Участница IVE Чан Вонён официально стала лицом линейки гелей для душа и ухода за телом LUX China. Запуск масштабной кампании состоялся 2 августа 2026 года.
LUX — это культовый международный бренд средств личной гигиены, созданный в Великобритании еще в 1899 году и принадлежащий гиганту Unilever.
В Китае бренд занимает нишу доступного, но премиального масс-маркета с акцентом на стойкие парфюмированные ароматы и сияние кожи. LUX исторически выбирает для своих кампаний главных топ-звезд эпохи (в свое время бренд представляли Мэрилин Монро, Элизабет Тейлор, Скарлетт Йоханссон и другие). Вонён пригласили, чтобы привлечь молодую аудиторию зумеров и фанатов K-pop.
Сотрудничество получило название «Diamond Glow» (钻光肌 / Бриллиантовое сияние). Рекламная линейка продвигает отбеливающие и глубоко увлажняющие гели для душа с добавлением ниацинамида и экстракта винограда/зеленого чая.
Визуальный стиль построен на фирменном эстетичном образе Вонён: на промо-постерах она позирует в нежно-розовом комплекте (кроп-топ и юбка) с высоким хвостом, символизируя «чистоту, свежесть и внутреннее сияние».
Специально к официальному старту продаж (2 августа в 10:08 по китайскому времени) LUX China запустил лимитированные подарочные боксы — «Бриллиантовый белый сундучок».
При покупке наборов гелей для душа фанаты получают эксклюзивный официальный мерч (который бренд также называет «tie tie» бонусами), в том числе:
Специальные фотокарточки (Shiny Photocards): Коллекционные селфи-карты Вонён, сделанные специально для LUX.
Бриллиантовые ID-карты: Пластиковые брендированные карточки.
Дизайнерский картхолдер: Брендовый чехол для хранения тех самых фотокарточек.
Интерактивные открытки: Почтовые карточки с промо-фотографиями и автографом певицы.
Мягкая мочалка-губка: Фирменный аксессуар для душа в стиле кампейна с нарисованным бантиком.
На официальных промо-картинках еще можно увидеть наклейки. По задумке LUX, эти наклейки предназначены для фанатского творчества — ими предлагают декорировать картхолдер, чтобы сделать его уникальным.
Купить эти наборы и получить мерч сейчас можно исключительно на внутренних маркетплейсах Китая — в официальных магазинах LUX на Taobao/Tmall и через бьюти-платформу Xiaohongshu.
Yen__Elle © YesAsia.ru
