Виртуальная K-pop группа «AI-DOL» из пяти участниц была создана компанией LG Electronics для рекламы стирально-сушильной машины AI WashCombo. Несмотря на название, содержащее аббревиатуру «AI», группа состоит из реальных людей, а не виртуальных аватаров.
Проект разработан в концепции «нео-Y2K», сочетающей ретро-эстетику и футуристические элементы, что должно отражать ключевые технологии бренда. Участницы будут активны преимущественно в цифровом пространстве до конца сентября 2026 года.
Концепция и состав группы
В состав AI-DOL вошли пять участниц, каждая из которых олицетворяет конкретную функцию устройства AI WashCombo.
Лидером группы стала Иён (Lee Yeon), чей образ «всемирной императрицы» символизирует большую вместимость устройства (All-in-One). Моа (Moah) с её «мистическим перфекционизмом» представляет технологию AI Time Sensing, определяющую время стирки за три секунды.
Остальные участницы также имеют четкую привязку к характеристикам продукта: Сонхён (Seonghyeon) с образом «girl crush» отвечает за функции стирки и сушки с использованием искусственного интеллекта; Хидже (Heejae) с «чистым и освежающим имиджем» воплощает плоский минималистичный дизайн панели; а Суа (Sua), описываемая как заботливая участница, символизирует дополнительную мини-стиральную машину объемом 4 кг.
Музыкальное сопровождение проекта выполнено в стиле, передающем ощущение свежести и технологичности. Дебютный сингл «I WASH» был выпущен 30 августа и быстро занял первое место среди трендовых аудиозаписей в соцсети. Хореографическое видео к треку вошло в топ-4 популярных Reels, а в челлендже уже приняли участие певица Чхве Йена, комик Ли Сон Мин и хореограф Хёджин Чой.
Маркетинговая стратегия и характеристики продукта
Запуск группы сопровождался масштабной рекламной кампанией: тизеры с участницами транслировались на цифровых экранах в оживленных районах Сеула, включая Каннам, Самсон, Кванхвамун и Мёндон. Целью кампании стало привлечение внимания молодой аудитории к новому продукту через нестандартный подход.
«Стиральная машина — это незаменимая бытовая техника, знакомая всем поколениям. Чтобы донести отличия новейшей модели, нам потребовался „свежий удар“»
— заявил О Сон Тэк, старший вице-президент отдела маркетинга и коммуникаций LG Electronics в Корее. Он подчеркнул, что компания планирует и дальше экспериментировать с креативными стратегиями, чтобы удивлять потребителей.
Рекламируемое устройство AI WashCombo, поступившее в продажу в июне 2026 года, представляет собой систему «два в одном», объединяющую стиральную машину и сушилку. Модель 2026 года обладает рекордным на корейском рынке объемом: 25 кг для стирки и 21 кг для сушки. Устройство оснащено 7-дюймовым дисплеем, позволяющим управлять как основным блоком, так и дополнительной мини-машиной, а также функциями прогнозирования времени завершения цикла на основе пользовательских паттернов.
Думаете, такой подход поможет в продажах?
Yen__Elle © YesAsia.ru
