Поклонники BTS среднего и старшего возраста в США рассказывают, что музыка группы помогла им справиться с депрессией, вернуть интерес к жизни и вновь обрести голос, который они долгое время не решались подавать.
Расширение возрастных границ фандома меняет и саму культуру K-pop: пожилые поклонники становятся её активными участниками, а песни и лайтстики превращаются в средства общения, взаимной поддержки и общественной солидарности.
Корейская волна меняет повседневную жизнь людей во всём мире. Бывший президент США Барак Обама двигал плечами в такт, наблюдая, как воспитанники детского дома хором исполняют «Soda Pop» из анимационного фильма «Кей-поп-охотницы на демонов». Режиссёр Стивен Спилберг, в свою очередь, размахивал K-pop-лайтстиком на церемонии вручения премии Американской киноакадемии.
Ещё недавно было трудно представить, что иностранцы разных поколений будут вместе увлекаться корейской культурой. Эта новая картина стала результатом глобального распространения корейского контента и культуры K-pop-фандомов.
По данным Министерства культуры, спорта и туризма Республики Корея, в прошлом году объём экспорта корейского контента достиг исторического максимума — 14,9 миллиарда долларов, или около 22,26 триллиона вон.
Как иностранцы воспринимают корейскую волну? Какие перемены этот опыт приносит в их личную жизнь и культуру тех стран, где они живут? Ответам на эти вопросы посвящён цикл из трёх материалов «Корейская волна, о которой мы не знали».
K-pop как общественный язык
Мужчину в возрасте около 40 лет поклонником BTS сделала его мать, которой было за 60. Речь идёт о профессоре кафедры английского языка американского Университета Френдс Вики Рон.
Она подарила сыну виниловую пластинку с сольным альбомом Джей-Хоупа «Jack in the Box». Именно этот подарок стал для него поводом заинтересоваться BTS и присоединиться к фандому группы.
Сама Рон впервые узнала о BTS в 2020 году. Всё началось с выступления группы с песней «ON» в The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, которое она увидела по телевизору. Номер был снят в нью-йоркском Центральном вокзале.
В период пандемии COVID-19, когда весь мир словно замер, её поразило энергичное выступление, подобного которому она раньше не видела. Позже Рон стала внимательнее изучать тексты песен BTS и со временем превратилась в преданную поклонницу группы.
«В песне «Black Swan» 2020 года говорится о страхе потерять страсть к тому, что любишь. Услышав её, я задумалась о себе — учёном, который постепенно утрачивал увлечённость своей работой», — рассказала профессор Рон во время встречи с изданием «Хангук Ильбо» 2 июля в Национальном университете Чонбук.
Как 89-летняя американка показала изменения в фандоме BTS
Профессор Рон приехала в Корею для участия в пятой Международной научной конференции, посвящённой BTS. Темой её доклада стала работа «Прекрасная старость и культура участия: новый взгляд на женщин в расцвете сил».
В исследовании она рассмотрела, как BTS изменили жизнь зарубежных поклонников среднего и старшего возраста и какие новые общественные связи эти люди создают благодаря участию в деятельности фандома.
Одним из примеров, приведённых Рон, стала история представительницы «серебряных ARMY» — так называют пожилых поклонников BTS. Жительница Лас-Вегаса Дори Джейкобсон сфотографировалась с плакатом, на котором по-английски было написано: «Если 89-летняя ARMY может дождаться возвращения BTS в 2025 году, то сможете и вы».
Правый плакат: «Бабушка АРМИ любит (♡) BTS. Увидимся со всеми в 2025 году»
«Я знаю, для кого-то это станет шоком, но не все фанаты BTS — 15-летние девочки!! Кто-то из них дети, кто-то — мамы, некоторые — мужчины средних лет, а есть и 89-летние бабушки вроде меня. Наша общая любовь к музыке — это прекрасная связь между поколениями, которая стирает границы возраста, языка и национальности.
Сегодня фанаты BTS обнимают друг друга в знак поддержки, ведь все 7 участников начинают свою 18-месячную службу в армии. АРМИ всегда были мировой силой, с которой приходится считаться; они берутся за руки по всему земному шару, чтобы использовать свое влияние во благо и собирать средства для нуждающихся во время любого глобального кризиса.
Я люблю этот фандом, потому что он всегда ощущался как огромная международная семья по-настоящему классных и добрых людей. Надеюсь, ребята, вы используете следующие 18 месяцев, чтобы бросить себе вызов. Сделайте что-то сложное. Будьте храбрыми и смелыми. Выкладывайтесь по максимуму и следуйте за своими мечтами. Поддержка, которую вы подарили BTS, была поистине волшебной… Я надеюсь, вы используете это время, чтобы обратить всю эту любовь и восхищение на самих себя. Вы заслуживаете так много любви и счастья, АРМИ!! Будьте добры к себе! 💜 Борахэ 💜» @seniorstylebible
Она опубликовала эту фотографию в социальных сетях в декабре 2023 года. Таким образом Джейкобсон хотела поддержать молодых поклонников, тяжело переживавших перерыв в деятельности BTS из-за одновременного ухода участников группы на военную службу.
