18 июля 2026 года сериал «Расцвет силы» (百花杀) с Мэн Цзы И и Хэ Юем в главных ролях пробил планку в 28 000 на платформе Tencent. Проект сделал это на 10-й день после премьеры и официально вошёл в «Клуб обязательных к просмотру сериалов» на Tencent.
До этого момента аналитики и инсайдеры разделились на два лагеря. Пессимисты указывали на тревожные сигналы: сериал несколько дней «топтался» в узком коридоре 27 700, что вызывало опасения о «застое». Оптимисты видели потенциал: выходные дни должны были подстегнуть просмотры. И вторые оказались правы.
Ключевой момент наступил 17 июля: сериал выпустил сцену свадьбы — и к вечеру 18 июля индекс популярности 28 000 был достигнут.
Градация Tencent: что значит 28 000
Чтобы понять масштаб достижения, нужно знать систему индекса популярности Tencent:
По достижении 26 000 дорамы входят в «Клуб любимых сериалов», 28 000 — «Клуб обязательных к просмотру сериалов» и звание официального хита, 30 000 — «Клуб блокбастеров», звание суперхита и явления года.
«Расцвет силы» преодолел второй, самый важный рубеж. При этом сериал сделал это без главного баннера на платформе и без масштабного продвижения — исключительно за счёт зрительского интереса.
Есть ли шанс на 30 000? Для рывка до 30 000 нужен взрывной сюжетный поворот, способный привлечь массовую аудиторию. Свадьба сработала — но только до 28 000.
У сериала есть искренние поклонники.
- зрители называют сериал идеальным «электронным перекусом» для расслабленного просмотра после трудового дня.
- история развивается стремительно, без провисаний, у сериала отличный темп и интрига.
- зрители гадают над финалом: будет ли хэппи-энд?
- искусство ароматов многие признали свежей «фишкой» сериала.
- за динамикой отношений суровой и холодной героини и хитрого героя с лукавой улыбкой многим интересно наблюдать.
- Мэн Цзы И накопила достаточную фан-базу после «Цветения» и способна привлечь новую аудиторию.
По состоянию на 17 июля «Расцвет силы» держит лидерство в чартах Yunhe и Kuyun, по состоянию на 18 июля Datawin тоже отдаёт первое место. Однако есть и подводные камни у этого хита.
Проблемы с рекламой: «голый» показ, но есть луч надежды
Парадокс «Расцвета силы» в том, что рекордные рейтинги не привлекли рекламодателей.
Старт был хорошим: 6 брендов в первый день, около 20 рекламных мест за первые 5 серий. Но уже к 5–6-й серии реклама сократилась до 2 брендов. А с 13-й серии — «голая трансляция». Бренды вывели инвестиции.
Причины:
- Бренды больше не верят в пиковые значения. Они смотрят на реальное удержание аудитории и способность конвертировать просмотры в продажи.
- Критика аудитории: главная героиня очень коварна, и у неё всё получается слишком легко и безоговорочно, а сюжет некоторые назвали нереалистичным.
- Мэн Цзы И обвиняют в «полуперманентном» гриме — он почти неотличим от её роли в «Цветении». Зрители шутят, что актриса «копирует саму себя».
«Расцвет силы» — не исключение, а правило лета 2026 года. Огромное количество новых сериалов столкнулись с той или иной формой «голой трансляции».
«Птичья кость» (雀骨) с Хоу Мин Хао и Айми стартовала почти без рекламы, затем привлекла 2 бренда, но к 9-й серии реклама исчезла. У «Дороги к успеху» (灿如繁星) с Юй Шу Синь было 2 бренда на старте, и к 5-й серии остался только 1.
«Мо Ли» и «Южные архивы» — это яркий контраст. Эти сериалы вообще не шли без рекламы. У первого был 31 бренд на старте, а вторые зашли с 5 брендами, а закончили с 18 брендами, нарастив сотрудничество.
«С любовью к тебе» с Сун Вэй Луном и Чжан Цзин И бренды тоже любят — 23 бренда с ними сотрудничают.
Рекламодатели теперь не ориентируются на рейтинги, а мониторят живые обсуждения, отслеживая критику, скандалы и негативные отзывы.
И всё же у «Расцвета силы» появился луч надежды — «лёд тронулся», сериал вышел из состояния «голой трансляции».
По состоянию на 18 июля, в новых сериях зафиксирован 1 рекламный ролик. Рекламодатели точечно возвращаются. Но пока это лишь «проверка воды». Массового возврата не будет, пока сериал не докажет стабильное удержание аудитории до финала. На сегодняшний момент сериалу критично нужен захватывающий сюжетный поворот.
При этом уже сегодня стартует мощный конкурент, способный потеснить лидеров рейтингов — «И вспыхнуло пламя» с Чжан Лин Хэ и Ван Чу Жань. С новыми силами и с полным набором рекламных контрактов, этот сериал с большой долей вероятности переманит часть аудитории и захватит внимание.
А вы смотрите «Расцвет силы»?
Elsa © YesAsia.ru
