Китайский 3D-мультфильм «Ню Лай» недавно вызвал настоящий ажиотаж в китайских социальных сетях. Премьера состоялась 5 августа. За первые девять дней проката проект собрал всего семь тысяч юаней, и его посмотрели меньше трёхсот человек.
Крайне низкое качество графики, неестественная анимация и абсурдный сюжет пробудили у пользователей сети неподдельный интерес. Несмотря на полное отсутствие рекламной кампании, фильм внезапно поднялся в прокате и за ещё неделю проката собрал более трёх миллионов юаней.
Более того, из-за созвучия названия с фразой «бычий рынок наступает» мультфильм привлёк большое количество инвесторов, которые покупали билеты, чтобы «привлечь удачу». Это сделало картину сверхприбыльным шедевром с самой высокой окупаемостью в истории китайского кинопроката среди фильмов с ультранизким бюджетом.
«Ню Лай» стал кассовой сенсацией. Известно, что он был создан силами двух людей – матери и сына из Данляна, а в качестве продюсерской компании выступила фирма по отделочным работам с уставным капиталом всего в сто тысяч юаней. Сын, Синь Юй Мэн, самостоятельно осваивал навыки анимации, и выступил в роли режиссёра и актёра озвучки.
Его мать, Сунь Ли Фан, чтобы поддержать мечту сына, взяла на себя написание сценария, озвучивание персонажей и исполнение финальной песни. По слухам, производственный бюджет фильма составил от нескольких тысяч до десяти тысяч юаней, что после преодоления миллионного рубежа сборов сделало его настоящим чудом рентабельности в истории китайского кинематографа. Также сообщается, что работа над проектом длилась около пяти лет.
Сюжет мультфильма повествует о дружбе и взрослении бычка по имени Ню Лай и леопарда Бяо Ла, а в финале выясняется, что всё это было лишь сном. Однако кривые 3D-модели и лишенная логики озвучка вызвали недоумение у первых зрителей. Неожиданно для всех, фрагменты с критикой фильма стали вирусными, что породило волну вторичного творчества. “Настолько плохо, что стоит посмотреть”, – звучали призывы в соцсетях.
Зрители начали «паломничество» в кинотеатры не ради самого фильма, а чтобы сделать фото с билетом и выложить его в соцсети. Некоторые аналитические платформы даже прогнозировали, что итоговые сборы могут достичь 18 миллионов юаней, из-за чего многие кинотеатры начали увеличивать количество сеансов. «Ню Лай» попал в ТОП-10 анимационных фильмов Китая по кассовым сборам 2026 года.
Некоторые задавались вопросом, как такой фильм вообще выпустили на экраны. Дистрибьютор фильма пояснил, что знаком с режиссером лично. Когда он впервые увидел готовую картину, то отговаривал автора от выхода в прокат, однако тот настоял на своем. Дистрибьютор пояснил: «Раз уж он с таким трудом это сделал, я решил помочь ему выпустить фильм на экраны».
Однако из-за ажиотажа некоторые кинотеатры в Даляне решили убрать фильм из сетки вещания, опасаясь, что он портит имидж города, после чего эта практика распространилась и на другие регионы. В связи с этим 16 августа режиссёр Синь Юй Мэн опубликовал официальное заявление, подтвердив, что прокат «Ню Лай» завершен.
Создатель мультфильма признал, что этот проект стал для них творческим экспериментом, и скромно добавил: «Мы получили как похвалу, так и критику, и внимательно прислушались ко всем мнениям. Мы понимаем, что в работе еще много недочетов, и уважаем точку зрения каждого зрителя».
Синь Юй Мэн искренне поблагодарил всех, кто пришел в кинотеатры, подчеркнув, что этот опыт очень ценен для их команды, и пообещал осмыслить произошедшее и продолжать усердно работать над будущими проектами.
Некоторые пользователи сети подошли к ситуации с философской точки зрения, утверждая, что в эпоху повального увлечения искусственным интеллектом работы тех кинематографистов, которые по-прежнему создают анимацию вручную и вкладывают в неё душу, выглядят, по мнению ряда зрителей, куда более честными и убедительными, чем отполированные до блеска, но пустые постановки, сгенерированные нейросетями.
В то же время другие пользователи, например на платформе Douban, ставили мультфильму пять звёзд из чувства солидарности, а зрители покупали билеты скорее из ощущения сопричастности к феномену. Это поднимает более широкий вопрос: в наши дни, когда мнение и критика в социальных сетях стали оружием влияния на массы, оценки на онлайн-платформах уже далеко не всегда отражают истинное положение дел, а количество проданных билетов отнюдь не говорит о реальном качестве постановки.
«Ню Лай» стал не столько кинособытием, сколько зеркалом нового цифрового мира, где вирусность и эмоциональный отклик порой значат больше, чем традиционные критерии успеха.
Этот фильм заставил молодых людей, которые обычно не ходят в кино, снова занять места в зрительных залах. Кинотеатры заработали на сеансах, которые иначе пустовали бы. Пользователи сети получили повод для масштабного интернет-явления. А режиссёр, пять лет корпевший над своим проектом, наконец-то был замечен всей страной.
Каждый получил то, что хотел. Никто по-настоящему не пострадал.
Но если однажды индустрия начнёт подводить итоги и делать выводы в духе: «Оказывается, нынешней молодёжи нравится именно такое», — это вряд ли сработает, потому что эффекта новизны уже не будет. Делать откровенно плохой проект ради шумихи в сети — это заведомый провал.
В одном из изданий справедливо отмечается, что мужество создателей, безусловно, нельзя отрицать. В конце концов, они с нуля создали полнометражную ленту и были готовы представить свою работу на суд широкой публики. Однако стоит признать: усердие не является индульгенцией, а смелость не может служить щитом для оправдания низкого качества продукта.
Нынешний ажиотаж вокруг фильма — это по большей части трафик, порожденный интернет-мемами. Пользователи сети развлекаются, превращая всё в шутку, но когда шумиха утихнет, создателям фильма в конечном итоге придётся отвечать за его содержание.
Возможно, «Ню Лай» так и останется единственным в своём роде мультфильмом с плохой графикой и низким качеством, который стал настоящим явлением и собрал впечатляющую кассу по отношению к затратам.
Happy Jea © YesAsia.ru
