Редакция Forbes Korea официально представила рейтинг “2026 Power Celebrity 40” — главный индикатор экономического и культурного влияния ведущих звёзд Южной Кореи. В этом году список не просто фиксирует смену имён, но и демонстрирует фундаментальную трансформацию всей индустрии развлечений: от командной работы к доминированию индивидуальных брендов, а от локальной популярности — к глобальной экспансии.
Помимо основного топа-40, аналитики Forbes Korea традиционно выделили несколько ключевых срезов, чтобы наглядно показать, за счёт чего сегодня строится власть знаменитостей. В частности, был опубликован список лидеров по предполагаемому доходу, который возглавили BTS (334 млрд вон или 222 млн долларов) и BLACKPINK (151,8 млрд вон или 100 млн долларов), войдя в “клуб миллиардеров”. Обращает на себя внимание и третий номер в этом списке — G-Dragon, чьи сольные доходы (92,6 млрд вон или 61,6 млн долларов) превысили показатели многих звёздных групп.
Также были представлены рейтинги по упоминаемости в СМИ (первое место у BTS, сместивших Сон Хын Мина), по активности в социальных сетях (где неожиданный рывок совершил Им Ён Ун, более чем вдвое опередив BTS), а также результаты глобального фан-голосования (рекордные 26,94 млн голосов из 192 стран подарили победу G-Dragon, который в упорной борьбе опередил BTS).
Эти дополнительные списки наглядно иллюстрируют главную идею этого года: успех более не измеряется одной лишь популярностью. Сегодня “Power Celebrity” — это сложный синтез личного бренда, глубины отношений с фандомом, умения монетизировать свое имя по всему миру и способности оставаться в центре внимания даже во время творческих пауз или службы в армии.
Топ-40 самых влиятельных знаменитостей Южной Кореи 2026 года
Корейская культура и связанные с ней индустрии переживают свой величайший расцвет со времён основания государства. K-pop, дорамы, кино и спорт превратились в индустрию, которая напрямую выходит на мировой рынок, используя OTT-платформы, мировые турне и цифровые платформы. Сцена, когда-то сосредоточенная вокруг внутреннего фандома, теперь перестраивается в структуру, основанную на глобальных платформах и фан-сообществах.
Начиная с 2009 года, Forbes Korea ежегодно выбирает 40 влиятельных знаменитостей, представляющих Республику Корея, среди певцов, актеров и спортсменов. Критерии отбора включают не только активность на телевидении, в рекламе, музыкальных чартах и концертную деятельность, но также количество упоминаний в СМИ, активность в социальных сетях и показатели фан-голосования. В этом году общее количество упоминаний в СМИ участников рейтинга достигло 3,01 миллиона, активность в соцсетях — 3,89 миллиона, а количество голосов — 26,94 миллиона.
Знаменитости перестали быть просто известными личностями; они стали целой индустрией и брендом, представляющим страну. Движение одной звезды влечет за собой движение контента, платформ и рекламного рынка. Именно поэтому рейтинг от Forbes Korea привлекает внимание как индикатор, показывающий тенденции развития мировой культурной индустрии, выходя за пределы Кореи. Сама по себе знаменитость — это и есть конкурентоспособность корейской культурной индустрии.
1. BTS
3. BLACKPINK
4. Сон Хын Мин
5. Лим Ён Ун
9. Ли Джон Ху
- RM (BTS)
- Чимин (BTS)
- Ю Джэ Сок
- Пак Бо Гом
- Чон Хён Му
- Дженни (BLACKPINK)
- Пён У Сок
- Шуга (BTS)
- АйЮ
- Лиса (BLACKPINK)
- Ча Ыну (ASTRO)
- Ли Кан Ин
- Розэ (BLACKPINK)
- Джису (BLACKPINK)
- Ан Се Ён
- Ли Бён Хон
- Ли Чан Вон
- Ким Хе Сон
- Чан Вонён (IVE)
- Пак Со Джин
- Сюзи
- Шин Дон Ёп
- Ким Ха Сон
- Юна (Girls’ Generation)
- Ко Юн Джон
- Пак Бо Ён
- Карина (aespa)
- Ким Ён Бин
- Ён Так
- Ли Чуно (2PM)
Данные и фандом создают новую власть знаменитостей
Изменились единицы измерения влияния знаменитостей. Если раньше статус звезды подтверждали продажи альбомов и количество появлений на телевидении, то теперь наряду с этим данные и участие, создаваемые фандомом, формируют новую власть. Данные платформ — включая количество просмотров видео, распространение коротких видео (шортс), показатели стриминга и вовлечённость в комментариях — стали ключевыми индикаторами, определяющими позицию артиста.
