HYBE объявили о масштабном обновлении корпоративной бренд-системы, представив новую миссию, видение компании и корпоративную идентичность. Изменения отражают стратегию дальнейшего роста и планы по расширению влияния в глобальной индустрии развлечений.
В компании подчеркнули, что ребрендинг связан не только с визуальными изменениями, но и с переосмыслением роли HYBE в современной индустрии. Лейбл намерен объединять музыку, технологии и платформенные сервисы, чтобы формировать новые способы взаимодействия фанатов с контентом и артистами.
Новая миссия компании
13 мая HYBE сообщили, что обновили корпоративную идентичность, включая миссию, видение и фирменный стиль. Компания объяснила, что стремилась более чётко определить философию и предназначение бизнеса, которых придерживается с момента основания.
Новая миссия получила название «DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY» («Откройте новую вселенную, погрузитесь в захватывающее путешествие»). В компании пояснили, что она отражает стремление дарить аудитории беспрецедентный опыт погружения через артистов, контент и различные сервисы, а также помогать людям открывать новые вкусы и миры.
Также миссия отражает намерение HYBE опережать изменения эпохи и поколений, продолжая создавать инновационный пользовательский опыт. При этом прежний девиз компании — «We believe in Music» («Мы верим в музыку») — сохранится внутри музыкального подразделения HYBE как ориентир, подчёркивающий фундаментальную ценность музыки и музыкальной индустрии.
Видение с упором на музыку и технологии
Новое корпоративное видение компании сформулировано как «GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY» («Глобальная развлекательная компания, предоставляющая лайфстайл-платформы на основе музыки и технологий»).
В HYBE отметили, что ключевым отличием от прежней концепции стало прямое упоминание технологий. Компания заявила: «Новое видение, как и прежде, ставит музыку и фанатов в центр всего, однако одновременно отражает стремление реформировать индустрию за счёт использования технологий, необходимых для расширения границ фанатского опыта».
Также в компании подчеркнули, что намерены развивать экосистему, в которой музыка, контент и платформы будут соединяться для создания новых форм взаимодействия с аудиторией. Главной целью остаётся развитие ориентированного на фанатов развлекательного лайфстайл-направления.
Обновление фирменного стиля и «HYBE DNA»
В соответствии с новой миссией и видением изменилась и система использования корпоративной идентичности (CI). Если раньше логотип HYBE, символ «H» и миссия использовались совместно, то теперь компания решила применять только логотип и символ по отдельности.
В HYBE объяснили: «Визуально стиль стал значительно лаконичнее, а символика названия HYBE и знака H получила ещё большее значение». Компания также добавила, что такой подход лучше отражает идентичность бренда, который уже давно вышел за рамки исключительно музыкального бизнеса.
Обновлённый фирменный стиль уже применяется в разных пространствах штаб-квартиры HYBE в районе Йонсан.
Одновременно компания пересмотрела и концепцию «HYBE DNA», описывающую идеальный профиль талантов, к которому стремится компания. Основные ценности — «страсть», «самостоятельность» и «доверие» — были сохранены, однако их содержание и направление были определены более конкретно. Также был обновлён официальный сайт компании, чтобы он соответствовал новой бренд-идентичности и изменившейся бизнес-структуре.
Стратегия «HYBE 2.0» и планы на будущее
В компании подчеркнули, что ребрендинг напрямую связан с расширением бизнеса, долгосрочной стратегией роста и стремлением укрепить позиции глобальной IP-компании.
Ранее, в августе 2024 года, HYBE представили стратегию «HYBE 2.0», направленную на адаптацию к быстро меняющейся индустрии и укрепление лидерства компании. Основой стратегии стало разделение бизнеса на три ключевых направления: музыка, платформы и технологические проекты будущего роста.
В HYBE заявили: «Этот ребрендинг — не просто смена слоганов или визуальных материалов, а заявление о новом направлении развития компании. Основываясь на музыке и технологиях, мы будем расширять границы фанатского опыта, продолжать эксперименты и распространять результаты этих начинаний на всю индустрию, предлагая “следующий этап” глобального развлекательного рынка».
Marvel © YesAsia.ru
