Шэнь Юэ — ещё одна китайская актриса, которая столкнулась с бойкотом фанатов из-за сотрудничества с определённым брендом. Ранее мы писали о похожем случае с актрисой Лу Хао Цюнь.
Фанаты актрисы Шэнь Юэ выступили против нового контракта с косметическим брендом éLL. Главное возмущение вызвал прошлый рекламный контент компании. Фанаты нашли в официальном аккаунте éLL ролики и промо-материалы, содержащие сексуальный подтекст.
Это явление известно как «цабянь»-маркетинг — китайский термин, описывающий продвижение на грани приличия. Он использует двусмысленные намёки, сексуальную объективацию, скрытый подтекст или провокационные темы, чтобы привлечь внимание. Фанаты сочли такие материалы неуважительными к женщинам-потребителям. Некоторые рекламные ролики, которые публикуют фанаты в качестве доказательства, действительно выглядят странно и неоднозначно, к тому же очень малобюджетно.
Некоторые поклонники актрисы выяснили, что потребители ранее жаловались на продукцию éLL. Она забивает поры и вызывает прыщи. Фанаты отметили, что сотрудничество с малоизвестным брендом сомнительного качества вредит репутации Шэнь Юэ, особенно на фоне её работы с премиальными марками, такими как La Mer и Max Mara. По мнению поклонников, студия актрисы не провела должную проверку бренда. Кроме того, многие уверены, что сомнительная рекламная кампания, характерная для «цабянь»-маркетинга, полностью противоречит чистому и свежему публичному образу Шэнь Юэ.
Сейчас Шэнь Юэ находится на этапе завершения контракта со своим агентством. Фанаты опасаются, что перед уходом из компании команда намеренно берет низкокачественные заказы, что может навредить дальнейшей карьере артистки.
Объединение фанатов и группы поддержки заявили о приостановке всей деятельности. Фанаты отказались делать статистику, продвигать посты и поддерживать новые рекламные анонсы.
Студия дала ответ лишь в закрытом фанатском чате, не выпустив официального заявления. В нем утверждалось, бренд éLL полностью сменил команду на специалистов из «топовых люксовых брендов», и стиль рекламы теперь кардинально изменился.
Студия заверила, что Шэнь Юэ сама пользуется этим продуктом в повседневной жизни, контракт был подписан только после её личного тестирования. Студия категорично заявила, что контракт не будет расторгнут и официальный анонс состоится 15 сентября, как и планировалось. Студия подчеркнула, что сейчас идут критические два месяца до истечения срока действия текущего контракта актрисы с её агентством, и призвала фанатов «сохранять стабильность», а не устраивать публичные скандалы.
Такой ответ лишь сильнее разозлил фанатов, которые обвинили менеджмент в попытке переложить ответственность на саму актрису и нежелании защищать её репутацию.
Стоит отметить, что на момент написания статьи на странице бренда весь опубликованный материал выглядит качественно, лаконично, без какого-либо подтекста.
Пример рекламы с актрисой Шэнь Мэн Чэнь.
10 сентября в Weibo появилась публикация о том, что бренд éLL, более шести лет назад отказавшись от агрессивного маркетинга, сосредоточился на научных исследованиях в косметологии и реальных потребностях китайских потребителей. Однако некоторые фанаты актрисы настаивают, что, несмотря на изменившийся концепт рекламы, средства по-прежнему остаются не самого лучшего качества.
На момент приостановки работы фан-клуба ни сама Шэнь Юэ, ни её студия не сделали публичных заявлений. Противостояние сторон зашло в тупик.
Happy Jea © YesAsia.ru
e-mail
ВК
TG
Дзен
X
GNews
