Актриса Фан Тао Цзы собрала 420 тысяч подписчиков за месяц и получила за минуту рекламы почти 40 тысяч долларов. При этом она даже не существует в реальности.
Кто такая Фан Тао Цзы и почему о ней заговорили
Фан Тао Цзы — это сгенерированная искусственным интеллектом актриса. Она стала популярной после выхода микро-дорамы «Уволенная девушка». Сериал быстро стал вирусным в китайских соцсетях. Всего за месяц Фан Тао Цзы набрала более 420 тысяч подписчиков. Многим блогерам нужны годы, чтобы собрать такую аудиторию.
Интересно, что виртуальную актрису ведут так же, как и обычную сетевую знаменитость: от её имени публикуют посты, взаимодействуют с фанатами. Её изображение используется в рекламе.
Сколько стоит реклама с ИИ-персонажем
Стоимость одного рекламного ролика с Фан Тао Цзы зависит от длительности. Самая дорогая опция — видео длиннее минуты — стоит 258 тысяч юаней, это около 38 тысяч долларов США.
По этим расценкам виртуальная актриса обгоняет некоторых реальных блогеров, у которых миллионы подписчиков. Это показывает, как сильно меняется рынок интернет-рекламы: теперь компании готовы платить большие деньги не только живым звёздам, но и персонажам, созданным нейросетями.
Реклама линз и недоверие пользователей
Фан Тао Цзы уже успела сняться в рекламе цветных контактных линз. В ролике она рассказывала, как удобно носить эти линзы, и уверяла, что глаза не устают даже после целого дня.
Однако реклама контактных линз в исполнении ИИ-актрисы вызвала неоднозначную реакцию. Одни фанаты поддержали виртуальную актрису, но многие возмутились. Пользователи спрашивали: как ИИ-персонаж может знать, комфортны ли линзы? Она ведь их никогда не носила. Один из комментаторов написал прямо: «Кто это купит? Ни один реальный человек даже не пробовал носить их». Этот вопрос оказался в центре скандала вокруг ИИ-рекламы.
Кто отвечает за рекламу с ИИ-персонажами
Юристы пояснили, что сами по себе виртуальные персонажи в рекламе — это не противозаконно. Но есть важный нюанс: у Фан Тао Цзы нет юридического статуса. Она не может нести ответственность за свои слова, потому что она — не человек.
Поэтому если в рекламе с ИИ-персонажем окажется ложная информация, отвечать придётся рекламодателю или компании, которая создала и продвигает этого персонажа. По китайским законам такая реклама должна иметь специальную пометку «создано с помощью ИИ». Это помогает зрителям понять, что товар рекламирует не реальный человек.
Бизнес на цифровых лицах
Оказывается, это только начало. В Китае уже появляются компании, которые скупают права на цифровые образы и продают их для рекламы, микро-сериалов и других проектов.
Такие услуги обходятся дешевле, чем приглашать реальных актёров или блогеров. Для бизнеса это выгодно: не нужно платить за съёмочный день, не нужно ждать, пока звезда освободится. А для зрителей — пока непонятно: понравится ли им реклама от того, кого не существует в реальности.
Что в итоге
Фан Тао Цзы — яркий пример того, как искусственный интеллект меняет привычный мир блогинга и рекламы. Виртуальная актриса уже зарабатывает больше живых блогеров, но её успех вызывает и вопросы: можно ли доверять рекламе от нечеловека и как быть, если такая реклама вводит в заблуждение.
Пока закон говорит, что виртуальные персонажи не нарушают правила, но всю ответственность за их слова несут реальные компании. А дальше будет зависеть от того, захотят ли зрители покупать товары, которые рекламирует ИИ-девушка.
После скандала рекламный ролик с участием Фан Тао Цзы был удалён.
Happy Jea © YesAsia.ru
