Некоторые зарубежные поклонники Дженни из BLACKPINK призывают её прекратить сотрудничество с adidas после того, как рекламная кампания бренда в Израиле вызвала волну критики. Дженни годами была лицом бренда, но недавно вышла на новый уровень и выпустила собственную авторскую линейку кроссовок Adidas Originals by JENNIE. Однако релиз совпал с жестким кризисом доверия к компании.
Причиной недовольства стала реклама израильского подразделения Adidas, посвящённая услуге Single Shoe Service. Она позволяет людям, которым нужна только одна обувь, приобрести один кроссовок за половину обычной цены пары. Для рекламы компания пригласила спортсменов с инвалидностью, в том числе бывшего военнослужащего Армии обороны Израиля Шалева Битона.
Битон потерял ногу в мае 2021 года во время службы в пехотной бригаде после атаки противотанковой ракетой из сектора Газа.
Пропалестинские активисты и правозащитники сочли выбор героя крайне неуместным: они напомнили, что в ходе текущего конфликта тысячи мирных жителей и детей в секторе Газа также лишились конечностей. В соцсетях моментально завирусился хэштег #BoycottAdidas, а волна критики накрыла компанию.
Когда агентство певицы опубликовало кадры из новой кампании, ленту комментариев буквально завалили призывами: «Дженни, уходи из Adidas» и «Не связывай свое имя с этим брендом».
Ситуацию осложнило то, что Дженни выступила не просто приглашенной моделью, а официальным содизайнером коллекции. Из-за этого личный бренд Дженни оказался тесно переплетен с репутационными рисками компании.
Пытаясь погасить конфликт, руководство Adidas выпустило официальное заявление:
- Признало, что промоматериалы вызвали серьезную общественную тревогу и острую реакцию;
- Принесло публичные извинения всем, кого задела реклама;
- Подчеркнуло, что кампания была исключительно местной инициативой израильского офиса, а не глобальным проектом бренда.
7 сентября adidas отреагировал на критику и принёс извинения.
«Мы понимаем, что изображения, использованные в недавней рекламной кампании в Израиле, вызвали обеспокоенность и сильную реакцию. У нас не было намерения кого-либо оскорбить, и мы приносим извинения тем, кого это затронуло».
Несмотря на извинения, напряжение вокруг первой дизайнерской коллекции Дженни сохраняется, а фанаты продолжают спорить о том, должна ли она нести ответственность за ошибки маркетологов спортивного гиганта.
e-mail
ВК
TG
Дзен
X
GNews
