Согласно результатам нового исследования, почти 45% K-pop групп прекращают свою деятельность или распадаются в течение первых трех лет после дебюта из-за жесткой конкуренции и финансовых трудностей. Менее 4% коллективов достигают коммерческого успеха, необходимого для выхода на безубыточность.
Оригинальное исследование провел Ким Чжон Соп, профессор факультета индустрии культуры и искусств Женского университета Сон. Он проанализировал абсолютно все 1182 K-pop группы, дебютировавшие за последние 30 лет (с момента дебюта H.O.T. в 1996 году по 2025 год).
Первые три года
30-летнее исследование музыкального сектора Южной Кореи, начиная с эпохи H.O.T., выявило печальную истину: почти 45% к-поп групп распадаются в течение трёх лет после дебюта, что значительно меньше стандартного для индустрии семилетнего контракта. Согласно исследованию, первоначальные затраты на создание айдол-группы составляют от 5 до 10 миллиардов вон (~ от 3,5 до 7 миллионов долларов США), однако лишь малая часть групп добивается достаточного объёма продаж, чтобы выйти на уровень безубыточности.
Исследование было опубликовано в Journal of the Korea Entertainment Industry Association. В ходе исследования были изучены 1182 айдол-группы, дебютировавшие в период с 1996 по 2025 год. Согласно полученным данным, в течение трёх десятилетий на рынок ежегодно выходило в среднем 39,4 группы, что привело к формированию хаотичной экосистемы с высокой текучестью участников на ранних этапах и концентрацией доходов в верхних слоях.
Средняя продолжительность активной деятельности всех изученных групп составила 4,12 года, что составляет 58,9% от обычной для индустрии семилетней продолжительности контракта. Примечательно, что трехлетняя выживаемость составила 55,03%, после чего устойчивость еще больше снижается. Только 36,6% групп остаются активными в течение пяти лет, в то время как только 17,9% достигают 10-летнего рубежа.
Ким Чжон Соп, главный исследователь исследования, отметил, что первые один-три года являются «долиной смерти» для молодых К-поп групп. Это связано с тем, что финансовые обязательства агентства напрямую зависят от раннего формирования фэндома и коммерческого отклика. Таким образом, если группа не набирает популярность с первого года, она может столкнуться с сокращением финансирования, что приведет к преждевременному роспуску после третьего года.
Несмотря на высокий процент досрочного отсева (45%), создание Кей-поп-группы в первые три года ее существования статистически безопаснее (из-за выживаемости в 55,03%), чем открытие обычного южнокорейского малого бизнеса, вероятность успеха которого составляет 41,5%. Однако без государственной поддержки развлекательные компании по-прежнему отстают от стартапов, получающих финансирование от государства, где 68,1 % компаний достигают трёхлетнего рубежа.
Мужские группы против женских
Согласно исследованию, между двумя широко распространёнными гендерными категориями существует явный разрыв в продолжительности существования. В отчёте говорится, что бойз-бэнды в среднем существуют 5,11 года, что больше, чем у гёрл-бэндов, которые существуют в среднем 3,13 года. Этот разрыв даёт бойз-бэндам преимущество в виде почти двух дополнительных лет прибыли.
Однако бойз-бэнды обычно опираются на преданных фанатов, которые обеспечивают высокие продажи физических копий альбомов и мерча. Гёрл-бэнды, в свою очередь, больше зависят от узнаваемости среди широкой публики, доходов от цифровых стриминговых сервисов и заказов на проведение живых выступлений, что обеспечивает им более быструю смену аудитории.
Крайняя концентрация капитала в верхушке индустрии K-pop
Из-за неравномерного развития отрасли многим новичкам на рынке сложно найти точку равновесия. Только 42 артиста, что составляет 3,55 % от общего числа, достигли отметки в 300 000 проданных копий синглов. Примечательно, что этот порог считается необходимым для покрытия расходов на производство и маркетинг.
Тем не менее некоторые из них все же вышли на уровень высокой рентабельности. 19 лучших групп (1,61% самых успешных) продали более миллиона копий своих альбомов. Еще более элитная когорта из восьми групп, в том числе BTS, Seventeen, Stray Kids, EXO, TWICE, NCT, Tomorrow X Together и ENHYPEN, преодолела отметку в 10 миллионов проданных альбомов.
Стоит отметить, что 0,68% всех групп, выпущенных с 1996 года, то есть все участники клуба 10 миллионов проданных альбомов, были созданы крупными агентствами, такими как HYBE, SM и JYP. Согласно исследованию, несмотря на то, что индустрия в целом сопряжена с высокими рисками, переоценка моделей управления рисками при одновременном развитии общей инфраструктуры может помочь небольшим и средним агентствам обеспечить долгосрочную устойчивость.
А у вас есть любимая группа, которая рано распалась?
Yen__Elle © YesAsia.ru
