Влияние корейских звёзд привело к феноменальному успеху совместного корейско-филиппинского проекта. Реалити-шоу «Kumusta» (Кумуста), произведённое совместно Южной Кореей и Филиппинами, стало настоящим хитом на островах.
Во многом благодаря участию популярных актёров Джи Чан Ука, Со Ин Гука, Ким Мён Су и Ким Мин Сока, проект достиг впечатляющих показателей. Общий накопительный просмотр коротких видеороликов (шортсов) шоу превысил 100 миллионов, а в ключевых рейтинговых чартах Филиппин программа стабильно занимала первое место.
О проекте
Шоу «Kumusta» (что в переводе с филиппинского означает «Как дела?» или «Привет!» — в зависимости от контекста) погружает зрителей в атмосферу гастрономического и культурного обмена. Съёмки проходили в самом сердце Сеула, в районе Каннам, где команда из корейских и филиппинских знаменитостей открыла настоящий филиппинский ресторан. В процессе ведения бизнеса участники делятся кулинарными традициями, преодолевают языковые барьеры и налаживают межкультурную дружбу. Премьера состоялась в мае на филиппинском эфирном канале TV5, после чего шоу стремительно набрало популярность в OTT-сервисах и социальных сетях, значительно расширив свою аудиторию за пределы традиционного телевидения.
Состав и звёздные гости
Основной состав шоу включает известных филиппинских артистов: Джоди Санта Марию, Джанеллу Сальвадор, Франсин Диас и Арси Муньос. Корейскую сторону представляют известный шеф-повар Чхве Хён Сок, а филиппинскую — его коллега JP Англо. Однако наибольший резонанс вызвало появление «звёздных подкреплений» во второй половине сезона. Помимо уже перечисленных актёров, гостями стали комедиантка Ким Мин Гён и руководительница группы поддержки, черлидер Пак Ки Рян, что обеспечило проекту дополнительную волну внимания со стороны поклонников дорам и K-pop.
Коммерческий успех и интерес бизнеса
После оглушительного успеха в эфире к продюсерам проекта обратились представители филиппинского бизнеса. Поступают предложения о сотрудничестве в области рекламы и производства от компаний из сферы продуктов питания, ресторанного бизнеса и ритейла. С некоторыми корпорациями уже ведутся переговоры о запуске последующих совместных проектов.
Значение для индустрии
Эксперты и критики отмечают, что «Kumusta» вышла за рамки простого лицензирования готового контента. Проект продемонстрировал успешность модели совместного производства, где филиппинская локальная культура органично интегрируется с профессиональными стандартами корейской телеиндустрии. Эта программа является ярким примером того, как можно найти культурную точку соприкосновения через такую универсальную тему, как еда, и превратить этот интерес в качественный контент, понятный обеим аудиториям.
Планы на будущее
Студия-производитель Eco Live Korea официально подтвердила, что рассматривает возможность создания спин-оффов и разработки последующих сезонов. По словам представителя компании, они планируют и дальше развивать этот проект, опираясь на тёплый приём зрителей и активный интерес рынка. «Kumusta» — это только начало их пути в создании мостов между культурами Кореи и стран Юго-Восточной Азии.
Немного о шоу KUMUSTA
Жанр: кулинарное реалити и культурный обмен.
Где смотреть: TV5 (Филиппины), а также доступно на местных OTT-платформах.
Для кого: для фанатов корейских актёров, участвующих в проекте, а также для зрителей, интересующихся азиатской кухней и межкультурной коммуникацией.
Елена Куликова © YesAsia.ru