В прошлом в индустрии развлечений власть создавать звезд монопольно принадлежала крупным медиа, таким как газеты, телевидение и журналы. Право на размещение в прайм-тайм и плейлисты на радио были критериями, определяющими влияние знаменитостей. Но с наступлением эры крупных платформ, таких как YouTube, TikTok и Netflix, эта структура власти изменилась. Фанаты превратились из пассивных зрителей в соавторов и двигатель контента.
Фанатские платформы (Weverse, Bubble, b.stage) также находятся в центре этих изменений. Если ранние фан-сообщества были просто каналами для общения, то теперь они стали пространствами, которые связывают распространение контента, продажу мерча, платные подписки и коммерцию, двигая всю фан-экономику. Weverse, управляемый дочерней компанией HYBE — Weverse Company, соединяет глобальные фандомы, используя прямые эфиры и функции сообщества. Bubble, принадлежащий дочерней компании SM Entertainment — DearU, обеспечивает глубокое общение через сервис личных сообщений 1:1 между артистами и фанатами. Kakao Entertainment также выпустила b.stage, охватывающий не только K-pop, но и дорамы, кино и вебтуны, что усиливает конкуренцию между фан-платформами.
Артисты и агентства анализируют реакцию таких фанатов в реальном времени и отражают это в своей контент-стратегии. Последующий контент и форматы планируются в зависимости от того, какая сцена становится мемом, какой текст песни запускает челлендж в коротких видео. Реакция фанатов теперь не конечный результат, а отправная точка. Яркими примерами являются BTS и SEVENTEEN. Фан-платформа HYBE Weverse интегрированно управляет данными фан-сообщества, лайв-трансляций, мерча и подписок, обладая структурой, позволяющей стратегически планировать места проведения концертов, количество мест, категории билетов и даже цены.
SEVENTEEN пошли ещё дальше. Благодаря проекту “The City LA”, реализованному совместно с Airbnb, весь город Лос-Анджелес во время их концертов был превращен в пространство фанатского опыта. Этот проект, который не ограничивался просто просмотром концерта, а включал в себя поп-ап магазины, интерактивные зоны и заведения F&B, был оценен как новая модель фанатского опыта, расширяющая концерт до целого путешествия.
Сегодня фанаты не просто потребляют контент, а управляют показателями артиста: организуют массовый стриминг, совершают скоординированные покупки альбомов, влияют на итоги премий через голосования и создают мировые тренды в соцсетях. Фандом координирует возвращение артиста, распространяя гайды по стримингу, и добровольно создает субтитры и переводной контент на разных языках, снижая порог входа на неанглоязычные рынки. Фан-сообщество, по сути, заменяет ту роль, которую раньше выполняли местные СМИ.
Внимание также смещается с количественных показателей на качество отношений между артистом и фандомом. Ключевой актив сегодня — не массовая узнаваемость, а глубина связи с суперфанатами (топ-5% которых могут приносить до 30% продаж). Будущее за вопросом «насколько глубоки отношения?», а не «сколько фанатов?».
Существует немало случаев, когда артист, который поддерживает прочные отношения со своими суперфанатами, даже если его фандом меньше по размеру, создает более стабильный бизнес, чем артист с взрывной популярностью. Это означает, что показатели известности, такие как количество поисковых запросов или подписчиков, не обязательно совпадают с реальной вовлечённостью фандома.
