7 июля 2026 года часовой дом Jaeger-LeCoultre официально объявил певицу и актрису АйЮ своим новым глобальным амбассадором. Это событие закрепило ее статус одной из самых востребованных азиатских знаменитостей в мире высокой моды.
Анонс партнерства был представлен через запуск шестого эпизода фирменного мини-сериала бренда под названием «Before Expression Takes Shape» («Прежде чем форма обретет выражение»). В видеоролике АйЮ впервые в жизни пробует себя в роли часового мастера, лично собирая корпус легендарных часов Reverso деталь за деталью:
«Что резонирует со мной больше всего, так это идея создания чего-то долговечного, а не погоня за мимолетными трендами. Мои любимые часы — это, безусловно, Reverso. Я всегда любила их классический дизайн и самобытную красоту… Проведя в них эту съемку, я поняла, что они мне очень подходят, и это меня порадовало»
Кадры из ролика:
В рамках дебютных съемок и промо-материалов АйЮ демонстрирует новинки и классику из культовой коллекции Reverso в трех различных модных стилях:
Reverso Tribute Monoface ‘Or Deco’ — новая изящная модель с зернистым золотистым циферблатом в стиле ар-деко.
Reverso One Duetto.
Reverso Classic Duetto — внимательные фанаты заметили эти часы на запястье IU еще до официального анонса, во время пресс-туров к дораме «Жена принца XXI века»
Подобно тому, как мастера Jaeger-LeCoultre тратят много времени на достижение совершенства вплоть до мельчайших деталей, артистизм АйЮ также сформировался благодаря ее неустанному стремлению к совершенству.
Представители Jaeger-LeCoultre официально заявили, что именно этот общий дух преданности делу в невидимых областях делает АйЮ достойным членом семьи Jaeger-LeCoultre.
Генеральный директор Jaeger-LeCoultre Жером Ламбер (Jérôme Lambert) официально поприветствовал артистку, подчеркнув, что ее «подлинность, преданность своему делу и тихая элегантность» идеально резонируют с ценностями старейшего часового дома:
«Для нас большая честь приветствовать АйЮ в семье Jaeger-LeCoultre. Ее невероятный талант, преданность искусству и сдержанная элегантность идеально соответствуют нашим ценностям»
В Jaeger-LeCoultre также отметили элегантность и сдержанную уверенность АйЮ как то, что выделяет ее среди других. Вместо того чтобы гнаться за трендами или делать ставку на броские детали, она интуитивно выбирает стиль, который никогда не выйдет из моды, что перекликается с брендом, создавшим вневременные и культовые часы Reverso.
Интервью АйЮ для серии «The Hour Before» получилось очень глубоким, личным и полным метафор. Пока певица своими руками собирала корпус часов Reverso, она рассуждала о творчестве, стиле и даже раскрыла забавную предысторию своего контракта. За несколько дней до того, как Jaeger-LeCoultre предложили ей стать глобальным амбассадором, у близкого человека АйЮ был день рождения. Она решила подарить ему часы именно этого бренда и очень долго выбирала подарок в бутике.
Позже она обнаружила, что сотрудник бутика вложил внутрь записку от руки: «Мы верим, что красивые часы приносят своему владельцу прекрасное время».
АйЮ так понравилась эта фраза, что она заучила ее наизусть, а спустя пару дней сама стала частью семьи Jaeger-LeCoultre. Певица назвала это «настоящим сюрреализмом» и призналась, что хочет выгравировать дату этого события на своих часах.
Артистка призналась, что в повседневности выбирает исключительно комфорт, аккуратность и простоту. Для неё хорошие часы — это не просто дорогой аксессуар, а «символ спокойствия и самообладания». Она надевает их как тонкий, неброский акцент, когда идет на важную встречу или событие, чтобы показать человеку: «Я уделила особое внимание тому, как я сегодня выгляжу ради нашей встречи».
АйЮ подчеркнула, что если её экранный персонаж по сюжету не должен заботиться о красоте или ювелирных изделиях, она без проблем будет носить в кадре заношенную, старую или даже неподходящую по размеру одежду, полностью отключая личные стильные предпочтения
Рассматривая строгую геометрию и чистые линии корпуса Reverso в стиле ар-деко, АйЮ провела параллель со своей работой. Она заявила, что умение вовремя остановиться и проявить сдержанность — это самое сложное в искусстве. По её мнению, выбор не делать что-то (не перегружать песню деталями или не переигрывать в сцене), даже когда ты физически можешь это сделать, требует гораздо большего мужества, чем демонстрация всего и сразу.
Это назначение подчеркивает стратегический фокус люксового дома на азиатский рынок. Ранее в этом же году бренд объявил Джошуа из SEVENTEEN «другом дома» (Friend of the House). В списке глобальных амбассадоров Jaeger-LeCoultre АйЮ присоединилась к таким звездам, как Аня Тейлор-Джой, Ленни Кравиц, Чжан Цзыи и Ким У Бин.
Yen__Elle © YesAsia.ru
