Calvin Klein выпускает лимитированную капсулу совместно с Чонгуком из BTS, объединив культовый дизайн бренда и бунтарский стиль артиста.
Капсула из 20 предметов переосмысляет фирменные вещи Calvin Klein через призму дерзкой эстетики Чонгука, вдохновлённой байкерской культурой. Коллекция сочетает байкерский вайб с узнаваемыми дизайнерскими кодами Calvin Klein.
Компания Calvin Klein, входящая в состав PVH Corp., запускает лимитированную коллекцию «Jung Kook for Calvin Klein» — первую модную коллаборацию бренда с Чонгуком в качестве соавтора.
28-летний Чонгук получил мировую известность как участник и вокалист BTS, а также благодаря успешной сольной карьере. Амбассадором Calvin Klein он стал в марте 2023 года и с тех пор неоднократно появлялся в рекламных кампаниях бренда. В 2024 году Billboard назвал Чонгука лучшим K-pop артистом в первом рейтинге Top 100 K-pop Stars.
Основу капсулы составляют нижнее бельё и ключевые джинсовые силуэты бренда, включая куртку trucker в стиле 90-х, а также джинсы фасонов ’90s straight прямые и мешковатые модели. Линейку дополняют графические футболки, свитшоты и куртка racer. Байкерское настроение коллекции подчёркивают состаренный деним и детали с гоночными полосами.
Коллекция получила специальный логотип CKJK, фирменные внутренние лейблы, скрытую вышивку, графику, вдохновлённую Чонгуком, индивидуальные оттенки денима, а также эксклюзивную упаковку.
«Это сотрудничество объединяет две мощные культурные силы — влияние Чонгука и культовые коды Calvin Klein — создавая по-настоящему яркий проект», — заявил глобальный президент бренда Calvin Klein Дэвид Савман.
«Через взгляд Чонгука мы смогли показать более личную сторону этого партнёрства, вдохновлённую его индивидуальностью и страстью к мотоциклам, интерпретированную в эстетике Calvin Klein. Вместе мы переосмысливаем наши вещи для современного поколения — так, чтобы это выглядело аутентично, культурно актуально и привлекательно по всему миру».
Говоря о том, почему капсула «Jung Kook for Calvin Klein» найдёт отклик у покупателей и поможет привлечь новую аудиторию, Савман отметил:
«Чонгук уже несколько лет является глобальным амбассадором Calvin Klein, и мы видим, насколько сильна его связь с поклонниками по всему миру. Его культурное влияние, искренность и стиль глубоко откликаются как нашей нынешней аудитории, так и его невероятно вовлечённому фандому.
Особенно привлекательной эту капсулу делает то, как влияние Чонгука сочетается с самыми узнаваемыми силуэтами Calvin Klein, создавая что-то свежее, личное и культурно значимое, при этом оставаясь верным ДНК бренда.
Это даёт нам возможность не только укрепить связь с нынешними покупателями, но и познакомить новую мировую аудиторию с Calvin Klein через поклонников Чонгука. Сегодня потребители взаимодействуют с брендами через соцсети, знаменитостей и поп-культуру, и эта коллаборация находится именно на пересечении всех этих факторов».
Чонгук участвовал во всём творческом процессе — от первых обсуждений концепции до финальных деталей дизайна. Он лично выбирал оттенки денима и вместе с командой Calvin Klein работал над посадкой вещей, включая культовую джинсовую куртку trucker. Артист и команда бренда стремились сделать присутствие Чонгука ощутимым во всей коллекции, добавив особые детали — например, графику и скрытую внутреннюю вышивку с его подписью. Вся капсула вдохновлена любовью Чонгука к мотоциклам, что напрямую отражает его личность.
Это не первая коллаборация Calvin Klein с поп-звездой. Весной 2023 года бренд представил коллекцию «Jennie for Calvin Klein» совместно с Дженни из BLACKPINK. В неё вошли комплекты нижнего белья, деним, футболки, флисовые вещи и трикотаж, вдохновлённые стилем и креативностью артистки.
Запуск коллекции сопровождается кинематографичной кампанией, раскрывающей харизму и бунтарский дух Чонгука через байкерскую концепцию, вдохновлённую его страстью к мотоциклам. Съёмку провёл фотограф Аласдер Маклеллан, создавший серию портретов и тизеров, в которых Чонгук предстаёт современной иконой, воплощающей свободу открытой дороги. Кампания объединяет моду и индустрию развлечений, создавая атмосферный мир, в котором масштаб личности артиста сочетается с эстетикой Calvin Klein.
Промокампания стартовала в пятницу с тизера, представившего специальный логотип коллекции. Начиная с понедельника Calvin Klein будет публиковать в соцсетях фото, видео, закулисные материалы и контент о создании капсулы, а также продвигать коллекцию через рекламные кампании в социальных сетях.
Коллекция «Jung Kook for Calvin Klein» поступит в продажу на официальном сайте Calvin Klein в ряде стран во вторник в 18:00 по восточному времени США, а со среды — в избранных магазинах Calvin Klein и у оптовых партнёров. Цены варьируются от 29 до 699 долларов.
Лимитированные модели нижнего белья для мужчин и женщин будут эксклюзивно доступны во флагманских магазинах Calvin Klein в Харадзюку, Сохо и на Елисейских Полях.
В среду бренд также проведёт поп-ап мероприятия «Jung Kook for Calvin Klein» по всему миру — в Сингапуре, Таиланде, Сиднее, Мельбурне, Тайване, Малайзии, Шэньчжэне, Чунцине и Шанхае, а также однодневное мероприятие в Лос-Анджелесе. Посетители смогут глубже погрузиться в атмосферу коллаборации и приобрести вещи из коллекции. В поп-апах и участвующих магазинах также будут доступны постеры, вдохновлённые кампанией, в качестве подарка при покупке.
Поп-ап Calvin Klein в районе Сонсу (Сеул) откроется 20 мая — именно там впервые представят капсульную коллекцию «Jungkook for Calvin Klein».
Для посещения необходимо предварительное бронирование через NAVER Booking
• Бронирование обязательно для посещений с 20 мая по 17 июня
• Часы работы магазина в Сонсу: с 11:00 до 22:00.
빛별 © YesAsia.ru
