OREO и BTS объединились для создания лимитированного вкуса, вдохновлённого родиной группы. Это первое глобальное партнёрство BTS в категории снеков, которое охватит более 80 рынков по всему миру.
Участники группы — RM, Джин, Шуга, Джей-Хоуп, Чимин, Ви и Чонгук — лично разработали печенье OREO & BTS Cookies со вкусом хоттока: корейского блинчика с коричневым сахаром.
Впервые в истории OREO вафли печенья будут фиолетовыми в честь фирменного цвета BTS, с 13 различными вариантами тиснения. По сообщению пресс-релиза, BTS разработали каждый уникальный дизайн в честь своего приближающегося 13-летия в июне этого года.
Как создавался вкус
«В Корее есть национальный снек под названием хотток, и мы вдохновились им и объяснили OREO, какой у него вкус», — объяснил Джин в серии цитат участников, предоставленных OREO. «Мы хотели поделиться со всеми теми десертными вкусами, которые нравятся корейцам».
Джей-Хоуп добавил, что печенье действительно передаёт вкус классической уличной еды, известной по всей Корее: «У него действительно есть тот самый вкус, так что это удивительно».
«Отчасти это похоже и на тальгону [корейскую конфету из карамелизованного сахара]», — сказал Чонгук о вкусе печенья. «Это должно быть вкусно… Я имею в виду, я надеюсь, им понравится! Подумают ли они, что это вкусно?» — добавил он, отвечая на вопрос о том, какой реакции фанатов BTS ждут больше всего.
«OREO — такое известное, сладкое и вкусное печенье,. Честно говоря, я чувствую себя невероятно, невероятно польщённым. OREO открывает дверь BTS вместе с нами», — добавил Джей-Хоуп.
Дизайн и внешний вид
Фиолетовые вафли специально посвящены связи с фанатами, известными как ARMY. Печенье украшают 13 уникальных тиснений, разработанных BTS, включая имена каждого участника, лайтстик BTS и три печенья OREO , которые вместе составляют скрытое послание — фанаты смогут расшифровать его, только собрав полный набор (весь набор дизайнов на изображениях от OREO ниже).
OREO заявили, что уникальные рельефные изображения в каждой упаковке будут различаться, превращая каждое печенье в «коллекционный кусочек, напоминающий о группе».
Сами упаковки также отдают яркую дань уважения культуре уличных рынков Южной Кореи. «Конечно, вкус важен, но он ещё и очень красивый. Они сделали его действительно качественно», — Чимин отметил внешний вид новой коллаборации.
Эмоции участников и воссоединение с фанатами
«Для нас огромная честь, что OREO стал первым брендом снэков, с которым мы сотрудничаем на глобальном уровне», — говорится в заявлении BTS для пресс-релиза. «Мы ели их в детстве, мы едим их в студии, и теперь OREO помогает нам поделиться вкусом дома со всем миром. Мы просто очень гордимся тем, что можем добавить собственную главу в удивительную историю OREO».
Вспоминая о воссоединении с фанатами после долгого перерыва, Ви сказал: «Я так долго скучал и тосковал по моменту встречи с фанатами. Поэтому, когда я наконец-то дождался этого момента, меня захлестнули эмоции».
Чимин добавил: «Я думаю, чего мы все действительно ждём с нетерпением, так это возможности просто быть вместе с нашими фанатами вот так, все вместе».
А для лидера BTS, RM, это сотрудничество связано с чем-то очень личным, ведь оно совпало с записью их долгожданного камбэк-альбома. «Во время этого сонграйтинг-кемпа мы съели довольно много OREO», — рассказал он о процессе записи их последнего альбома, возглавившего чарты. — «Когда мы работали в студии, рядом с нами всегда лежали OREO. К тому же, это снэк, который мы едим с самого детства».
Маркетинговая кампания и вовлечение фанатов
Вице-президент OREO по маркетингу Мэтт Фоули описал партнёрство с точки зрения построения сообщества фанатов: «В своей основе это партнёрство основано на общей страсти. Мы объединяем невероятно преданную фанатскую базу BTS с нашими собственными лояльными поклонниками OREO, чтобы создать нечто по-настоящему новое и захватывающее. Именно это стремление объединять наши фанбазы удерживает нас на передовой поп-культуры и демонстрирует, как бренд с богатой историей может продолжать лидировать в разговоре».
Наряду с такими крупными брендами, как Disney и Pokémon, BTS присоединяются к избранному списку музыкантов, которые сотрудничали в создании собственного вкуса Oreo, следуя за такими артистами, как Селена Гомес и Пост Мэлоун.
Джей-Хоуп особенно прокомментировал это наследие: «Когда я смотрю на историю их сотрудничества, я действительно горжусь тем, что нас добавляют в эту историю». «Мы очень долго общались и работали с OREO, поэтому я думаю, что отклик будет просто отличным», — поделился Шуга.
Лимитированное печенье OREO x BTS Cookies доступно для предзаказа с 1 июня на сайте OREO, а розничные продажи начнутся 8 июня. Цена составит 5,49 доллара за упаковку. Учитывая высокий спрос и ограниченный тираж, ранний доступ будет иметь значение — как и в случае со всем, что связано с BTS.
Начиная с 8 июня фанаты смогут сканировать QR-код на упаковке OREO или посетить сайт, чтобы внести свой вклад в то, что Oreo называют «крупнейшим в мире любовным письмом к BTS» — глобальное цифровое письмо, созданное из сообщений фанатов, с возможностью выиграть эксклюзивные призы от бренда OREO и BTS.
Элемент любовного письма особенно важен для BTS и ARMY, поскольку вся кампания “Arirang” изначально началась с того, что BTS спросили фанатов #WhatIsYourLoveSong в таинственной глобальной кампании — любовь, которая продолжается по сей день.
dianag © YesAsia.ru
