Ранее мы писали, что китайские власти планируют ввести новую систему оценки контента. Это произошло на фоне постоянных сомнений в точности существующих методов подсчёта рейтингов. Кроме того, в феврале этого года считавшаяся авторитетной платформа Yunhe не получила патент на систему подсчёта, которая до недавнего времени действительно считалась прозрачной и объективной, однако ряд скандалов с возможной «накруткой» дискредитировали этот ресурс.
22 июня в Шанхае в рамках Shanghai Magnolia TV Festival было официально объявлено о запуске новой платформы кино- и телерейтингов под названием Golden Orange Rating. Ее главная цель — положить конец манипуляциям с рейтингами в индустрии.
Платформа создана под руководством Китайской ассоциации сетевого аудио- и видеовещания совместно с Китайской ассоциацией индустрии производства телесериалов, что дает ей официальный статус.
Платформа объединяет четыре крупнейших видеостриминга Китая: Tencent Video, iQIYI, Youku и Mango TV. В скором времени они завершат техническую интеграцию систем.
Система Golden Orange Rating объединяет отзывы зрителей, данные China Audio-Video Big Data (CVB), популярность обсуждений в сети, долю рынка просмотров и индексы поисковых запросов. Это сделано для более объективного отражения качества контента.
Запуск этой платформы обещает стать более авторитетной системой оценки китайских дорам и веб-сериалов. В последние годы, например, Douban часто критиковали за «войны фандомов», ботов и манипуляции рейтингами ради продвижения кумиров. Golden Orange Rating создан, чтобы очистить индустрию от этих манипуляций и установить честный порядок оценки.
Есть мнение, что власти стремятся монополизировать «истинную» систему данных, чтобы усилить свое влияние. Якобы, кто контролирует «правильные» данные, тот и управляет рынком.
Но стоит отметить, что власти идут на серьёзный риск, вводя новую систему подсчёта. Пользователи достаточно критичны, чтобы не понимать разрыв в качестве контента и его оценке, именно эти противоречия в последнее время и вызывают много вопросов к существующим системам оценок. Желание властей не монополизировать данные и владеть финансами, а действительно навести порядок в этой сфере.
Рейтинговая система эффективна лишь до тех пор, пока ей доверяют участники рынка — от рекламодателей до конечных потребителей. Искусственная накрутка «правильных» цифр неизбежно приведет к потере легитимности самой платформы.
Golden Orange Rating — это ответ на реальный кризис в индустрии, вызванный засильем коммерческих бот-ферм и фанатским экстремизмом, которые до часто полностью искажали объективную картину. Интеграция больших данных от разных провайдеров призвана создать защищённый стандарт, а не инструмент манипуляции, поскольку законы потребительского спроса обмануть невозможно.
Стоит отметить, что обычные любители дорам отнеслись к новинке с большим скепсисом. В китайских соцсетях вовсю спорят о том, поможет ли новая платформа Golden Orange индустрии. Зрители разделились на несколько лагерей.
Многие жалуются, что фандомы некоторых популярных актёров сразу же побежали в новое приложение ставить высокие баллы дорамам своих кумиров. На фан-аккаунтах некоторых знаменитостей публикуются инструкции, как голосовать. Зрители пишут, что власти обещали честность оценок, но фанаты уже завалили отзывами по шаблону. Без жесткого правила «посмотрел половину серий — тогда голосуй» это будет тот же Douban.
Пользователи боятся, что четыре стриминга-гиганта начнут накручивать оценки собственным дорогим проектам, чтобы не терять деньги. «Как верить рейтингу, если Tencent или iQIYI сами оценивают свои же дорамы, в которые вложили миллионы? Они никогда не поставят себе низкий балл», — сомневаются пользователи.
Впрочем, есть и оптимисты. Они рады, что теперь хейтеры не смогут массово занижать оценки сериалам еще до их официального выхода. Новая система видит, реально ли человек смотрел серию, и это называют большим плюсом.
В любом случае время покажет, чем станет Golden Orange — очередной закрытой системой с «нужными» цифрами или действительно честным стандартом для оценки дорам. Реальное доверие зрителей и рекламодателей определит, сможет ли новая платформа навести порядок в индустрии.
Happy Jea © YesAsia.ru