Пример Джейкобсон показывает, что пожилые поклонники BTS больше не являются сторонними наблюдателями, которые лишь следуют за культурой молодого поколения. Они стали полноправными участниками, которые вместе с другими формируют и развивают фандом.
Культура K-pop-фандомов, для которой характерны увлечённость и солидарность, через BTS распространилась и среди американцев среднего и старшего возраста.
Появление «серебряных ARMY» наглядно демонстрирует перемены, происходящие в зарубежном K-pop-фандоме. За пределами Кореи K-pop больше не является увлечением исключительно подростков и людей в возрасте около 20 лет.
По мере того как аудитория K-pop расширяется за счёт поклонников среднего и старшего возраста, меняется и сама культура фандома.
Зарубежные поклонники старших поколений становятся крупными покупателями K-pop-продукции и активными посетителями концертов. Профессор социологии Йельского университета Грейс Као, например, два дня подряд посещала концерты BTS, состоявшиеся в мае в Лас-Вегасе.
В электронном интервью изданию она рассказала: «На американских концертных площадках можно увидеть немало зрителей в возрасте от 50 лет — моих ровесников. Похожая атмосфера царит и в сообществе ARMY штата Коннектикут, в котором я состою».
«Люди среднего и старшего возраста считают K-pop более здоровым по содержанию, чем западная поп-музыка. Кроме того, у них есть деньги и время, позволяющие ездить за артистами и посещать концерты. По мере их прихода в K-pop средний возраст участников фандома повышается», — добавила Као.
Почему на зарубежных K-pop-концертах становится больше пожилых зрителей
Главным отличием традиционных американских фандомов поп-культуры, объединяющих людей среднего и старшего возраста, от фандома BTS профессор Рон назвала активное общение между представителями разных поколений.
«Люди, прошедшие через женское движение 1970–1980-х годов, благодаря BTS снова начали высказывать своё мнение», — объяснила она.
Таким образом, K-pop стал новым «рупором» не только для американских подростков, но и для местных женщин среднего и старшего возраста. Это ещё одна сторона корейской волны, связанной с K-pop, которая прежде оставалась малоизвестной.
По словам Рон, активность американских поклонников BTS среднего и старшего возраста не уступает деятельности поклонников корейского певца Им Ён Уна того же поколения. Подтверждения её словам легко найти в американских интернет-сообществах.
В частности, в США привлекло внимание видео с 98-летней зрительницей, которая держала в руках лайтстик BTS и наслаждалась концертом группы.
Подобно тому как в Корее уже стало привычным видеть пожилых поклонников на концертах Им Ён Уна, за рубежом «серебряные ARMY» также перестали восприниматься как нечто необычное.
В социальных сетях регулярно появляются публикации пожилых поклонников BTS. Один из них написал: «Я 64-летний британец и люблю BTS с 2022 года. После сердечного приступа у меня началась депрессия, но BTS помогли мне подняться, когда я оказался на краю пропасти».
Другой поклонник рассказал: «Мне 68 лет, и я ARMY. Я работаю психотерапевтом, а о BTS узнал от людей, которые приходили ко мне на консультации. BTS подарили желание жить многим людям, которым сообщили, что они смертельно больны».
Увлечённость поклонников среднего и старшего возраста, которую в Корее можно увидеть в фандоме Им Ён Уна, в США проявляется в фандоме BTS.
Эти изменения происходят по мере того, как зарубежные поклонники старшего поколения перестают быть пассивными потребителями K-pop и становятся активными участниками фандома.
Почему они выбирают BTS, а не Тейлор Свифт
Возникает вопрос: почему западные поклонники среднего и старшего возраста, желающие вернуть себе жизненную энергию, выбирают не знакомую им местную поп-звезду Тейлор Свифт, а BTS, исполняющих песни на незнакомом корейском языке?
Профессор Рон объяснила: «Мне кажется, что Тейлор Свифт в основном поёт о том, что человек чувствовал в подростковом возрасте или когда ему было около 20 лет. Конечно, среди моих студентов много поклонников Тейлор Свифт, и они очень глубоко воспринимают её тексты».
«Но песни BTS кажутся мне более универсальными историями, выходящими за рамки определённого поколения. В них содержится жизненная философия. Самое большое впечатление на меня произвела песня «FAKE LOVE»».
«Женщины нашего поколения росли, слыша, что им нужно жить, скрывая своё настоящее «я». Общество требовало от нас не показывать, кто мы на самом деле, а жить в «фальшивом образе». Возможно, именно поэтому женщины моего возраста воспринимают песни BTS как нечто более близкое и знакомое», — сказала Рон.