ТОП-10 по категориям
Предполагаемый доход
Рейтинг демонстрирует диверсифицированные бизнес-портфели и высокую способность приносить доход K-pop артистам, выступающим на мировой сцене. Предполагаемый доход (до налогообложения) за 2025–2026 годы был рассчитан на основе чётко определённых источников дохода, включая продажи музыки, концерты, участие в телешоу, фильмах и дорамах, зарплаты и рекламную деятельность.
1-е место: BTS — 334 млрд вон или 222 млн долларов. Доход резко вырос после возвращения в полном составе в марте 2026 года (альбом и масштабный мировой тур “BTS WORLD TOUR ARIRANG” с 79 концертами в 34 городах 23 стран до марта 2027). Кроме того, все семеро участников заключили в общей сложности 31 контракт с люксовыми брендами и сделка с Netflix (эксклюзивная трансляция концерта и документальный фильм). Доход BTS уже превысил показатели Тейлор Свифт ($202 млн) и, по прогнозам, может превзойти The Weeknd ($298 млн).
2-е место: BLACKPINK — 151,8 млрд вон или более 100 млн долларов. В предполагаемый доход включены минимальные гарантии (MG) за 33 концерта мирового тура в 2025–2026 годах, а также доходы от продажи билетов и мерчандайза. Кроме того, доход от 33 контрактов главных амбассадоров люксовых брендов и рекламы, заключённых четырьмя участницами, составил 32,9% от общего предполагаемого дохода.
3-е место: G-DRAGON (BIGBANG) — 92,6 млрд вон или 61,6 млн долларов. В то время как доход BTS и BLACKPINK включает как групповую, так и сольную деятельность участников, G-DRAGON заработал 92,6 миллиарда вон только за счёт сольной деятельности. Основными источниками его дохода стали прошлогодний мировой тур (всего 22 концерта) и фан-встречи в этом году. Кроме того, такие хиты, как “HOME SWEET HOME”, “TOO BAD”, “POWER” и “Crooked”, долгое время оставались в верхних строчках различных чартов, что принесло значительный доход от продажи музыки. Также в доход за исследуемый период были включены 7 контрактов на амбассадорство и рекламу.
Остальные места в десятке:
4. Джин (BTS)
5. Чонгук (BTS)
6. Ви (BTS)
7. Чимин (BTS)
8. Джей-Хоуп (BTS)
9. RM (BTS)
10. Дженни (BLACKPINK)
Упоминания в СМИ
1-е место: BTS (371 943 упоминания) — впервые обогнали Сон Хын Мина (366 245). Основные темы: сольные успехи участников во время службы в армии, концерт возвращения на площади Кванхвамун (эксклюзивно транслировался Netflix в 190+ странах), грандиозный мировой тур “BTS WORLD TOUR ARIRANG”, а также выбор BTS хедлайнером шоу в перерыве финала чемпионата мира по футболу 2026 года. Мировые СМИ, включая корейские, наперебой строят прогнозы: «BTS, которые выступят перед аудиторией в 1,4 миллиарда зрителей, встанут в один ряд с такими мировыми гигантами, как Тейлор Свифт, и достигнут вершины как самые высокооплачиваемые артисты этого года».
2-е место: Сон Хын Мин — основными темами международных и корейских СМИ за последний год стали завершение карьеры в Тоттенхэме и переход в американский клуб LAFC. Трансфер, ставший самым дорогим в истории клуба (26,5 млн долларов, около 39,9 млрд вон), вызвал большой ажиотаж: на презентацию Сон Хын Мина прибыл сам мэр Лос-Анджелеса, а приветствия от местных спортивных звёзд освещались ежедневно. В мае 2025 года Сон Хын Мин принёс Тоттенхэму драматичную победу в финале Лиги Европы УЕФА в Бильбао, Испания, обыграв Манчестер Юнайтед и положив конец долгой безтрофейной истории клуба. В настоящее время внимание СМИ к Сон Хын Мину приковано к чемпионату мира по футболу FIFA 2026 года в Северной и Центральной Америке, который состоится этим летом.
