Мы уже не раз говорили, что в Китае долгое время наблюдался настоящий бум микро-дорам (вертикальный формат изображения для воспроизведения на смартфонах). Эта тенденция активно распространяется и на рынки Северной Америки и Европы. Несмотря на то, что в самой Поднебесной из-за внедрения ИИ индустрия короткометражных дорам к этому году переживает спад, на других рынках этот жанр считается перспективным.
Недавно Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи совместно с Корейским агентством креативного контента представило отчет за июль 2026 года под названием «Короткометражная дорама: между тенденциями и бизнес-стратегиями». В этом отчете подробно анализируется стремительный рост рынка микро-дорам и рассматриваются перспективы южнокорейских компаний в этом сегменте, включая их позиции на международной арене.
Один из ключевых разделов доклада, «В центре внимания», рассматривает проблемы, с которыми сталкивается Южная Корея в стремлении укрепить свои позиции на рынке короткометражных дорам. Выделяется несколько направлений, которые помогут корейским дорамам стать более конкурентоспособными. Среди них — использование уже существующей интеллектуальной собственности, создание стабильной системы производства, применение искусственного интеллекта и развитие устойчивой отраслевой экосистемы.
Конечно же, отмечаются плюсы такого производства: меньшие затраты, большая окупаемость. Корейская индустрия дорам, сталкиваясь с ростом производственных затрат и жесткой конкуренцией между OTT-платформами, находит в короткометражных дорамах менее рискованный способ тестировать новые идеи и бизнес-модели.
Южнокорейские создатели микро-дорам стремятся к международному признанию. WhyNot Media, Bamboo Network, Studio Shortnaps, Vigloo и Lezhin Snack — одни из тех компаний, которые ищут способы привлечь международную аудиторию и создать бизнес-модели на основе этого формата.
Корейские компании не только стремятся повторить успех Китая, но и рассматривают короткометражные дорамы как новый экспортный формат, продолжая тренд Халлю. В 2025 году компания Vigloo открыла офис в Лос-Анджелесе. Целью стало создание контента для североамериканской женской аудитории.
В докладе отмечается, что копирование китайской модели не приведет к успеху. Для устойчивого роста корейских микро-дорам важны сильная интеллектуальная собственность, надежная инфраструктура, технологические инновации и здоровая экосистема индустрии.
В докладе подчеркивается, что микро-дорамы популярны не только среди молодой аудитории, но и среди взрослых женщин Корейские компании должны искать истории и персонажей, которые понравятся широкому кругу зрителей.
Один из способов видят в том, чтобы переделывать старые, уже зарекомендовавшие себя, истории. В качестве примера привели дораму «Меня зовут Ким Сам Сун» (хит 2005 года), которая вновь привлекла к себе внимание благодаря проекту Wavve «Новая классика». Классическая дорама была отреставрирована и переведена в формат 4K, благодаря чему старое произведение заиграло новыми красками для современной аудитории.
Эта стратегия отражает более глубокий сдвиг в подходах корейских компаний к созданию контента. У популярных дорам уже есть запоминающиеся персонажи, увлекательные сюжетные линии и преданные поклонники. Это делает их ценным активом в эпоху, когда аудитория предпочитает короткие и фрагментированные форматы.
Однако стоит и учитывать риски, поскольку аудитория всегда настороженно воспринимает новые прочтения старых историй. И здесь тоже примером могут послужить китайские микро-дорамы, которые также были сняты на основе популярных ранее сериалов, но не вызвали столь массовый интерес и похвалу.
На данный момент Китай пока лидер в этом сегменте рынка: огромное количество контента, опыта и платформ, предлагающих контент. Однако у южнокорейских создателей есть и свои преимущества: мощный глобальный бренд корейского контента, обширный опыт в создании развлекательных программ по сценариям, всемирно известные актёры и интеллектуальная собственность, а также дистрибьюторские сети, сформировавшиеся благодаря глобальному успеху корейских дорам и фильмов.
Задача — соединить сильные стороны с уникальными требованиями рынка короткометражных сериалов. Если корейские компании смогут разрабатывать более разнообразные сюжеты, сохранять высокое качество производства, эффективно использовать интеллектуальную собственность и технологии для снижения затрат без ущерба для творчества, короткометражные дорамы могут превратиться в новое крупное направление в индустрии южнокорейского контента.
Южная Корея сейчас скорее претендует на роль восходящего конкурента, чем прямого соперника Китая в сегменте короткометражных дорам. Вопрос о том, сможет ли она сократить отставание, зависит от способности корейской индустрии создать свою уникальную формулу успеха, а не просто копировать успешные китайские модели.
А вы смотрели южнокорейские микро-дорамы? Делитесь впечатлениями. В комментариях порекомендуйте что-нибудь интересное.
Happy Jea © YesAsia.ru