Как K-pop восполнил недостаток историй о взрослении в Монголии
Если западным поклонникам среднего и старшего возраста BTS помогли вновь ощутить жизненные силы, то для монгольских подростков группа стала своеобразным «жизненным компасом».
17-летняя монголка Ануджин Мунгунку выступила на Международной научной конференции, посвящённой BTS, и рассказала, почему подростки в Монголии слушают музыку группы.
После поступления в десятый класс, соответствующий первому классу старшей школы по корейской системе, она начала переживать из-за выбора университета и будущей профессии. В этот период песня BTS «Life Goes On» 2020 года помогла ей собраться с мыслями.
«Смысл песни в том, что сейчас тебе может быть тяжело, но не стоит слишком переживать: жизнь продолжается, и мы должны жить дальше вместе. Это меня утешило. В Монголии трудно найти песни, посвящённые проблемам подростков. Поскольку наша страна была кочевым обществом, у нас много песен о семье и животных», — рассказала она.
В начале карьеры BTS выпустили так называемую школьную трилогию, в которую вошёл, в частности, альбом «Skool Luv Affair». В этих работах группа пела о переживаниях, мечтах и проблемах подростков.
Таким образом, истории взросления, представленные в K-pop, заполнили в Монголии пространство, которое прежде оставалось практически пустым.
Выступление Ануджины стало частью исследования профессора Монгольского государственного университета искусств и культуры Чэнгэла Даваасамбуу «Эффект BTS и физическое воплощение корейской волны: социально-экономический анализ корейской волны в посткочевом обществе Монголии».
По словам профессора Даваасамбуу, кампания «Love Yourself», в рамках которой BTS через музыку призывали людей любить себя, совпала с общественными изменениями в Монголии и получила широкий отклик среди местных подростков.
В интервью «Хангук Ильбо» профессор рассказала: «В столице страны Улан-Баторе сосредоточилось более половины населения Монголии. Из-за стремительной урбанизации люди, которые прежде неторопливо жили в традиционном кочевом обществе, испытывают растерянность».
«Подростки растут в условиях этих резких перемен, поэтому послание BTS о необходимости верить в себя глубоко проникло в их сознание», — описал он атмосферу в стране.
Что означала песня «Into the New World» на протесте в Японии
Роль K-pop не ограничивается утешением отдельных людей. Он также используется как язык, который объединяет людей и помогает им выражать общественную позицию.
В апреле во время акции в защиту «мирной конституции», проходившей перед зданием парламента Японии в Токио, прозвучала песня группы Girls’ Generation «Into the New World».
В 2016 году эту песню исполняли студентки, занявшие главное здание Женского университета Ихва. Взяв друг друга под руки, они противостояли полиции. После этого композиция стала одним из символов протестной культуры корейской молодёжи.
Спустя десять лет та же песня прозвучала на протестной акции в Японии. Местные участники исполняли «Into the New World» и размахивали K-pop-лайтстиками.
Японская ежедневная газета «Майнити» сообщила, что участники акции «взяли за образец культуру корейских митингов».
Культура протестов корейской молодёжи, участники которых вместо традиционных протестных песен исполняют K-pop, а вместо угрожающих плакатов держат лайтстики, распространилась и в японском гражданском обществе.
Эта сцена показывает, что K-pop, ставший символом ненасилия, постепенно утверждается в разных странах мира как «язык солидарности».
Лайтстики как знак принадлежности к общему сообществу
На зарубежных концертных площадках меняется и значение K-pop-лайтстиков. На концертах в западных странах в одном месте можно увидеть лайтстики разных K-pop-исполнителей.
Например, поклонник может прийти на концерт BTS с лайтстиком группы EXO и вместе со всеми наслаждаться выступлением.
В Корее лайтстик иногда служит инструментом, обозначающим границы между разными фандомами. За рубежом его значение отличается. Там он используется как символ того, что люди вместе являются частью культуры K-pop.
Исследователь Хон Мин Джон из консалтинговой компании Арс Праксия, которая управляет информационной панелью корейской волны Корейского фонда международного культурного обмена и анализирует тенденции среди зарубежных потребителей, объяснила: «После распространения культуры K-pop-лайтстиков за рубежом местная аудитория начала формировать собственные новые способы наслаждаться этой культурой».
Таким образом, в разных странах K-pop «переводят» на собственный общественный язык.
Пожилые поклонники в США с его помощью вернули себе «утраченный голос», а монгольские подростки получили силы, позволяющие справляться с трудностями настоящего.
Японские граждане исполняют K-pop как песню солидарности, а зарубежные поклонники узнают друг друга по лайтстикам. Так сегодня выглядит корейская волна K-pop, превратившаяся в общественный язык.
Благодарим LP за наводку на статью!