3-е и 4-е места заняли две главные знаменитости телевизионной индустрии —Чон Хён Му (161 000 упоминаний) и Ю Джэ Сок (160 000 упоминаний), разница между которыми составляет всего 1761. Основное внимание в СМИ к этим двоим было сосредоточено на их доминировании в эфирных и OTT развлекательных шоу, а также на их противостоянии на ежегодных церемониях вручения наград в конце года.
5. Ли Джон Ху (116 тыс.) (член профессионального бейсбольного клуба Сан-Франциско Джайентс)
6. Ли Кан Ин (113 тыс.) (Пари Сен-Жермен — французский профессиональный футбольный клуб)
7. BLACKPINK (112 тыс.)
8. IU
9. Ли Бён Хон
10. Ким Хе Сон (ключевой игрок команды Лос-Анджелес Доджерс)
Объём упоминаний в социальных медиа (Buzz Volume)
1-е место: Им Ён Ун (1 156 423 упоминания) — более чем в 2 раза опередил BTS, которые расположились на 2 месте (577 643). Взлёт произошёл благодаря неожиданному релизу второго студийного альбома 29 августа 2025 года спустя почти три года после первого альбома, успешному OST, первому опыту в качестве постоянного участника дискуссионной панели развлекательного шоу и масштабному турне IM HERO TOUR 2025–2026 (финал в Сеуле транслировался онлайн). Видео с записью новой песни и другие его ролики за короткое время набрали более 10 миллионов просмотров на YouTube, спровоцировав резкий рост обсуждений в соцсетях.
3-е место: Пак Бо Гом (165 000), чья популярность выросла благодаря последовательным успехам хитовых дорам, выходивших как на глобальных OTT-платформах, так и на эфирном телевидении, а также его статусу глобальной звезды. Кроме того, фото с фан-встречи 11 января 2026 года и видео на YouTube стали вирусными и активно распространялись среди мирового фандома через основные социальные медиа-платформы.
4. Сон Хын Мин
5. Ли Чан Вон
6. IU
7. Джин (BTS)
8. Чонгук (BTS)
9. Ви (BTS)
10. BLACKPINK
Фандомное голосование
В рамках одного из показателей рейтинга — фандомного голосования — было отдано около 26,94 млн голосов из 192 стран. Голосование проходило на платформе Mnet Plus в течение 20 дней (с 20 апреля по 10 мая), и до самого конца глобальные фандомы сохраняли высокую активность.
В результате напряжённой борьбы первое место занял G-Dragon, набрав 13 628 842 голоса. От занявших второе место BTS (13 100 361) его отделили 528 481 голос. Несмотря на многолетнюю паузу в карьере, связанную с военной службой и длительным перерывом (около 88 месяцев), голосование вновь подтвердило силу его глобального фандома.
Фандом G-Dragon начал формироваться ещё в конце 2000-х годов и считается одним из самых устойчивых и преданных. Благодаря трендовой музыке и продюсерским навыкам артиста значительную часть фандома составляют поклонники хип-хопа, R&B и электронной музыки. Для многих глобальных фанатов G-Dragon является не просто певцом, а культурной иконой: поклонники интересуются не только его музыкой, но и выставками, современным искусством и мировоззрением.
3-е место: Ча Ыну (69 762 голоса) — основой его глобального фандома стал официальный фандом бойз-бэнда ASTRO — AROHA, сформировавшийся после дебюта группы в 2016 году. Его поддерживают преданные поклонники, долгие годы следящие как за групповой, так и за сольной деятельностью артиста. Дополнительный рост международной популярности он получил благодаря успешной актёрской карьере, которая принесла ему большое количество поклонников не только в Азии, но и в Северной и Южной Америке, а также Европе. Также Ча Ыну запустил сервис личных сообщений fromm, где общается с фанатами в формате приватных 1:1 сообщений и делится моментами из повседневной жизни.
4. Чимин(BTS)
5. Джин (BTS)
6. Ви (BTS)
7. Чонгук (BTS)
8. Джей-Хоуп (BTS)
9. Чан Вон Ён (IVE)
10. Шуга (BTS)
dianag © YesAsia.ru
