Новая гёрл-группа TUIDE дебютирует 24 августа под лейблом ABD — специально созданной компанией в структуре HYBE, и многие нетизены до сих пор не понимают, зачем нужен новый лейбл для новой группы.
Создание отдельного подразделения вместо запуска артистов через существующие площадки обусловлено тремя факторами: необходимостью экспериментальной производственной среды, фокусом исключительно на женских группах и стратегической диверсификацией доходов корпорации для снижения рисков.
Генеральным продюсером проекта выступает Хан Сон Су, ранее работавший с SEVENTEEN, After School, IZ*ONE и TWS. Однако ключевое отличие ABD заключается в том, что операционная команда набрана преимущественно из внешних специалистов, а не из сотрудников Pledis. Это сделано намеренно, чтобы избежать наследования старых систем и выстроить процессы производства контента и управления артистами с нуля.
Экспериментальная платформа и специализация на гёрл-группах
Представители HYBE объясняют создание нового лейбла стремлением привнести на рынок K-pop «новую энергию» через IP с принципиально иным цветом. Независимый статус ABD позволяет вести разработку и производство в более экспериментальном режиме, недоступном в рамках устоявшихся структур других дочерних компаний.
Кроме того, ABD позиционируется как узкоспециализированный лейбл, занимающийся только женскими группами. По словам представителей компании, это решение продиктовано желанием сосредоточить ресурсы и экспертизу в одной нише. В ABD собрана команда профильных специалистов, которые курируют всё: от тренинга и создания контента до стратегии продвижения, руководствуясь единой философией, разработанной специально для этого формата.
Диверсификация бизнеса и снижение финансовых рисков
За созданием ABD стоит и важная корпоративная стратегия. Финансовые аналитики отмечают уязвимость мультилейбловой модели HYBE: многие дочерние компании критически зависят от одного-двух артистов. В случае скандала, судебных разбирательств или паузы в деятельности основной группы выручка конкретного лейбла может упасть более чем на 70%, что негативно сказывается на акциях всей корпорации.
ABD создали как автономный канал генерации прибыли и дополнительный актив в портфеле IP. Для инвесторов появление полностью независимого подразделения служит сигналом устойчивости бизнеса: даже при проблемах в одном из существующих лейблов у корпорации сохраняются альтернативные источники дохода.
Неординарный дебют как проверка новой системы
Стратегия ABD уже проявляется в подходе к запуску TUIDE. Вместо традиционного релиза тизеров группа провела превью-мероприятие, где показала перформансы на все треки дебютного мини-альбома «TUNE & PLAY» ещё до официального выхода.
Тайтл-треком станет композиция «SUN KISS».
В лейбле пояснили, что такой шаг продиктован уверенностью в музыкальном материале и желании познакомить аудиторию с идентичностью группы через полноценные сцены, а не фрагменты.
Реакция на превью подтвердила эффективность подхода: зрители отметили гармонию музыки и энергетики участниц, а также индивидуальность каждой из семи девушек при сохранении целостности образа.
TUIDE состоит из семи участниц 2006–2011 годов рождения из Кореи, США, Великобритании и Японии, включая Соён, младшую сестру Джихё из TWICE. Официальный TikTok-канал группы набрал миллион подписчиков за шесть дней, а видео с превью перформанса трека «GRLS» превысило 5 миллионов просмотров.
Спасибо LP за наводку на статью!
