Зина Кода, музыкальный менеджер, специалист по цифровому маркетингу, ранее работавшая с Universal Music Group, а также соосновательница некоммерческой организации Asian American Collective, которая занимается поддержкой и продвижением представителей азиатского происхождения в индустрии развлечений.
Кроме того, Зина является членом Академии звукозаписи США и входила в число тех, кто на протяжении нескольких лет добивался создания официальной категории «Грэмми» для азиатских поп-исполнителей.
На фоне общественной дискуссии вокруг новой категории Best Asian Pop Music Performance, разгоревшейся после решения BTS не подавать свои работы на рассмотрение, Зина опубликовала серию сторис в соцсети. В них она объяснила, с какой целью создавалась эта номинация, рассказала о работе, которая велась за кулисами, и выразила сожаление из-за того, как, по ее мнению, была воспринята эта инициатива.
1. «В интернете легко рассуждать о том, какие изменения нужно провести.
Но чтобы находиться на передовой и действительно пытаться менять систему изнутри, нужны настоящее мужество и преданность делу.
Спасибо всем, кто всегда оставался верен своим принципам, кто стремился к реальным переменам не только словами, но и конкретными действиями — как внутри системы, так и за ее пределами. Тем, кто вышел за рамки интернета и по-настоящему делает свое дело.»
2. «У BTS всегда была возможность претендовать на другие поп-категории. И многие упускают из виду одну важную вещь: такие решения принимает не широкая публика, а прошедшее отбор сообщество профессионалов музыкальной индустрии и артистов — члены Академии, которые искренне и глубоко заинтересованы в вопросах представительства.
Ирония всей этой ситуации в том, что создание этой категории было задумано для того, чтобы объединить нас и дать повод гордиться тем, чего азиатские поп-исполнители уже достигли в культуре, а также продолжить прокладывать путь для будущих поколений артистов.»
3. «Вместо этого все превратилось в информационную кампанию, построенную вокруг нарратива, который на 100% не соответствовал цели создания этой категории.
Почему я считаю, что имею право об этом говорить? Потому что я был одним из тех, кто продвигал идею создания этой категории на уровне профильного комитета. Ее цель всегда заключалась в том, чтобы на самом высоком уровне Академии отметить достижения азиатских артистов. Но, к сожалению, в разгар этой крайне предвзятой дискуссии этот замысел оказался упущен.
Я также понимаю, что азиатские исполнители существуют не только в поп-музыке. Однако эта категория с самого начала задумывалась как первый шаг к более широким изменениям, которые должны дать нам больше голоса и влияния.»
Вместо этого нас подверг критике один из крупнейших азиатских артистов, и мне от этого действительно очень грустно. Можно было бы провести гораздо более содержательный разговор за закрытыми дверями, чтобы понять, какова была истинная цель этой инициативы, и начать диалог, а не делать столь громкий шаг ради привлечения внимания прессы.
Когда люди говорят о поддержке своего сообщества и его развитии, я могу сказать, что буквально посвятил этому свою жизнь, работая ради азиатского творческого сообщества в реальной жизни, а не только в интернете.
Подобные ситуации заставляют меня задуматься, сможем ли мы когда-нибудь действительно выступать единым фронтом.
Сегодня — печальный день для многих из нас, кто вложил огромное количество сил, времени и труда в попытки постепенно двигать ситуацию вперед. Казалось, что мы добиваемся пусть небольшого, но прогресса, однако затем все это оказалось разрушено волной критики со стороны людей в интернете, которые на самом деле не понимают, как устроены система голосования и процесс выдвижения номинантов.
В этой системе ничего не изменилось. И эта категория никогда не задумывалась как окончательное решение всех проблем — она должна была стать лишь шагом в правильном направлении.»
4. «Люди не понимают, насколько сложно менять и развивать категории премии «Грэмми», а также какова была основная цель этой инициативы — добиться признания азиатских артистов как значимой силы внутри «Грэмми».
Очень печально и тяжело видеть, во что превратилась вся эта история, учитывая, сколько людей за кулисами работали над тем, чтобы повысить представленность азиатских артистов в рамках «Грэмми» — ведь раньше такого представительства фактически не существовало. Для многих из нас добиться хотя бы какого-то уровня признания было настоящей миссией.
Это новая категория, и ни одна новая инициатива не бывает идеальной в своей первой версии. Во многом эта категория вообще создавалась не для BTS. Она была задумана для артистов, которым необходимы дополнительная заметность и признание, а не для поп-суперзвезд, которые уже десятилетиями находятся на вершине индустрии.»
В мае официальный аккаунт «Грэмми» опубликовал совместный ролик (уже удалили ролик) с Фрэнки Яптинчаем — глобальным руководителем направления K-pop в Amazon Music и сооснователем Gold Music Alliance при Академии звукозаписи, а также с Зиной Кодой.
На протяжении 3 минут 43 секунд они обсуждают, как азиатские артисты меняют мировую музыкальную индустрию, важность подлинной репрезентации, создание сообщества, необходимость открывать больше возможностей для азиатских талантов и поддерживать новые поколения исполнителей.
И знаете, кого за всё это время не упомянули ни разу?
Группа, которая разрушила языковые барьеры, открыла мировой рынок для азиатских артистов, изменила отношение индустрии к музыке на других языках и доказала, что азиатский исполнитель способен на равных конкурировать в главных мировых музыкальных номинациях, полностью отсутствовала в разговоре, который, по идее, был посвящён именно этим изменениям.
Есть и ещё одна деталь: Фрэнки Яптинчай также является голосующим членом Академии звукозаписи.
В этой ситуации Зина Кода упускает главное: невозможно говорить о развитии азиатской сцены и при этом игнорировать BTS — артистов, которые уже доказали свой масштаб на мировом уровне. Новая категория воспринимается не как долгожданная поддержка, а как попытка отделить азиатских исполнителей от главных мировых номинаций. И когда вместо открытого диалога с индустрией организаторы начинают обвинять музыкантов и аудиторию в «непонимании», это лишь подтверждает, что инициатива с самого начала оторвана от реальности.
