Государственная организация по туризму Кореи официально запустила масштабную маркетинговую кампанию «BIAS (Be In Artists’ Scenes)». Проект направлен на привлечение иностранных путешественников в провинциальные регионы страны за пределами Сеула. Слово «BIAS» в названии обыгрывает популярный K-pop термин, означающий любимого участника группы.
Что за проект
Южная Корея делает большую ставку на лояльность глобальных фандомов K-pop, чтобы снизить чрезмерную концентрацию международного туризма в своей столице. Корейская туристическая организация (Korea Tourism Organization, KTO), поддерживаемая государством, недавно объявила о запуске проекта BIAS (Be In Artists’ Scenes).
Эта инициатива призвана распределить доходы от туризма в Южной Корее за пределами Сеула. Программа BIAS, разработанная совместно с такими гигантами индустрии развлечений, как Hybe, SM, JYP и Starship, заменит привычные маркетинговые стратегии, ориентированные на конкретные направления, на истории, рассказанные артистами, которые побуждают туристов со всего мира исследовать регионы.
Кто участвует из айдолов
В рамках инициативы топовые артисты южнокорейской индустрии представляют регионы, с которыми они тесно связаны:
- Stray Kids — рекламируют портовый город Пусан (включая специальные эпизоды шоу SKZ CODE).
- MONSTA X — знакомят туристов с историческим наследием древнего города Кёнджу.
- Кай и Сехун (EXO) — показывают природные красоты и водно-болотные угодья города Сунчхон.
- TWS — открывают для фанатов прибрежные пейзажи и пляжи города Каннын
Айдолы участвуют в проекте гораздо активнее, чем в обычной рекламе. Они не просто позируют для плакатов, а снимают полноценный развлекательный контент прямо в этих регионах, показывая реальные места своими глазами. Группы отправляются в выделенные им города и снимают там свои шоу или влоги.
Например, Stray Kids сняли три юбилейных эпизода своего популярного реалити-шоу SKZ CODE (серии 100–102) в виде трэвел-блога в Пусане. Они ходят по кафе, гуляют у моря и выбирают интересные локации.
Чтобы превратить цифровое взаимодействие в мгновенное бронирование путешествий, правительство интегрирует медиа с региональными системами электронной коммерции.
Корейское туристическое управление сотрудничает с ключевыми азиатскими туристическими платформами, включая Klook, KKday и Creatrip, чтобы продавать тщательно подобранные маршруты, включающие именно те рестораны, маршруты и развлечения, которые показаны в видеороликах. Сообщается, что специальный портал на официальном сайте VisitKorea будет перенаправлять пользователей напрямую на сторонние системы бронирования.
Специальный интерактивный портал на сайте VisitKorea и сама кампания будут активно работать до ноября 2026 года.
Yen__Elle © YesAsia.ru
