры и туризма и Корейской туристической организацией провели опросы на местах, а также анализ данных банковских карт и мобильной связи среди зрителей концертов BTS, прошедших в марте и апреле в Кванхвамуне и Кояне. Целью было выяснить, приводит ли проведение крупных K-pop концертов к росту въездного туризма, увеличению длительности пребывания и расходов.
Подтверждён экономический эффект
Анализ показал, что крупные K-pop концерты не ограничиваются самим посещением мероприятия, а стимулируют посещение близлежащих районов и рост потребления, создавая ощутимый экономический эффект.
Согласно опросу иностранных зрителей, посетивших концерт в Кванхвамуне 21 марта и концерты в Кояне (9, 11–12 апреля):
Концерт в Кванхвамуне
- средняя продолжительность пребывания — 8,7 дня
- средние расходы — 3,53 млн вон (≈ 180 000 рублей)
Это:
- на 2,6 дня дольше, чем у обычных иностранных туристов (6,1 дня)
- на 1,08 млн вон (≈ 55 500 рублей) больше (2,45 → 3,53 млн вон), то есть примерно на 44% больше.
Концерты в Кояне
Иностранные зрители:
- в среднем находились в стране 7,4 дня
- потратили около 2,91 млн вон (≈ 150 000 рублей)
Оба показателя примерно в 1,2 раза выше, чем у обычных туристов.
Расширение туристических маршрутов
Иностранные посетители не ограничивались только посещением концерта в день мероприятия. Они активно перемещались между разными районами, расширяя туристические маршруты.
Особенно активно посещались места, связанные с программой «BTS THE CITY ARIRANG SEOUL»: Йонсан, Мёндон, Тондэмун Дизайн Плаза, Национальный музей современного искусства (Сеул), набережная Ханган и другие локации; многие также отправлялись в Каннын — к культовой остановке BTS Bus Stop и другим местам, связанным с BTS.
Таким образом, поездки на концерты расширяли географию пребывания туристов внутри страны.
Резкий рост числа посетителей и расходов
По данным анализа мобильной связи и транзакций по картам в районе проведения концертов в Кояне (Ильсан-согу, Тэхва-дон):
- за период концертов (3 дня) число иностранных посетителей составило 48 581 человек, что в 35 раз больше, чем годом ранее
- объём расходов иностранных туристов вырос с 8,9 млн вон до 337,8 млн вон, то есть в 38 раз
Это свидетельствует о значительном оживлении местной экономики.
Мнение экспертов
Глава Корейского института культуры и туризма Хван Гё Ик отметил:
«Это исследование подтвердило разнообразные эффекты, которые приносят K-pop концерты. В обоих случаях доля иностранных посетителей была высокой, что показывает: такие мероприятия становятся важным фактором развития туризма в Корее. K-pop концерты выступают движущей силой, привлекающей иностранных туристов, стимулирующей расходы и связывающей разные городские туристические направления. В дальнейшем необходимо системно развивать связь между концертами и городским туризмом».
Государственная стратегия
Правительство Южной Кореи планирует и дальше активно развивать туризм через K-культуру.
На заседании Национального совета по туристической стратегии было заявлено о намерении:
- усиливать продвижение туризма с опорой на K-культуру
- развивать региональный туризм, выходящий за пределы столицы
В качестве последующих мер:
- к концертам BTS в Пусане (12–13 июня) будет организована приветственная неделя с 1 по 15 июня
- планируется проведение региональных K-pop концертов (4 мероприятия)
- будут поддержаны выставки K-культуры, связанные с концертами (2 площадки)
- продолжится разработка туристических маршрутов по местам съёмок K-дорам и музыкальных клипов
Итог
Министерство подчеркнуло, что:
K-культура — музыка, фильмы, дорамы и игры — становится самостоятельной причиной визита иностранных туристов, а задача государства — превратить такие поездки в более длительный и охватывающий разные регионы туризм.
빛별 © YesAsia.ru
