BTS официально отказались выдвигать свой новый альбом на премию «Грэмми». Это решение стало ответом на введение спорной номинации для азиатских артистов и заставило индустрию задуматься: действительно ли премия всё ещё является главным мерилом мирового успеха, и кто на самом деле проиграет от этого бойкота?
29 июля участники группы заявили, что не будут подавать заявку со своим пятым полноформатным альбомом «ARIRANG». Свое решение они объяснили желанием стереть границы: «Мы надеемся, что музыка будет восприниматься сама по себе, а не разделяться по регионам или языкам. Мы искренне благодарим ARMY и всех, кто всегда остается с нами».
В индустрии этот шаг однозначно восприняли как протест против новой категории — «Лучшее азиатское поп-исполнение». Многие критики и артисты считают ее очередной «стеклянной крышей». Сваливать в одну кучу абсолютно разные культуры и жанры вроде K-pop, J-pop и C-pop только из-за географии — подход, который отдает откровенным европоцентризмом. Азиатский поп — это не реальный музыкальный жанр, а искусственно созданная категория, игнорирующая уникальность музыкальных традиций целого континента.
До этого K-pop годами пытался пробить стену американской академии. Сами BTS трижды оставались в статусе номинантов, как и Розэ из BLACKPINK с хитом «APT.». Единственным недавним прорывом стала победа саундтрека «Golden» к анимационному фильму Netflix «Кей-поп-охотницы на демонов», но награду вручили на предварительной церемонии, вдали от основных номинаций.
Отказ BTS подчеркивает важный сдвиг: стандарты глобального успеха изменились. Если раньше номинации на «Грэмми» были заветной мечтой, то сейчас солд-ауты на стадионах и огромные фандомы говорят о статусе артиста куда больше. Показательно, что сама Академия звукозаписи сейчас активно пытается наладить мосты с корейской индустрией. В ряды недавно пригласили Бан Ши Хёка из HYBE, Пак Джин Ёна из JYP, а также участников TWICE, Stray Kids, TXT, ENHYPEN, LE SSERAFIM и KATSEYE. Это прямое доказательство того, что премия отчаянно нуждается во влиянии K-pop.
На фоне обсуждений генеральный директор Академии Харви Мейсон-младший 30 июля выпустил заявление. Он отметил, что уважает выбор группы, но подчеркнул: новая номинация создана для расширения представительства, а не для изоляции артистов. По его словам, заявка в жанровую категорию не мешает музыкантам претендовать на главные награды.
Однако страсти только накалились, когда фанаты обнаружили, что с официального сайта «Грэмми» пропали видео легендарных выступлений BTS с песнями «Butter» и «Dynamite». В сети тут же поползли слухи о «мелкой мести» со стороны организаторов. Позже выяснилось, что из архивов исчезли номера и других мировых звезд, включая Билли Айлиш, Оливию Родриго, Гарри Стайлса и The Weeknd. Вероятнее всего, дело в истечении сроков лицензионных соглашений на телевещание, а не в целенаправленном удалении. Видео по-прежнему доступны на официальном YouTube-канале BANGTANTV.
Тот факт, что генеральный директор «Грэмми» вынужден лично комментировать решение корейской группы, говорит о новом балансе сил. Времена, когда премия диктовала артистам их ценность, уходят в прошлое. И теперь в индустрии всё чаще задаются вопросом: не стала ли в этой ситуации главным проигравшим сама премия «Грэмми»?
Спасибо LP за наводку на статью! <3
