Академия звукозаписи ведёт переговоры с представителями азиатской поп-сцены относительно новой категории «Лучшее поп-исполнение азиатской музыки» (Best Asian Pop Music Performance), которая вошла в число пяти новых категорий, объявленных 16 июня.
29 июля BTS — крупнейший K-pop коллектив и, пожалуй, самая популярная группа в мире среди всех жанров — заявили, что не будут выдвигать свои работы на премию «Грэмми» в этом году в знак протеста против новой номинации.
«Мы приняли решение не подавать заявки на «Грэмми» в этом году, Мы надеемся, что музыку будут слушать и любить такой, какая она есть, без разделения по регионам или языкам. Спасибо ARMY и всем, кто всегда с нами».
В течение последних двух недель генеральный директор Академии звукозаписи и фонда MusiCares Харви Мейсон-младший, а также другие руководители организации регулярно обсуждали новую категорию с представителями музыкального сообщества K-pop, J-pop, C-pop, индийской музыки и других направлений. В этих обсуждениях участвовали музыканты, лейблы, менеджеры и даже HYBE, сообщили в Академии.
Теперь Академия собирает весь свой Совет директоров, а также Комитет по наградам и номинациям, чтобы совместно с представителями и лидерами азиатского музыкального сообщества дополнительно проработать вопрос категории Asian Pop. Цель — «уважительно и точно представить эту музыку уже в рамках первого цикла премии, а также определить, каким образом лучше отмечать её в будущем».
«Организация «Грэмми» существует для того, чтобы служить всем деятелям музыки. Наша задача — сделать так, чтобы ни один голос и ни одно сообщество не остались незамеченными или непонятыми, — подчеркнул Мейсон в заявлении от 14 августа. — Из наших многочисленных бесед за последние две недели стало ясно: несмотря на наше искреннее стремление к инклюзивности, некоторые артисты чувствуют, что эта категория не отражает их творчество должным образом. Как музыкант, я принимаю это близко к сердцу.
За последние шесть лет Академия доказала, что способна действовать решительно и быстро реагировать на запросы музыкального сообщества. Руководство и Совет нацелены на совместную работу, чтобы музыканты действительно чувствовали, что их слышат и признают».
Кроме того, после разгоревшегося скандала, Академия намерена оценить необходимость обновления самого процесса создания новых категорий и наград.
«Теперь, когда мы перешагнули порог в 100 номинаций «Грэмми», настало время пересмотреть наш подход к их формированию», — сообщил представитель Академии.
Ранее процесс держался в строжайшем секрете, чтобы анонс оставался сенсацией даже для инсайдеров индустрии. В дальнейшем процедуру могут сделать более прозрачной и открытой. Академия готова пожертвовать фактором неожиданности ради того, чтобы избежать подобных кризисов и недопонимания.
В Академии также отметили, что волонтеры организации Gold Music Alliance (представляющие азиатское музыкальное сообщество) подверглись травле и угрозам в социальных сетях: пользователи ошибочно посчитали их причастными к созданию номинации, тогда как решение принималось исключительно через стандартные процедуры Комитета по наградам и номинациям.
Тон нового заявления Мейсона схож с его реакцией от 29 июля на решение BTS.
«Мне жаль, что BTS решили пропустить «Грэмми» в этом году, но как автор музыки я понимаю и уважаю их выбор.
Однако я хочу прояснить важный момент: категория «Asian Pop» была создана, чтобы подчеркнуть глубину, разнообразие и феноменальный рост поп-музыки из Азии, а не для разделения. Чем больше категорий, тем больше артистов получают признание 15 000 голосующих членов Академии.
Хочу подчеркнуть: подача заявки в профильную категорию (Asian Pop, джаз или кантри) не лишает артиста права претендовать на победу в «Большой четверке» — «Запись года», «Альбом года» и «Песня года». Эти номинации остаются открытыми для любых подходящих релизов вне зависимости от жанра».
Однако существует важное ограничение: одна и та же запись может участвовать только в одной категории за лучшее исполнение. Если запись подана на Best Asian Pop Music Performance, её нельзя одновременно подать, например, на Best Pop Duo/Group Performance. При этом один и тот же артист может получить номинации в нескольких категориях за разные записи.
Описание категории «Best Asian Pop Music Performance»
- Суть награды: присуждается за художественное мастерство в исполнении азиатской поп-музыки. К рассмотрению принимаются современные популярные записи, созданные на рынках стран Азии или получившие там широкое признание (включая K-pop, J-pop и C-pop).
- Стилистические критерии: азиатский поп определяется как самобытная форма популярной музыки с комплексным подходом к звучанию, исполнению и визуальной подаче. Допускается интеграция смежных стилей (поп-рок, поп-R&B). Записи характеризуются смешением жанров, многослойным продакшеном и динамичной структурой трека.
- Языковые требования: обязательно осмысленное использование одного или нескольких азиатских языков. Язык должен играть существенную роль в структуре песни (включая двуязычные и многоязычные треки). Полностью англоязычные записи в данную категорию не допускаются (но могут подаваться в другие категории).
- Критерий отбора: ключевым фактором является музыкальный стиль, а не этническая принадлежность или национальность исполнителей.
- Ограничение по версиям: одна запись — одна категория в год. Другая версия того же трека на азиатском языке не может параллельно подаваться в категорию Asian Pop, если оригинал уже заявлен в другой исполнительской номинации.
- Кому вручается: статус номинантов и статуэтки «Грэмми» получают непосредственно артисты-исполнители.
Как устроена процедура добавления новых номинаций
- Круглогодичный прием: голосующие и профессиональные члены Академии подают предложения по новым категориям в течение всего года.
- Весенний пересмотр: ежегодно весной Комитет по наградам и номинациям рассматривает заявки, голосует и передает одобренные инициативы на рассмотрение Совету попечителей.
- Финальное утверждение: Совет попечителей проводит голосование на заседании в конце весны.
- Вступление в силу: Утверждённые Советом предложения объявляются публично в июне и начинают действовать с ближайшей церемонии «Грэмми».
Срочная реакция Академии объясняется просто: на кону стоят просмотры и репутация премии. Потеря BTS для «Грэмми» — это прямой удар по телевизионным рейтингам и охватам в соцсетях. При этом организаторы моментально оказались под огнем критики: благую идею о поддержке разнообразия многие восприняли как попытку отделить азиатских артистов от основного мирового попа. Теперь руководству приходится экстренно договариваться с лейблами, чтобы спасти лицо, не выглядеть закрытым клубом для избранных и вернуть лояльность глобальной аудитории.
