Ханчжоу, известный как «столица экономики инфлюенсеров» Китая, сталкивается с серьезным кризисом. На каждые 244 жителя города приходится один стример, и за ограниченное количество рабочих мест в этой индустрии борются около 50 000 человек. Но на фоне замедляющейся экономики, растущей стоимости привлечения аудитории и дисбаланса между спросом и предложением зарплаты в отрасли снизились в среднем на 50%.
Ведущие прямых эфиров сталкиваются с безработицей и вынуждены менять профессию. Пустеющие офисы и снижение доходов вызывают споры о кризисе в экономике инфлюенсеров Ханчжоу и всей e-commerce (сферы цифровой экономики).
Конец эпохи легких денег и пустеющие студии
Электронная коммерция и платформы вроде Alibaba когда-то сделали Ханчжоу привлекательным для молодежи со всего Китая. Тысячи молодых людей приезжали в город с мечтами о быстром заработке. Они верили, что смогут зарабатывать до 30 000 юаней в месяц. Однако сегодня признаки экономического спада становятся все более заметными.
Знаменитый Международный центр Лицзин, который на пике своего развития вмещал около 20 000 стримеров и работников индустрии, теперь пустует. Утверждалось, что ВВП одного этого здания был сопоставим с экономикой целого округа. Сегодня ставки аренды здесь обрушились: офисы, которые раньше сдавались за 4 500 юаней, теперь стоят всего 1 200 юаней, но даже при таких ценах помещения остаются невостребованными. Знакомый обратный отсчет «5, 4, 3, 2, 1, товар в корзине» больше не звучит в тускло освещенных коридорах.
Спад затронул и малый бизнес. На популярных торговых улицах, таких как Улинь, и в районах Сяошань, Линьпин и Пуянь витрины заклеены объявлениями о сдаче в аренду. Торговые центры, мебельные рынки и рестораны закрываются из-за отсутствия покупателей, несмотря на плотную жилую застройку вокруг.
Жесткая реальность рынка труда
Рынок труда в Ханчжоу стал испытанием на прочность. Молодые специалисты сталкиваются с эксплуатацией и крайне низкими зарплатами. По словам соискателей, работодатели могут предлагать всего 130 юаней в день за должность ассистента стримера, где помимо эфиров требуется упаковывать заказы и убирать помещения, причем первые три дня часто являются неоплачиваемой стажировкой. На других вакансиях за 2 000 юаней в месяц от сотрудника требуют выполнять обязанности оператора, сценариста, стримера и монтажера одновременно.
При этом стоимость жизни в городе остается высокой. Обычная порция лапши или доставка еды обходится в 30 юаней, а аренда комнаты — в 2 000–3 000 юаней. Многие мелкие владельцы магазинов с трудом оплачивают счета за коммунальные услуги, а сокращенные сотрудники массово уходят в доставку еды или такси, создавая огромную конкуренцию и там. Цены на недвижимость в некогда престижном районе «Будущего научно-технологического города» упали почти вдвое.
Уход бизнеса и замена людей нейросетями
Уровень вакантных площадей в офисных зданиях класса «А» в Ханчжоу в первом квартале 2026 года приблизился к 30%. В то время как в 2025 году 32 ведущие MCN-агентства города заработали около 11,5 млрд юаней, в 2026 году количество вакансий в сфере стриминга упало сразу на 55%. Менее 10% новичков удается закрепиться в профессии.
Дополнительный удар по рынку наносит искусственный интеллект. Виртуальные ведущие, работающие круглосуточно, сокращают операционные расходы компаний на 50%. ИИ теперь справляется с общением в реальном времени и автоматическим монтажом видео, лишая работы обычных людей.
Как отмечают самозанятые жители, экономическое давление затрагивает не только стриминг. Иностранные и тайваньские предприятия покидают город из-за роста издержек и падения прибыли, перенося производства во Вьетнам, Таиланд или обратно на Тайвань. Бизнес-модель, построенная на слепом копировании, агрессивных продажах и слабых цепочках поставок, больше не работает: участились случаи, когда при продажах на 4 000 юаней в день оформляются возвраты на 2 800 юаней.
Реакция пользователей
В комментариях к материалу зрители активно обсуждают причины кризиса, критикуя как саму индустрию, так и экономическую ситуацию:
- «Работа с низким порогом входа ➡️ переизбыток предложения ➡️ слишком большая конкуренция ➡️ неустойчивая индустрия.»
- «Первые жертвы искусственного интеллекта — создатели контента. Найдите уже настоящую работу.»
- «Тратить столько денег, чтобы в итоге выглядеть в точности как сотни других девушек… Шумиха и внешность без какого-либо реального содержания. Это пугает, если подумать, что это отражает всю экономическую модель.»
- «Пустующие магазины означают спад в экономике. Когда снижаются зарплаты обычных рабочих, рестораны и малый бизнес быстро банкротятся.»
- «Молодежи нужно уезжать из городов и возвращаться в свои деревни, где они выросли, и работать на земле, как это делали их родители.»
- «Эта экономика и не должна была поддерживать индустрию e-commerce вечно!»
Новостной видеосюжет, опубликованный на канале China Observer всего несколько дней назад, вызвал бурную реакцию аудитории. На данный момент материал собрал более 110 000 просмотров, свыше 2 300 лайков и привлек сотни комментариев. Пользователи активно спорят о будущем рынка труда и влиянии автоматизации на современную экономику.
Как вы считаете, смогут ли инфлюенсеры адаптироваться к новым реалиям с участием ИИ, или золотая эпоха стриминга действительно подошла к концу? Делитесь своим мнением в комментариях.
Happy Jea © YesAsia.ru
Источник: 1
